近年來，健康醫(yī)療旅游項目成為了越來越多國際游客炙手可熱的選擇。

療養(yǎng)與旅游相結合的健康旅游概念，起源于20世紀30年代的美國和墨西哥，此后其他一些國家也相繼推出一些特色健康旅游項目，例如馬來西亞、瑞士、韓國、香港、德國等國家推出的以醫(yī)療科技為主體的旅游項目。

據(jù)相關統(tǒng)計，世界上有超過100個國家和地區(qū)開展健康旅游，2017年全球健康旅游收入占世界旅游總收入的16%。

而據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)預測，至2020年，醫(yī)療健康相關服務業(yè)將成為全球最大產業(yè)，觀光休閑旅游相關服務則位于第二，兩者相結合將占全球GDP的22%。醫(yī)療健康旅游已成為全球范圍內具有巨大經濟利益的產業(yè)之一，也成為全球發(fā)展最快的朝陽產業(yè)。

“健康旅游吸引了大量的游客，喚醒了人們對健康的關注，并且轉變了人們對疾病和健康問題的觀念。伴隨著健康旅游市場不斷發(fā)展和擴大，健康旅游受到的關注超過了旅游發(fā)展史上的任何時期。”北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會會長趙立冬曾表示。

而我國是國際游客的熱門目的地之一，2016年中國入境旅游人數(shù)達1.38億人次。數(shù)目龐大的外國客源和豐富的旅游資源，給中醫(yī)藥健康旅游帶來了巨大的發(fā)展空間。

現(xiàn)在中醫(yī)藥健康旅游正成為各國民眾旅游的人氣之選，他們或吃藥食同源健康餐，或泡中藥溫泉浴，或參觀中醫(yī)博物館和傳統(tǒng)制藥流程……中醫(yī)藥健康旅游市場需求巨大。

近年來，我國推動中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展步伐加快。國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局2016年聯(lián)合發(fā)文提出，用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫(yī)藥健康旅游示范項目。目前，我國已確定首批15個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和72個示范基地創(chuàng)建單位。

早在2011年，北京市就開始著手構建中醫(yī)藥健康旅游產品體系，先后評選出35家中醫(yī)藥文化旅游示范基地、設計出13條中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游線路。涵蓋失眠中醫(yī)綜合治療、頭痛針灸綜合治療等內容的首批30個北京中醫(yī)藥國際醫(yī)療旅游服務包項目，亮相2017北京國際服務貿易交易會。

國際旅游島海南也走在了中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的前列。除了推進博鰲樂城醫(yī)療旅游先行區(qū)和41個中醫(yī)藥健康旅游項目建設，海南省還發(fā)布了《中醫(yī)藥服務貿易服務規(guī)范》和《中醫(yī)藥健康旅游服務與貿易示范基地建設規(guī)范》，為行業(yè)健康發(fā)展打下基礎。

“跨境醫(yī)療健康旅游方興未艾。”國家中醫(yī)藥管理局傳統(tǒng)醫(yī)藥國際交流中心常務副主任厲將斌說，要讓中醫(yī)藥這一中國傳統(tǒng)文化瑰寶走出國門、走近各國百姓，中醫(yī)藥健康旅游是一個很好的途徑。

北京中醫(yī)藥大學黨委書記谷曉紅認為，伴隨著不斷的政策利好和廣闊的市場需求，中醫(yī)藥健康旅游業(yè)正迎來發(fā)展的黃金期。

當然，作為新興融合業(yè)態(tài)，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。清華大學社科學院健康產業(yè)與管理研究中心副主任侯勝田認為，目前，中醫(yī)藥和旅游融合度不高，存在“兩張皮”現(xiàn)象，中醫(yī)藥健康旅游入境外國游客規(guī)模還比較有限。而在谷曉紅看來，中醫(yī)藥健康旅游在管理機制、人才培養(yǎng)及儲備、內涵服務質量及標準等方面還存在不足。

如何才能讓中醫(yī)藥和旅游真正“聯(lián)姻”？中國中醫(yī)科學院教授盧祥之建議，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展應“保健為主”“藥醫(yī)并舉”，通過傳播中醫(yī)藥養(yǎng)生、膳食、修心等文化，使中醫(yī)健康理念深入人們旅游生活細節(jié)；整合一個地方的優(yōu)勢旅游資源和特色養(yǎng)生保健資源，開辟健康養(yǎng)老、醫(yī)療旅游養(yǎng)老、康養(yǎng)等多樣化健康服務。

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