近年來，伴隨自然療法、針灸、推拿、足浴及中藥美容療法在國內(nèi)和國際上的知名度逐漸提高，越來越多的游客在安排旅游計劃時，對嘗試以中醫(yī)藥保健為目的的“健康游”表現(xiàn)出極大興趣，或在游玩后接受中醫(yī)康復(fù)治療，或在旅途中學(xué)習(xí)中醫(yī)文化及保健知識等。作為中國著名海濱旅游城市的青島，真正意義上的醫(yī)療旅游起步較晚，且大多數(shù)還是集中在機關(guān)療養(yǎng)院等機構(gòu)。近年來，隨著國民消費意識和休閑養(yǎng)生意識的提高，青島的養(yǎng)生休閑主題旅游逐漸興起。

    □朱文

    青島有一家CHINA公社文化主題設(shè)計酒店，它從傳統(tǒng)服務(wù)型餐飲酒店發(fā)展起步，如今走在了青島中醫(yī)健康文化體驗游產(chǎn)品開發(fā)的前列，在青島率先推出了體驗式文化傳播的旅游新理念，其特色的中醫(yī)健康體驗中心令消費者耳目一新。據(jù)該酒店總經(jīng)理?；⒈榻B，目前，CHINA公社已經(jīng)建成了集中醫(yī)文化博覽、傳統(tǒng)技藝開發(fā)傳承、經(jīng)絡(luò)調(diào)理療養(yǎng)及保健養(yǎng)生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化于一身的太極經(jīng)絡(luò)堂和主要以“頭療”保健為主，輔以面部、發(fā)髻保養(yǎng)的首腦療齋。下一步酒店還將形成經(jīng)絡(luò)調(diào)治、中藥調(diào)理、食療調(diào)養(yǎng)、靈修調(diào)心、太極調(diào)身五位一體的中醫(yī)健康體驗系統(tǒng)。他認(rèn)為，隨著人們對生命健康問題愈來愈重視，中醫(yī)健康產(chǎn)業(yè)將成為重要的業(yè)態(tài)。

    文化融入中醫(yī)健康游

    較之傳統(tǒng)的醫(yī)療旅游，像CHINA公社這樣的中醫(yī)健康文化體驗游其產(chǎn)品的組合性表現(xiàn)的相對完整。?；⒈J(rèn)為，其完整性主要包括三個方面：一是中醫(yī)健康文化體驗游活動內(nèi)容豐富、齊全，以養(yǎng)生體驗為主體，凝和中華居住文化、餐飲文化、民俗文化組成一次完整的旅游體驗經(jīng)歷；二是在體驗過程中，有始有終，有入住不同文化內(nèi)涵居室的開端，有餐飲、藝術(shù)賞析、中醫(yī)理療三步組成的高潮，有寧靜后的尾聲；三是在服務(wù)上，多種服務(wù)型產(chǎn)品銜接一體化，細(xì)致周到。

    中醫(yī)健康文化體驗游與傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療旅游大不相同。業(yè)界普遍認(rèn)為，中醫(yī)健康文化體驗游帶有較多的文化介入成分，在行為模式上表現(xiàn)出顯著的文化參與性。以CHIAN公社為例，在文化旅游場景的構(gòu)建過程中，設(shè)計者讓符號語言及審美充分融合到居住、康體、餐飲等的文化體驗細(xì)節(jié)當(dāng)中，在大廳走廊、房間均有文化設(shè)計和修飾，使游客起居、餐飲、康樂的環(huán)境更像一座中國文化博物館，而不僅僅是住宿之所。旅客可以選擇不同格調(diào)的房間，隨機享受同一區(qū)域不同類別的服務(wù)體驗，以獲得不同的休閑體驗。

    好樹好土還需好栽培

    青島市旅游整體發(fā)展格局已進(jìn)入休閑化時代，得天獨厚的海濱自然生態(tài)環(huán)境可以為中醫(yī)健康文化體驗游提供優(yōu)良健康的生態(tài)，多年來的相關(guān)配套的休閑區(qū)域規(guī)劃建設(shè)和休閑度假旅游接待能力與接待水平的營造，為中醫(yī)健康文化體驗游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。而作為中國最早開放的沿海城市之一，青島的國際知名度一直較高，特別是2008年成功舉辦奧運會帆船賽事之后，青島的國際美譽日漸響亮，主要入境客源地也由東北亞的日韓市場逐漸擴大到東南亞乃至歐美地區(qū)。而以嶗山為代表的中醫(yī)文化的博大精深對游客產(chǎn)生的吸引力日益加劇，游客在青島不僅可以感受休閑之都的激情和浪漫，還可以體驗到傳統(tǒng)的以中醫(yī)文化為代表的中國養(yǎng)生文化，市場前景可觀。在國內(nèi)旅游市場，近年來，隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，青島作為中國的休閑之都，不僅本土居民休閑養(yǎng)生意識有了逐步的提高，國內(nèi)外地游客也紛紛慕名而來，這為中醫(yī)健康文化體驗游在青島的發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。

    然而，好樹好土還需好栽培。有專家指出，目前，旅游從業(yè)者和消費者對中醫(yī)旅游體驗文化與旅游文化的認(rèn)識存在等同化誤區(qū)。近年來，隨著青島休閑旅游的發(fā)展，雖然旅游體驗文化建設(shè)取得了一定的成績，人們的旅游觀念不斷進(jìn)步，旅游體驗?zāi)芰退讲粩嗵岣?，但無論是旅游開發(fā)商還是旅游從業(yè)人員乃至游客，仍然沒有意識到“體驗文化”其實是旅游參與者以體驗為核心的旅游實踐與意識過程及其精神成果的總和。在這樣的認(rèn)識背景下，任何有關(guān)旅游體驗文化建設(shè)的理念和舉措，實際上都不具有針對性，這就很難使旅游體驗文化建設(shè)，尤其是需要切身體會的中醫(yī)健康文化體驗建設(shè)取得良好的效果。而且，中醫(yī)健康文化體驗游仍在探索階段。雖然出現(xiàn)了CHINA公社這樣的企業(yè)開始了對酒店餐飲、住宿、文化賞析與中醫(yī)健康理療產(chǎn)品的探索性組合，但前無經(jīng)驗可鑒后無政策規(guī)劃可循，只能靠企業(yè)自己摸著石頭過河去探索，發(fā)展速度必然受影響。

    ?；⒈J(rèn)為，目前，國內(nèi)多個城市多個景區(qū)都在推中醫(yī)旅游產(chǎn)品，如何做到各有特色而不是千篇一律是保持持續(xù)吸引力的關(guān)鍵。因此，青島的中醫(yī)健康文化體驗游產(chǎn)品的組合發(fā)展必須充分發(fā)揮本土旅游特色資源優(yōu)勢，與青島特色緊密融合，只有做到人無我有人有我優(yōu)，方能有效保證這一跨行業(yè)產(chǎn)品組合的可持續(xù)性吸引力。

    為青島旅游錦上添花   

    以CHINA公社為代表和引領(lǐng)的中醫(yī)文化體驗游產(chǎn)品在青島的推出和運營，為青島的旅游業(yè)帶來了一抹亮色。青島市旅游局市場處處長范輝認(rèn)為，中醫(yī)健康文化體驗游的發(fā)展為青島的旅游業(yè)增添了旅游內(nèi)涵，使傳統(tǒng)的海濱觀光為主體的旅游活動融入了文化旅游的概念，進(jìn)一步豐富了青島的旅游品類，而該產(chǎn)品依托文化設(shè)計酒店的組合性特征，有效規(guī)避了季節(jié)性因素對旅游的沖擊，有效的緩解青島旅游市場長久以來的淡旺季明顯的難題，激發(fā)旅游市場的活力和動力。

    ?；⒈硎?，中醫(yī)健康文化的體驗式經(jīng)營與文化設(shè)計酒店的餐飲文化、起居文化的組合，也是增加酒店業(yè)產(chǎn)品附加值的新突破。融合了中醫(yī)健康文化體驗的文化設(shè)計酒店既吸收了星級酒店的服務(wù)功能和管理模式，又涵蓋了中華餐飲文化、起居文化、人文歷史，集住宅、酒店、養(yǎng)生等多種功能于一體的體驗式旅游經(jīng)濟的發(fā)展必然會為青島的旅游酒店業(yè)帶來新的發(fā)展動力。

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