根據(jù)《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)“健康、愉快、長(zhǎng)壽”的欲望越來越強(qiáng)烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，融合時(shí)下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機(jī)遇。

隨著大眾旅游時(shí)代的到來，旅游體驗(yàn)化已經(jīng)成為游客出行的重要需求?？叼B(yǎng)旅游不僅應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者生產(chǎn)、生活需求，還應(yīng)致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗(yàn)元素、改善旅游體驗(yàn)環(huán)境、提升旅游體驗(yàn)服務(wù)、強(qiáng)化旅游互動(dòng)，滿足外來游客的旅游體驗(yàn)需求。

目前，國(guó)家政策逐漸形成對(duì)健康產(chǎn)業(yè)及康養(yǎng)旅游的頂層設(shè)計(jì)。2015年，繼提出建設(shè)“美麗中國(guó)”之后，“健康中國(guó)”戰(zhàn)略呼之欲出，被首次寫入政府工作報(bào)告，并上升為國(guó)家戰(zhàn)略，與“美麗中國(guó)”、“平安中國(guó)”一起成為“十三五”規(guī)劃的三大關(guān)鍵詞，開啟了“大健康”時(shí)代的新藍(lán)海。同時(shí)，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在《2015年全國(guó)旅游工作會(huì)議報(bào)告》中首次提出旅游“新六要素”，其后又拓展為“文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游發(fā)展七要素。其中，“養(yǎng)”就是指康養(yǎng)旅游。2016年以來，國(guó)家相繼出臺(tái)的旅游政策文件中都明確提出了對(duì)康養(yǎng)旅游發(fā)展的相關(guān)要求和指導(dǎo)意見。

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