中醫(yī)藥健康旅游作為中醫(yī)藥健康服務業(yè)與旅游業(yè)“跨界”融合的新業(yè)態(tài)，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴展，是集中醫(yī)藥與旅游于一體的新興產(chǎn)業(yè)。政府重視與支持、國民消費結構升級、中國進入中上等收入行業(yè)為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供了新機遇。

01中醫(yī)藥健康旅游簡介

1. 中醫(yī)藥健康旅游定義

中醫(yī)藥健康旅游是指以中醫(yī)藥文化傳播和體驗為主題，以良好的自然環(huán)境和優(yōu)秀的人文資源為依托，通過多種旅游活動方式，達到健康促進、疾病防控、文化傳播的目的，滿足人們日益增長的健康服務需求。

中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥與傳統(tǒng)旅游休閑產(chǎn)業(yè)融合的新興業(yè)態(tài)，是中醫(yī)藥服務業(yè)的延伸和旅游業(yè)的擴展，具備醫(yī)療服務、中醫(yī)藥資源、旅游資源、生態(tài)環(huán)境資源等發(fā)展要素。

2. 中醫(yī)藥健康旅游分類

根據(jù)中醫(yī)藥健康旅游內容及目的不同，可將中醫(yī)藥健康旅游劃分為中醫(yī)藥觀光旅游（中醫(yī)藥景區(qū)觀光旅游、中醫(yī)藥會展節(jié)慶旅游）、中醫(yī)藥體驗旅游（中醫(yī)藥文化體驗旅游、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗旅游、中醫(yī)藥科普教育、中醫(yī)藥美容保健旅游）及中醫(yī)藥醫(yī)療保健旅游（中醫(yī)藥療養(yǎng)康復旅游、中醫(yī)藥特色醫(yī)療旅游）。 

圖1：中醫(yī)藥健康旅游分類來源：根據(jù)公開資料編輯整理 

02中醫(yī)藥健康旅游政策支持

國家制定系列政策文件，指導中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。自2014年以來，國家陸續(xù)出臺了一系列政策支持中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。一是在旅游業(yè)發(fā)展、中醫(yī)藥健康服務、中醫(yī)藥發(fā)展、健康旅游等領域的專項政策文件中布局中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展目標和重點任務；二是出臺中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展指導意見、中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目）創(chuàng)建工作方案等中醫(yī)藥健康旅游專項政策文件，推動中醫(yī)藥+旅游融合發(fā)展，提升中醫(yī)藥健康旅游影響力和輻射力。

表1:國家支持中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展政策內容

來源：根據(jù)公開資料編輯整理 多省紛紛出臺政策措施，力推中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。在國家政策的指導下，江蘇、上海、浙江、四川、吉林等地陸續(xù)出臺中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展相關的政策文件，積極推出一批中醫(yī)藥健康旅游路線、打造中藥健康旅游特色品牌、創(chuàng)新中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式、推進中醫(yī)藥與旅游業(yè)融合發(fā)展，將中醫(yī)藥健康旅游培育成為一種新業(yè)態(tài)，打造大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍海。 表2：主要省份支持中醫(yī)藥健康旅游政策內容

來源：根據(jù)公開資料編輯整理 中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目）建設。為深入貫徹落實國家關于中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展相關的政策，國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局印發(fā)《關于開展國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目）創(chuàng)建工作的通知》。通知明確指出，將用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1000個國家中醫(yī)藥健康旅游示范項目。

2017年公布了15家首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，2018年公布了73家首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地。政策支持建中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目），提高了中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和示范基地的影響力和輻射力，打造中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈集群，推進中醫(yī)藥健康旅游高質量發(fā)展。

圖2：首批國家中醫(yī)藥醫(yī)藥健康示范區(qū)、示范基地區(qū)域分布圖來源：根據(jù)公開資料整理 

03中醫(yī)藥健康旅游實踐舉措

1.北京打造古都文化中醫(yī)藥健康旅游線路

北京以故宮御醫(yī)藥館、百年老字號鶴年堂、同仁堂、中醫(yī)藥非遺、北京中醫(yī)藥大學中醫(yī)藥文化體驗館、鼓樓中醫(yī)院京城名醫(yī)館、廣譽遠、正安中醫(yī)、大誠針灸、中衛(wèi)福膳、一品香山藥膳餐廳、廣安門中醫(yī)院音樂療法、北京形意拳、杏林說書等特色中醫(yī)藥文化資源為素材和內容，設計和策劃了一批高端旅游產(chǎn)品，推出了皇家中醫(yī)藥歷史文化游、高校中醫(yī)藥文化體驗游、北京中醫(yī)藥文化時尚游等13條中醫(yī)藥健康旅游線路，包括故宮、圓明園等景點。

2.浙江興建中醫(yī)藥健康旅游特色小鎮(zhèn)

浙江省整合全省中醫(yī)藥文化元素突出的中醫(yī)醫(yī)療、養(yǎng)生保健機構、中藥企業(yè)和老字號藥店、名勝古跡及中藥材種植基地、植物園、藥膳館等資源，規(guī)劃開設浙東、浙南、浙西、浙北、浙中中醫(yī)藥特色旅游線路。

杭州市上城區(qū)在百年老店胡慶余堂、方回春堂等基礎上延伸開發(fā)了五柳巷中醫(yī)藥一條街。磐安縣依托中藥材資源優(yōu)勢，推進“江南藥鎮(zhèn)”建設，小鎮(zhèn)規(guī)劃面積在1平方公里左右，計劃3年內投入30至50億元，目標是將其打造成為華東地區(qū)最大的中藥材貿易、休閑、養(yǎng)生目的地。桐廬縣則以當?shù)貍髡f中上古藥學家桐君老人作為中醫(yī)文化依托興建健康小鎮(zhèn)。

3.海南加強中醫(yī)藥健康旅游項目宣傳推廣

海南省除了推進博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)和41個中醫(yī)藥健康旅游項目建設，還發(fā)布了《中醫(yī)藥服務貿易服務規(guī)范》和《中醫(yī)藥健康旅游與服務貿易示范基地建設規(guī)范》，為行業(yè)健康發(fā)展打下基礎。不斷加強中醫(yī)藥健康旅游市場宣傳推廣，將中醫(yī)藥健康旅游特色的產(chǎn)品納入國內外旅游項目推廣計劃，積極拓展國內外旅游市場。針對俄羅斯、蒙古、中亞等“一帶一路”沿線地區(qū)與國家以及韓國、美國、北歐等目標客源國進行中醫(yī)藥健康旅游項目的推廣。

04中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展迎來新機遇

中醫(yī)藥健康旅游作為中醫(yī)藥行業(yè)和旅游業(yè)融合的產(chǎn)物，既是健康產(chǎn)業(yè)的一部分，也是旅游業(yè)轉型升級的助力，擁有著廣闊的市場空間和發(fā)展機遇。

1. 政府重視與支持為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供了支撐保障

為了更好地推動中醫(yī)旅游的發(fā)展，國家和地方政府先后推出了一系列中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展政策文件，為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供了政策保障支撐。

國家旅游局與國家中醫(yī)藥管理局《關于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》明確提出，到2025年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)達到旅游總人數(shù)的5%，中醫(yī)藥健康旅游收入達5000億元，在全國建成50個中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、500個中醫(yī)藥健康旅游示范企業(yè)（基地）、中醫(yī)藥健康旅游綜合體；培育打造一批具有國際知名度和市場競爭力的中醫(yī)藥健康旅游服務企業(yè)和知名品牌。隨著新冠疫情接近尾聲，相關主管單位將對首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、示范基地建設工作進行驗收，各地方政府將加大對中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的支持力度，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展又迎來新一輪的發(fā)展機遇。

2. 國民消費結構升級為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供新增長空間

國民消費逐步取代投資成為了中國經(jīng)濟增長的主要驅動力，國民經(jīng)濟消費結構也正在發(fā)生根本性的改變，為中醫(yī)藥健康旅游提供了新的增長空間。

據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015—2020年，全國居民人均食品煙酒消費支出占全國居民人均消費支出的比例整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢，人均醫(yī)療健康消費支出占比由2015年的7.8%上升至2020年的8.7%，表明了近幾年我國醫(yī)療保健服務發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。隨著中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，公眾對健康的重視也愈來愈高，并且隨著人們旅游經(jīng)歷的日益豐富，人們也開始追求更悠閑、更舒適、更健康的養(yǎng)生旅游模式。

圖3：2015-2020年全國居民人均醫(yī)療保健消費支出及人均食品煙酒消費支出占人均消費情況來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)整理 

3. 中產(chǎn)階層興起和海外消費者涌入為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供新動力

《2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》指出，2020年中國人均GDP約為10504美元，連續(xù)兩年超1萬美元，這表明中國已經(jīng)進入了中上等收入國家行列。

隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、愉悅、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游、康養(yǎng)旅游、中醫(yī)藥健康旅游迎來重大的發(fā)展機遇。另外，中醫(yī)藥是境外游客喜愛的旅游主題，大量的海外消費者涌入也為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供了新動力。

4. 中國人口老齡化、亞健康規(guī)模擴大為中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展提供消費新需求

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國總人口共141178萬人，60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%。（其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%  。）而另據(jù)聯(lián)合國人口署預測，中國的老人人口將以每年超過800萬人的速度增加，到2050年，老年人口占比將達到30.8%，約為4.3億人。

另外，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，使得亞健康患病人數(shù)急劇上升，醫(yī)學專家指出、亞健康人群占比處于70-80%的范圍，即2019年中國亞健康人群約9億人至11億萬人。伴隨老齡化趨勢發(fā)展、亞健康人口規(guī)模擴大，對中醫(yī)藥健康旅游提出了強大的消費需求。

圖4：2021年和2030年（預測）老年人口所占比重來源：根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理

總結

中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥+旅游業(yè)的“跨界”融合新業(yè)態(tài)，是中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍海。中央和地方政府出臺了一系列政策文件，支持保障中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。當前全國中醫(yī)藥健康旅游正處在發(fā)展初期，在國民消費結構升級、中產(chǎn)階級興起和海外消費者涌入以及中國步入老齡社會、亞健康規(guī)模擴大等重大社會環(huán)境下，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展迎來了新的發(fā)展機遇。

雖然發(fā)展前景廣闊，但目前中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展仍然面臨著政策碎片化、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、品牌不鮮明、復合人才缺乏等因素的制約。發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游需建立以中醫(yī)藥健康文化為中心，養(yǎng)生健康、中醫(yī)治未病、中醫(yī)藥養(yǎng)老服務、中醫(yī)藥旅游休閑等多位一體的綜合性中醫(yī)藥健康旅游服務體系。探索中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展新模式、新理念和新生態(tài)，打造中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)體系和中醫(yī)藥健康旅游品牌，促進中醫(yī)藥健康旅游高質量發(fā)展。

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