#騰訊廣告#巨宣網(wǎng)絡提醒大家《TME大健康行業(yè)音樂營銷藍皮書》發(fā)布了！這是一個非常棒的消息，意味著TME和大健康行業(yè)將攜手合作，共同打造音樂營銷的新“聲”態(tài)。簡單來說，就是他們要通過音樂的力量，來幫助大健康行業(yè)更好地進行營銷和推廣。這樣一來，不僅能提升大健康行業(yè)的品牌知名度和美譽度，也能讓更多的人享受到音樂帶來的愉悅和治愈?？傊?，這是一個雙贏的合作，值得我們期待和關注！

AA近期，騰訊音樂娛樂集團（TME）在西普會上發(fā)布了《TME大健康行業(yè)音樂營銷藍皮書》（下稱“藍皮書”），藍皮書圍繞“四季之律，共愈新聲”的核心理念，從大健康人群營銷場景與訴求洞察、音樂療愈營銷玩法等多方面著手，深度抓住大健康與音樂的共同點，撬動品牌與用戶的情感共鳴，讓音樂營銷成為助推大健康市場增長的新勢能。

一、音樂陪伴場景加持，打造大健康品牌“療愈”新體驗

而在消費端口，音樂也早已成為了人們生活的必備“搭子”。音樂關愛式的陪伴觸達生活場景，也正成為大健康品牌發(fā)聲的絕佳入口。以音樂撫慰身心、療愈的功能同頻用戶生活，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）為大健康品牌打造了多重療愈的音樂陪伴場景。

從數(shù)據(jù)上可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質的劇綜后現(xiàn)場流量，也可以成為品牌與用戶進行深度互動的內容場景。而借由騰訊系影視、綜藝的生態(tài)優(yōu)勢，TME通過聽-玩-唱-看四維立體式追劇體驗環(huán)節(jié)，把品牌的音樂行動影響力不斷放大，延伸到劇綜后現(xiàn)場，給予大健康品牌常規(guī)“貼片”廣告之外更深入的內容選擇玩法：

聽-劇綜主題歌單&專題頁定制，搶占粉絲全天碎片化時間，超長營銷周期植入

玩-結合音綜歌曲打造互動H5，創(chuàng)意互動提升參與熱度，與粉絲一起玩熱歌

唱-影視主題曲K歌大賽，釋放粉絲熱情，發(fā)起OST k歌大賽

看-線上線下OST打歌會，打歌會IP，熱劇藝人打歌現(xiàn)場，TME聲態(tài)聯(lián)動引爆品牌關注度

從藍皮書洞察顯示，商圈門店依舊是用戶主流的線下購藥渠道。因此，圍繞用戶線下商圈購藥場景的強需求，TME以線下音樂現(xiàn)場演出的高燃聲量，吸引用戶同臺步入品牌內容情景，同步聯(lián)動線下門店經(jīng)銷商，借勢身臨其境的音樂情緒氛圍，潛移默化地植入產(chǎn)品價值和醫(yī)藥科普，從而實現(xiàn)大健康品牌營銷效果強轉化。

二、音樂X節(jié)日情懷共鳴，建立Z世代情感的“記憶坐標”

越來越多的品牌選擇借助節(jié)日熱點向消費者傳遞品牌價值，通過節(jié)日情懷氛圍可以更好的觸發(fā)品牌認同，實現(xiàn)情感共振。但傳統(tǒng)單一的“蹭熱”形式難以引起消費者新的興趣，只有借以真誠的情感對話，才能真正擊中用戶的內心。而音樂，作為最具直抵人心與多樣形式的內容載體，能夠最大程度地釋放氛圍效應，助力品牌在各大節(jié)日中具象化傳遞品牌精神內核，與用戶進行深層次的情感溝通，打造品牌記憶坐標。

秉承關愛與溫度，傳遞品牌責任，在公益日里，音樂化身品牌理念、價值與行動的超級連接器，通過“主題曲、創(chuàng)意互動、公益紀錄片MV、關愛主題音樂會”等多種內容形式，向用戶傳遞品牌溫度，體現(xiàn)品牌關愛與社會責任。

季節(jié)氣候的暖心問候，強化心智認知，新康泰克攜手TME×Billboard 打造壁爐邊的唱聊派對，以熱愛全開的好音樂與溫暖創(chuàng)作故事，并通過定制“熱愛”暢聊話題和溫暖的“抱抱鍋”，多維度植入品牌符號，助力溫暖出圈。

塑造品牌節(jié)日印記，建立品牌關聯(lián)記憶。時逢畢業(yè)之際，云南白藥攜手毛不易定制品牌單曲《拾光者》，憑借溫柔治愈的嗓音與歌詞為千萬高校畢業(yè)生獻上音樂治愈能量，聯(lián)合QQ音樂打造創(chuàng)意H5，在暖心互動與歌聲中與廣大畢業(yè)生們共情共鳴。

三、TME大健康行業(yè)五線譜，共譜音樂營銷無限可能

借由專業(yè)、有趣和豐富多元的音樂IP、音樂場景內容玩法，TME已逐漸形成賦能大健康品牌療愈音樂的完整生態(tài)，打造出專屬于大健康品牌的五線譜療愈音樂玩法：

陪伴線-全平臺產(chǎn)品聯(lián)動，以強品牌曝光，長線滲透大健康品牌溫暖關懷及陪伴形象

活力線-校園&商圈泛音樂系列主題，借力TME校園優(yōu)勢，帶出大健康品牌暖心科普

減壓線-打造公益及療愈減壓性音樂項目，助力品牌人文關懷及溫暖內容營銷

釋放線-聚集中老年人群“退休”聲活，打造專屬互動IP，強化大健康品牌認知度

自愈線-緊跟影視熱點，延展熱度打造劇綜后現(xiàn)場，創(chuàng)新玩法賦能品牌營銷

未來，TME將繼續(xù)依托音樂的專業(yè)性和內容的豐富性，從線上多平臺到線下真實的多元生活場景中，進一步實現(xiàn)療愈音樂的情感加持和運用，助力大健康品牌鏈接用戶，深度同頻品牌情感價值，并期待更多大健康品牌主加入，共創(chuàng)療愈音樂營銷新體驗。

以上就是巨宣網(wǎng)絡為大家分享的《TME大健康行業(yè)音樂營銷藍皮書》發(fā)布，TME攜手大健康行業(yè)共愈營銷新“聲”態(tài)的內容。如果各位對騰訊廣告或其他相關話題還有更多想要了解的信息，歡迎在評論區(qū)踴躍留言。我們期待與大家的深入交流，一起探討數(shù)字營銷的新趨勢和機遇，助力大健康行業(yè)實現(xiàn)更大的突破和增長！

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