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“顏值+”時代，時尚雜志，如何發(fā)展？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月15日 21:32

一、時尚雜志的發(fā)展優(yōu)勢

傳媒集團(tuán)的可循環(huán)運(yùn)作, 相較于新近崛起的新媒體, 時尚雜志以圖片視覺“顏值”為消費(fèi)特征。經(jīng)過三十多年的發(fā)展, 已經(jīng)擁有了相對完善的經(jīng)營體制、編排方式等, 而維持其運(yùn)營的廣告投入也已有了相應(yīng)的人脈合作渠道, 以傳媒集團(tuán)為背景的時尚雜志業(yè), 形成了一系列可循環(huán)的資金鏈條和內(nèi)部運(yùn)作模式。

所謂的“大樹底下好乘涼”, 以時尚傳媒為例, 其旗下的16個子刊, 在運(yùn)作模式和品牌策劃方面既可展現(xiàn)內(nèi)部文本的差異化, 又可相互借鑒策劃其他子刊較為受消費(fèi)者歡迎的模式, 優(yōu)化資源。另外, 時尚集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍拓展在出版發(fā)行、電視策劃等領(lǐng)域, 其內(nèi)外部資本的商業(yè)運(yùn)作, 都顯現(xiàn)出了可循環(huán)和可持續(xù)的發(fā)展模式。

“顏值文本”的可視化沖擊。新媒體以其時效性、互動性強(qiáng)等特征, 日益受到人們的偏愛。以印刷為傳統(tǒng)的時尚雜志意識到“內(nèi)容為王”的關(guān)鍵, 研究消費(fèi)市場的動態(tài)和變化趨勢, 從圖像視覺沖擊對消費(fèi)者消費(fèi)行為影響的本質(zhì)出發(fā), 緊抓消費(fèi)者的心理, 以其發(fā)行量的限定性和保存性強(qiáng)、貼近性等特征, 刺激著以審美為核心的消費(fèi)者的眼球。

新媒體傳播下的時尚雜志的消費(fèi)群形成了固定的社區(qū)聚集地, “顏值文本”的消費(fèi)者通過社交媒體發(fā)散自己的消費(fèi)行為, 使得原先的文本再次擁有了創(chuàng)造力, 文本的延伸力增強(qiáng), 再次提高了時尚雜志品牌的影響力。

傳播渠道的多樣性。傳統(tǒng)時尚雜志本身的定位需求, 要求它具有穩(wěn)定的消費(fèi)群, 由此才能獲得可持續(xù)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展, 使得傳統(tǒng)時尚雜志的傳播渠道變得更為多樣。時尚雜志緊抓當(dāng)前社會環(huán)境的發(fā)展動態(tài), 利用新技術(shù)的發(fā)展, 開拓線上線下傳播渠道, 內(nèi)容制作的循環(huán)利用。

以及借助健康流行的時尚人物的影響力, 憑借其自身和傳播的價值性, 通過社會傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多個渠道, 進(jìn)行廣泛統(tǒng)一的宣傳, 從而擴(kuò)大品牌的影響力。時尚雜志以其固有和新近開拓的傳播渠道, 在原有的受眾群上, 利用促銷等方式, 建立更為廣泛長遠(yuǎn)的受眾群體。

品牌形象的可塑性強(qiáng)。時尚雜志在吸收外國時尚雜志運(yùn)營和元素的同時, 逐漸意識到本土化和特色化的重要性。在現(xiàn)有的社會消費(fèi)環(huán)境中, 時尚雜志積極調(diào)整傳播體制, 迎合本土化消費(fèi)者需求, 借助時尚人物的“顏值”, 引導(dǎo)更多的消費(fèi)者關(guān)注其品牌特性。在宣傳其時尚品牌上, 注重內(nèi)部的“軟實(shí)力”, 與時俱進(jìn), 了解現(xiàn)有社會消費(fèi)者的心理和習(xí)慣;在拓展其品牌形象上, 注重外部的社會效益, 勇?lián)厝巍＠纭稌r尚芭莎》雜志每年舉辦的明星慈善夜, 在募捐資金幫助民眾的同時, 也展現(xiàn)了自身的“顏值”。

二、時尚雜志的發(fā)展劣勢

內(nèi)容版面的同質(zhì)化程度高。在信息量更為廣泛、形式新穎層出不窮的新媒體發(fā)展環(huán)境中, 延承了幾十年的時尚雜志仍因其內(nèi)在的滯后性和同質(zhì)化, 受到一定的沖擊。由于新媒體環(huán)境的開放性, 在規(guī)范、安全、合法、科學(xué)的體制內(nèi), 由民眾創(chuàng)辦屬于自己的線上時尚雜志, 其原創(chuàng)性和新穎性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于封閉環(huán)境中的傳統(tǒng)時尚雜志。

而傳統(tǒng)的時尚雜志, 由于其幾十年的發(fā)展, 線下市場相對飽和, 在媒體環(huán)境中有著固定的內(nèi)容和發(fā)行模式, 使得現(xiàn)有的時尚雜志缺乏創(chuàng)新性, 以高“顏值” 沖擊消費(fèi)市場, 獲得短暫的高收益。

線上線下的發(fā)展傾斜度高。傳媒在運(yùn)作過程中, 企圖發(fā)揮線上線下不同的媒介特征, 吸引不同的受眾群, 從而獲得一定的受眾市場。以視覺為看點(diǎn)的傳統(tǒng)時尚雜志, 受新媒體真實(shí)、互動、時效等特征的作用, 紛紛創(chuàng)辦了線上時尚雜志。新媒體環(huán)境下, 時尚雜志充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等, 及其對線上線下的投入比, 足以表現(xiàn)其重視程度。由于傳統(tǒng)時尚雜志的版面和內(nèi)容受到限制, 號召力不如新媒體, 互動性較弱, 時尚雜志的線下發(fā)展較為單一, 傳媒集團(tuán)普遍開發(fā)新技術(shù)新模式, 從而對傳統(tǒng)時尚雜志的發(fā)展有所怠慢。

廣告占有率高。以印刷為主的傳統(tǒng)時尚雜志的發(fā)展, 一方面離不開消費(fèi)者群, 另一方面又依賴于廣告商。現(xiàn)有時尚雜志的延伸價值利用程度低, 附加產(chǎn)品少, 使得以原創(chuàng)特色來傳播時尚和知識的綜合性媒體, 逐漸成了廣告的附庸者。

因此, 在時尚雜志市場購買力較弱的情況下, 傳統(tǒng)時尚雜志也只能有賴于廣告商的發(fā)展。對以享受視覺效果的消費(fèi)者來說, 大版面的廣告占有, 使他們減弱了吸引力, 這直接影響了消費(fèi)者的購買, 銷售市場打不開, 轉(zhuǎn)而又只會出現(xiàn)廣告、媒體惡性循環(huán)的情景。

經(jīng)濟(jì)和文化欣賞水平要求高。傳統(tǒng)的時尚雜志往往有固定的讀者群, 為了獲得更好的發(fā)展, 必須要拓展自身的讀者群。而拓展受眾群的首要前提, 是要研究受眾市場特征。中國本土化的時尚雜志往往標(biāo)榜著“高知識、高學(xué)歷”等標(biāo)簽, 設(shè)置的文本內(nèi)容只能滿足于小部分群體的需求。

然而, 在現(xiàn)代媒體環(huán)境日益開放的當(dāng)下, 人們的文化隔閡降低, 文化需求強(qiáng)烈, 時尚雜志更要滿足于大眾文化的需求。傳統(tǒng)時尚雜志的訂閱價格高, 而各種時尚雜志的APP或自創(chuàng)作品應(yīng)運(yùn)而生, 由于其價格低廉、內(nèi)容廣泛等特點(diǎn), 受到人們的普遍關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)與文化欣賞水平的雙重壓力下, 都考驗(yàn)著時尚雜志的未來發(fā)展前景。

三、時尚雜志的發(fā)展策略

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展, 使得以印刷為傳統(tǒng)的時尚雜志面臨機(jī)遇的同時, 也帶來了一系列發(fā)展困境。如何在“顏值+” 時代更好地促進(jìn)時尚雜志的發(fā)展, 是我們亟待解決的問題。

(一) “顏值+”內(nèi)容差異化

傳統(tǒng)時尚雜志不應(yīng)只專注于視覺表面的刺激, 應(yīng)創(chuàng)新內(nèi)容形式, 在有限的版面中創(chuàng)造更為豐富的時尚信息知識, 吸引讀者的閱讀。專業(yè)性的時尚雜志在滿足大眾需求的前提下, 還需滿足個性化需求, 拓展時尚內(nèi)容, 讓時尚無國界無隔閡。中國時尚雜志的發(fā)展應(yīng)在具有國際特色的基本上, 專注中國本土化和特色化, 潛移默化地培養(yǎng)中國的時尚消費(fèi)理念。

新媒體的開放性、互動性等特征使得時尚類雜志的內(nèi)容更為豐富多變化, 傳統(tǒng)的時尚雜志在傳播時效上趕不上新媒體, 這就要求時尚雜志以內(nèi)容為主, 建立與讀者群的關(guān)系, 應(yīng)精心選擇線上線下的時尚內(nèi)容, 并對其進(jìn)行深度解讀, 引發(fā)讀者和品牌間以及品牌與品牌間的雙重互動。在同類品牌競爭激烈的狀況下, 保持線上線下時尚內(nèi)容形式的差異化, 細(xì)分消費(fèi)市場, 捕捉市場空白點(diǎn), 建立各個領(lǐng)域和區(qū)域的讀者群體消費(fèi)數(shù)據(jù)庫, 進(jìn)行市場產(chǎn)品的有序生產(chǎn)和投放。

(二) “顏值+”營銷形象化

媒介集團(tuán)化成為我國媒介走向國際社會的重要舉措, 能有效地整合現(xiàn)有的新老傳媒力量。我國現(xiàn)有的時尚雜志通過媒介融合、跨界經(jīng)營等方式, 不斷拓展現(xiàn)有單一的媒介產(chǎn)品, 逐漸實(shí)行產(chǎn)業(yè)的多種經(jīng)營, 將以“顏值”為主的傳統(tǒng)媒體向集視聽服務(wù)、出版發(fā)行等多重方向發(fā)展過渡, 在人財物資源的合理分配上, 使得現(xiàn)有的傳統(tǒng)時尚雜志獲得活力, 提高產(chǎn)品的延伸價值。

媒介集團(tuán)在運(yùn)營戰(zhàn)略上應(yīng)具有時代色彩, 跟隨社會的主流發(fā)展, 多與新媒體進(jìn)行互動, 聯(lián)合經(jīng)營和跨界宣傳。媒介集團(tuán)還應(yīng)優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu), 合理分配資源, 改善產(chǎn)品質(zhì)量, 創(chuàng)新人才隊(duì)伍, 降低廣告數(shù)量, 從管理到發(fā)行等一系列步驟上, 做到內(nèi)部戰(zhàn)略的有效化和科學(xué)化。另外, 在講究經(jīng)濟(jì)效益的同時, 傳統(tǒng)時尚雜志還應(yīng)主動承擔(dān)社會責(zé)任, 樹立良好的社會形象, 迎合讀者群的文化審美, 用科學(xué)的時尚信息關(guān)注并引領(lǐng)消費(fèi)群的身心健康發(fā)展。

(三) “顏值+”渠道多樣化

新媒體時代發(fā)展之際, 時尚雜志從最初的文化生產(chǎn)者, 突出其設(shè)計(jì)感和質(zhì)感的時尚原創(chuàng)因素, 吸引著更多的消費(fèi)者來參與其中。時尚類雜志注重文本的視覺延展, 利用其雜志人物的影響力, 帶動了一批以“顏值”為特性的社區(qū)聚集地, 增加銷售量的同時, 拓展了其延伸的產(chǎn)業(yè)價值鏈。

受到渲染的文化消費(fèi)者利用其自身的社交渠道, 推廣其消費(fèi)信息, 使得原先的時尚雜志能夠得到更有效的創(chuàng)造力, 在全新的消費(fèi)體系中展現(xiàn)自己的品牌優(yōu)勢。線上線下的傳播渠道暢通, 品牌和消費(fèi)群的互動渠道暢通, 并保持平臺的定時更新, 是維持雜志品牌內(nèi)部自身定位且吸引消費(fèi)群的有利途徑。在信息錯綜復(fù)雜的資訊時代, 利用各種有效傳播渠道, 提高品牌知名度, 培養(yǎng)并吸引潛在的消費(fèi)者群, 由老群體帶動新群體, 創(chuàng)新傳播渠道。

(四) “顏值+”互動貼近化

新媒體以其便捷性、互動性強(qiáng)等特點(diǎn), 使得時尚逐漸轉(zhuǎn)向平民和草根階層, 原有的文化間隔閡逐漸縮小。傳統(tǒng)時尚雜志以精英為主要消費(fèi)群體, 在保持原有特色的基礎(chǔ)上, 應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)向滿足大眾的需求上, 利用海量媒體進(jìn)行品牌營銷, 研究各領(lǐng)域、區(qū)域的消費(fèi)群, 建立兩者之間的互動機(jī)制, 線上線下服務(wù)于讀者群, 處理好大眾化和個性化群眾的文化審美需求。

在以 “顏值”展現(xiàn)為流行風(fēng)尚的消費(fèi)體系中, 受眾主動參與意識增強(qiáng), 傳統(tǒng)時尚雜志應(yīng)一改過去的嚴(yán)肅, 語言內(nèi)容平民化, 主動開辟特色專欄, 發(fā)布消費(fèi)者的意見和建議, 刊登平民化時尚信息和觀點(diǎn), 展示時尚百態(tài)風(fēng)采, 吸引讀者的關(guān)注。為避免同質(zhì)化競爭, 傳統(tǒng)時尚應(yīng)主動深入社會實(shí)踐, 與民眾面對面互動交流想法, 整合現(xiàn)有的讀者群數(shù)據(jù)進(jìn)行有意識的改進(jìn)工作。

四、結(jié)語

以視覺文本圖像為特色傳播的時尚雜志, 在當(dāng)今的“顏值+”時代保持自身特色的同時, 還應(yīng)積極吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn), 創(chuàng)新內(nèi)容形式, 細(xì)分市場消費(fèi)群, 迎合亞文化審美, 滿足消費(fèi)者需求, 謀求與新媒體的共存發(fā)展戰(zhàn)略。另外, 在拓展市場、獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時, 我們應(yīng)警惕炫耀性和炒作性消費(fèi)。在以“顏值”為狂歡的表象下, 保持清醒的認(rèn)識, 追求真實(shí)互動感, 遵循市場發(fā)展規(guī)律, 開展有效科學(xué)的經(jīng)營策略, 拓展品牌延展鏈條, 樹立健康向上的媒體形象, 指導(dǎo)消費(fèi)者群體更好地提高審美和追逐時尚。

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