全球貿(mào)易的一股新銳力量——跨境電商悄然集結(jié)。北京、河南、廣東、上海、廣西等地近期紛紛升級(jí)跨境電商布局。尤其是自2019年底北京獲批成為全國(guó)首個(gè)“跨境醫(yī)藥電商”試點(diǎn)后，這一新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，表現(xiàn)出強(qiáng)勁潛能。1月30日，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，2024年將培訓(xùn)跨境電商10萬(wàn)人次，目前中國(guó)海外倉(cāng)已達(dá)1800個(gè)。

天貓國(guó)際醫(yī)藥保健板塊負(fù)責(zé)人洪浩表示：“跨境醫(yī)藥電商的市場(chǎng)增速明顯高于國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商整體水平。從天貓國(guó)際平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，跨境醫(yī)藥電商的滲透率已從2019年的1%提升至2022年的5%?！?/p>

B2C迎來(lái)機(jī)會(huì)

據(jù)北京海關(guān)數(shù)據(jù)，試點(diǎn)跨境醫(yī)藥電商，已納入100余種醫(yī)藥產(chǎn)品。截至2023年10月，北京海關(guān)共驗(yàn)放跨境醫(yī)藥電商清單約890萬(wàn)份，金額超9億元。

2021年9月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)貿(mào)易投資便利化改革創(chuàng)新若干措施》，鼓勵(lì)具備條件的自貿(mào)區(qū)開(kāi)展跨境電商零售進(jìn)口部分藥械業(yè)務(wù)。河南啟動(dòng)13個(gè)OTC產(chǎn)品跨境電商零售進(jìn)口藥品業(yè)務(wù)，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，試點(diǎn)期至2024年5月，網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口模式及“網(wǎng)購(gòu)保稅+線(xiàn)下自提”模式在鄭州起航。據(jù)悉，河南醫(yī)藥保健品進(jìn)出口額已超過(guò)1000億元，其中進(jìn)口藥品約占30%。

跨境電商由藥廠(chǎng)直達(dá)國(guó)內(nèi)平臺(tái)，立等可取，即買(mǎi)即提逐漸常態(tài)化。據(jù)洪浩介紹：“淘寶國(guó)際在多個(gè)試點(diǎn)園區(qū)開(kāi)展跨境醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)，僅淘寶跨境醫(yī)藥銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)2025年將達(dá)150億元?！彼J(rèn)為，新增量市場(chǎng)正在孕育。數(shù)據(jù)表明，跨境醫(yī)藥購(gòu)買(mǎi)人群中90后占比超過(guò)60%，而銀發(fā)人群只有8%。此外，高凈值用戶(hù)中高消費(fèi)能力用戶(hù)占比72%，且女性同比增長(zhǎng)27%，占比66%。

目前，拜耳通過(guò)跨境電商為中國(guó)市場(chǎng)引入全球健康消費(fèi)品，其跨境電商年均增幅達(dá)30%~40%。如低劑量阿司匹林及維生素D軟膠囊等OTC業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出。值得一提的是，藥品研發(fā)的參比制劑或新藥研究的對(duì)照藥等多需跨境電商來(lái)實(shí)現(xiàn)。

“B2C迎來(lái)機(jī)會(huì)，B2B將持續(xù)繁榮，這是跨境電商行業(yè)的基本底色?！庇惺袌?chǎng)人士告訴《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者，阿里健康、京東健康等均在參與跨境零售進(jìn)口藥品業(yè)務(wù)，但未來(lái)能培育出多大的市場(chǎng)取決于國(guó)際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策及合規(guī)要求?？傮w看，產(chǎn)業(yè)鏈新終端正在向上生長(zhǎng)。

后端供應(yīng)鏈較量

跨境醫(yī)藥電商在合規(guī)的首要前提下，很難回避碎片化、定制化的新消費(fèi)變革，“小單快反”模式應(yīng)運(yùn)而生。令業(yè)界憂(yōu)心的是，跨境電商總成本中，物流一直是成本大頭，約占20%~30%左右，效率與成本已成為跨境電商的核心痛點(diǎn)。

順豐推出旺季“晚到必賠”增值服務(wù)。京東物流也對(duì)新倉(cāng)配客戶(hù)部分海外倉(cāng)免除倉(cāng)儲(chǔ)租金，部分海外倉(cāng)也可免除旺季附加費(fèi)；為增強(qiáng)履約時(shí)效，目前在全球運(yùn)營(yíng)近90個(gè)保稅、直郵和海外倉(cāng)，提升物流運(yùn)轉(zhuǎn)效率；借助數(shù)據(jù)工具、智能化算法，以及通過(guò)海外本地倉(cāng)直發(fā)、中國(guó)保稅倉(cāng)備貨、保稅模式的退貨和轉(zhuǎn)關(guān)等能力，幫助品牌商家提升銷(xiāo)售效率。“跨境柔性供應(yīng)鏈正成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇。”洪浩直言。

2023年，中國(guó)跨境集團(tuán)已攜香港規(guī)模最大的跨境醫(yī)藥電商九州通跨境物流及漱玉跨境購(gòu)（香港）在深圳洽談合作。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見(jiàn)》中明確提到，要推動(dòng)跨境電商健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)出口。

阿康健康董事長(zhǎng)王李玨表示：“跨境電商的春天已至?？缇畴娚痰暮诵脑谟诠?yīng)鏈中心，用最短的鏈條滿(mǎn)足各方所需，幫助患者快速、低價(jià)獲得海外的優(yōu)質(zhì)藥品，讓醫(yī)生不再面臨治療方案缺乏對(duì)應(yīng)藥品的難題，讓醫(yī)院依托遠(yuǎn)程會(huì)診平臺(tái)避免高端患者流失，幫助國(guó)外藥企通過(guò)跨境電商等方式服務(wù)中國(guó)患者，加快藥品研發(fā)與上市流通，幫助國(guó)內(nèi)藥企在獲得FDA認(rèn)證后，借助平臺(tái)同步進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)的上市工作?！?/p>

跨境電商供應(yīng)鏈體系從前端的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到后端供應(yīng)鏈的較量，商流、信息流、物流的融合重塑價(jià)值鏈。如海外直郵C2C模式，時(shí)效更快，物流成本更低，OTC藥品和大健康產(chǎn)品的跨境電商將不斷放量。

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