2024 年四川成都車展，本應(yīng)是汽車展示與交流的盛會，卻因奇瑞汽車展位一名車模的大尺度動作而引發(fā)了巨大爭議。

這名車模站在車頂上，穿著性感，扭動身體，擺出各種夸張姿勢。時而站立，時而蹲坐，甚至還有俯身、張開雙腿等大膽動作。這些舉動與傳統(tǒng)車展上車模的優(yōu)雅展示大相徑庭，顯得過于豪放?，F(xiàn)場觀眾紛紛圍觀拍照，其中不乏未成年人，這一畫面在網(wǎng)上迅速傳播開來。

對于奇瑞車模的這一行為，各方看法不一。部分網(wǎng)友認(rèn)為這種營銷方式太過火，嚴(yán)重有損風(fēng)化。他們擔(dān)心現(xiàn)場的兒童會受到不良影響，質(zhì)疑這種 “擦邊” 營銷是否恰當(dāng)，強調(diào)車展的重點應(yīng)是展示汽車而非車模的大尺度表演。然而，也有一些網(wǎng)友覺得這只是常見的營銷手段，尺度大些并無大礙。

奇瑞汽車官方客服在接到投訴后，表示已記錄問題并會進(jìn)行核實。車展工作人員則稱未接到通知，對該問題不太清楚。黑龍江大學(xué)社會學(xué)教授曲文勇指出，車模這種表演有嘩眾取寵、吸引眼球的效應(yīng)，車模應(yīng)該通過正常表現(xiàn)為車展添色。

此次爭議無疑給奇瑞汽車帶來了巨大的關(guān)注度，但這種關(guān)注度能否轉(zhuǎn)化為實際的銷量提升還是未知數(shù)。相反，這種營銷方式很可能給奇瑞汽車的品牌形象帶來負(fù)面影響。部分消費者可能會對奇瑞品牌的信賴度產(chǎn)生疑慮，認(rèn)為奇瑞在營銷方面缺乏恰當(dāng)把控，進(jìn)而對其一直以來塑造的穩(wěn)重、可靠形象產(chǎn)生懷疑。

與其他品牌相比，如小米汽車在車展上的表現(xiàn)，更突顯出奇瑞此次事件的不妥之處。這可能使奇瑞在市場競爭中處于不利地位。

成都車展上奇瑞車模的大尺度動作引發(fā)了廣泛爭議，也讓我們不得不思考營銷的邊界到底在哪里。在追求吸引力的同時，企業(yè)是否應(yīng)該充分考慮到社會責(zé)任和道德底線？車展作為一個公共展示平臺，不僅要展示汽車的性能與魅力，更要傳遞積極、健康的價值觀。

對于奇瑞汽車來說，未來在營銷活動中需要更加謹(jǐn)慎。要注重品牌形象的維護(hù)和提升，避免類似的爭議事件再次發(fā)生。只有在營銷中把握好尺度，兼顧社會責(zé)任和商業(yè)利益，才能贏得消費者的認(rèn)可和信任，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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