全球貿易的一股新銳力量——跨境電商悄然集結。北京、河南、廣東、上海、廣西等地近期紛紛升級跨境電商布局。尤其是自2019年底北京獲批成為全國首個“跨境醫(yī)藥電商”試點后，這一新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，表現(xiàn)出強勁潛能。1月30日，商務部相關負責人在國新辦新聞發(fā)布會上表示，2024年將培訓跨境電商10萬人次，目前中國海外倉已達1800個。

天貓國際醫(yī)藥保健板塊負責人洪浩表示：“跨境醫(yī)藥電商的市場增速明顯高于國內醫(yī)藥電商整體水平。從天貓國際平臺數據來看，跨境醫(yī)藥電商的滲透率已從2019年的1%提升至2022年的5%。”

B2C迎來機會

據北京海關數據，試點跨境醫(yī)藥電商，已納入100余種醫(yī)藥產品。截至2023年10月，北京海關共驗放跨境醫(yī)藥電商清單約890萬份，金額超9億元。

2021年9月，國務院印發(fā)《關于推進自由貿易試驗區(qū)貿易投資便利化改革創(chuàng)新若干措施》，鼓勵具備條件的自貿區(qū)開展跨境電商零售進口部分藥械業(yè)務。河南啟動13個OTC產品跨境電商零售進口藥品業(yè)務，關稅稅率暫設為0%，試點期至2024年5月，網購保稅進口模式及“網購保稅+線下自提”模式在鄭州起航。據悉，河南醫(yī)藥保健品進出口額已超過1000億元，其中進口藥品約占30%。

跨境電商由藥廠直達國內平臺，立等可取，即買即提逐漸常態(tài)化。據洪浩介紹：“淘寶國際在多個試點園區(qū)開展跨境醫(yī)藥電商業(yè)務，僅淘寶跨境醫(yī)藥銷售額預計2025年將達150億元?！彼J為，新增量市場正在孕育。數據表明，跨境醫(yī)藥購買人群中90后占比超過60%，而銀發(fā)人群只有8%。此外，高凈值用戶中高消費能力用戶占比72%，且女性同比增長27%，占比66%。

目前，拜耳通過跨境電商為中國市場引入全球健康消費品，其跨境電商年均增幅達30%~40%。如低劑量阿司匹林及維生素D軟膠囊等OTC業(yè)績表現(xiàn)突出。值得一提的是，藥品研發(fā)的參比制劑或新藥研究的對照藥等多需跨境電商來實現(xiàn)。

“B2C迎來機會，B2B將持續(xù)繁榮，這是跨境電商行業(yè)的基本底色?！庇惺袌鋈耸扛嬖V《醫(yī)藥經濟報》記者，阿里健康、京東健康等均在參與跨境零售進口藥品業(yè)務，但未來能培育出多大的市場取決于國際環(huán)境、產業(yè)政策及合規(guī)要求?？傮w看，產業(yè)鏈新終端正在向上生長。

后端供應鏈較量

跨境醫(yī)藥電商在合規(guī)的首要前提下，很難回避碎片化、定制化的新消費變革，“小單快反”模式應運而生。令業(yè)界憂心的是，跨境電商總成本中，物流一直是成本大頭，約占20%~30%左右，效率與成本已成為跨境電商的核心痛點。

順豐推出旺季“晚到必賠”增值服務。京東物流也對新倉配客戶部分海外倉免除倉儲租金，部分海外倉也可免除旺季附加費；為增強履約時效，目前在全球運營近90個保稅、直郵和海外倉，提升物流運轉效率；借助數據工具、智能化算法，以及通過海外本地倉直發(fā)、中國保稅倉備貨、保稅模式的退貨和轉關等能力，幫助品牌商家提升銷售效率?！翱缇橙嵝怨溦蔀樵絹碓蕉嗥髽I(yè)的選擇?！焙楹浦毖?。

2023年，中國跨境集團已攜香港規(guī)模最大的跨境醫(yī)藥電商九州通跨境物流及漱玉跨境購（香港）在深圳洽談合作。國務院發(fā)布的《關于推動外貿穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見》中明確提到，要推動跨境電商健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，積極發(fā)展“跨境電商+產業(yè)帶”模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口。

阿康健康董事長王李玨表示：“跨境電商的春天已至?？缇畴娚痰暮诵脑谟诠溨行?，用最短的鏈條滿足各方所需，幫助患者快速、低價獲得海外的優(yōu)質藥品，讓醫(yī)生不再面臨治療方案缺乏對應藥品的難題，讓醫(yī)院依托遠程會診平臺避免高端患者流失，幫助國外藥企通過跨境電商等方式服務中國患者，加快藥品研發(fā)與上市流通，幫助國內藥企在獲得FDA認證后，借助平臺同步進行中國市場的上市工作?！?/p>

跨境電商供應鏈體系從前端的銷售競爭轉移到后端供應鏈的較量，商流、信息流、物流的融合重塑價值鏈。如海外直郵C2C模式，時效更快，物流成本更低，OTC藥品和大健康產品的跨境電商將不斷放量。

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