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藍月亮母親節(jié)廣告受爭議：性別刻板印象需要被“洗滌”

近日，眾多網(wǎng)友發(fā)帖吐槽藍月亮母親節(jié)電梯海報廣告詞。海報中“媽媽您先用”的廣告詞，以及“讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心”的文案，引發(fā)網(wǎng)友不滿，認為這種廣告詞將洗衣塑造成媽媽專屬家務(wù)，帶有強烈的刻板印象，作為母親節(jié)宣傳文案很不妥。

廣告一經(jīng)發(fā)布，立即引發(fā)了公眾的廣泛討論。許多網(wǎng)友認為，這種將家務(wù)勞動與某一性別掛鉤的做法是性別刻板印象的體現(xiàn)，更是對性別平等的挑戰(zhàn)，也是對現(xiàn)代家庭中家務(wù)分工多樣性的忽視。他們認為，這樣的廣告不僅沒有體現(xiàn)對母親的尊重，反而可能加劇社會對性別的刻板認知。與此同時，也有一些聲音為藍月亮辯護，認為廣告的本意是感恩母親，只是表述不夠到位。對此藍月亮客服回應(yīng)：我們的本意是想表達感恩母親，不曾想到會造成這樣的誤會，洗衣服這件事情是生活的一部分，無論是誰為誰而洗，那都是滿滿的愛，但這份感恩之心可能沒有表達到位，會將此問題進行匯報。

廣告作為傳播媒介，除了向受眾傳達品牌產(chǎn)品信息之外，還具有塑造公眾意識的能力。藍月亮的廣告不僅代表了品牌自身，更在無形中傳遞著一種文化信息和觀念。洗衣液廣告中只出現(xiàn)母親形象，廣告文案強調(diào)“讓媽媽洗衣更輕松”，無疑向受眾傳達出一種“家務(wù)事由母親做”的性別刻板印象。作為一個洗滌用品品牌，需要洗去的不僅僅是衣服上的污漬，更要洗去社會中的性別刻板印象。

性別刻板印象是指社會對男性和女性應(yīng)有行為、角色和特征的預(yù)設(shè)期望，這些看法往往未經(jīng)質(zhì)疑地被廣泛接受，成為人們判斷和評價他人的潛在標準，比如“男人應(yīng)該是家庭的經(jīng)濟支柱”“女人應(yīng)該負責家務(wù)和撫養(yǎng)孩子”等。然而，伴隨著社會的發(fā)展和觀念的更新，性別刻板印象逐漸顯露出其對個人自由和社會進步的束縛作用。

隨著性別平等觀念的普及，越來越多的人開始反思和挑戰(zhàn)性別刻板印象。在教育、職場、家庭等多個領(lǐng)域，人們倡導根據(jù)個人的能力和興趣而非性別進行評價和機會的分配。越來越多的企業(yè)和品牌也在不斷推動著性別平等，比如寶潔公司推出的“分擔家務(wù)”的廣告活動，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的性別角色，鼓勵男女共同分擔家務(wù)；2021年珀萊雅在婦女節(jié)之際聯(lián)合《中國婦女報》發(fā)起了“性別不是邊界線，偏見才是”系列活動，旨在打破性別偏見，推動性別平等。這些企業(yè)在廣告中，向受眾傳達性別平等的觀念，推動社會對于傳統(tǒng)性別印象的反思，也受到大家了的認可，塑造了積極正面的企業(yè)形象。

公眾對藍月亮廣告的批評體現(xiàn)了社會對于性別平等的重視，也促使企業(yè)和社會重新審視那些被忽視的性別偏見問題。我們期待看到更多的品牌能夠摒棄傳統(tǒng)的性別刻板印象，以更加包容和多元的視角來呈現(xiàn)其產(chǎn)品和服務(wù)，以更加負責任的態(tài)度，推動社會向更加平等和包容的方向發(fā)展。（余明珺）

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