沐浴露是現(xiàn)代人必備的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品之一，它具有很多好處，比如可以清潔皮膚、去除污垢和汗液、消除身體異味等。沐浴露的使用頻率越來(lái)越高，這也促進(jìn)了沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展，沐浴露也在不斷發(fā)展壯大。

到2021年底，中國(guó)沐浴露行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了大約288.5億元人民幣，相比上一年度實(shí)現(xiàn)了約8.7%的同比增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元人民幣。

沐浴露行業(yè)是指以生產(chǎn)、銷(xiāo)售沐浴露為主要業(yè)務(wù)的行業(yè)，其產(chǎn)品主要用于清潔和保養(yǎng)人體。沐浴露是一種個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)的肥皂和水等功能單一的清潔產(chǎn)品，沐浴露具有更豐富的功能，如保濕、美白、祛痘等，因此受到了廣泛的歡迎。

沐浴露市場(chǎng)主要消費(fèi)群體

年輕人：年輕人是沐浴露市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體之一，他們注重產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和個(gè)性化需求，對(duì)于新潮、時(shí)尚、個(gè)性化的沐浴露產(chǎn)品更加青睞。同時(shí)，年輕人也更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保和健康性能。

中產(chǎn)階級(jí)：中產(chǎn)階級(jí)是沐浴露市場(chǎng)中消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體，他們注重生活品質(zhì)和個(gè)人衛(wèi)生，對(duì)于沐浴露產(chǎn)品的品質(zhì)和功能有更高的要求，同時(shí)也愿意為高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品買(mǎi)單。

家庭主婦：家庭主婦是沐浴露市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體之一，她們注重產(chǎn)品的溫和、滋潤(rùn)、安全等特性，對(duì)于能夠滿(mǎn)足家庭成員不同需求的沐浴露產(chǎn)品更加青睞。

健康意識(shí)強(qiáng)的人群：這部分人群注重產(chǎn)品的健康和環(huán)保性能，對(duì)于天然、有機(jī)、無(wú)添加等成分更加關(guān)注，對(duì)于能夠改善皮膚狀況、預(yù)防皮膚問(wèn)題的沐浴露產(chǎn)品更加青睞。

在沐浴露行業(yè)中，生產(chǎn)商需要不斷地研發(fā)和改進(jìn)產(chǎn)品配方，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于洗護(hù)效果的追求。同時(shí)，隨著人們對(duì)于健康和環(huán)保的關(guān)注度不斷提升，沐浴露行業(yè)也需要關(guān)注產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)沐浴露產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析

目前，全球沐浴露市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化等特點(diǎn)。市場(chǎng)上主要的沐浴露產(chǎn)品類(lèi)型包括固體狀、液體狀和泵頭裝等，其中液體狀沐浴露占據(jù)市場(chǎng)份額最大。

從市場(chǎng)分布來(lái)看，亞太地區(qū)是全球最大的沐浴露市場(chǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的沐浴露市場(chǎng)也相對(duì)成熟，消費(fèi)需求穩(wěn)定。

2023年沐浴露市場(chǎng)份額

舒膚佳：市場(chǎng)份額約占16.1%，是寶潔公司日用品品牌之一，暢銷(xiāo)全球多地，主要的產(chǎn)品有沐浴露、香皂、洗手液等。

力士(LUX)：市場(chǎng)份額約占4.6%，是聯(lián)合利華旗下品牌之一，其產(chǎn)品包括洗發(fā)乳、潤(rùn)發(fā)素、沐浴露和香皂等，有著96年的歷史。

六神：市場(chǎng)份額約為4.3%，是上海家化旗下的拳頭品牌，曾經(jīng)創(chuàng)下一天內(nèi)賣(mài)出15萬(wàn)瓶沐浴露的成績(jī)1。

圖表：2023年沐浴露市場(chǎng)份額

沐浴露市場(chǎng)的主要受眾群體是女性，但近年來(lái)，男性和母嬰消費(fèi)者也成為了重要的目標(biāo)客戶(hù)。

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護(hù)膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)者終端，通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店、商超電商平臺(tái)等渠道銷(xiāo)售，最后到達(dá)消費(fèi)者。

沐浴露功效分為滋潤(rùn)保濕、持久留香、補(bǔ)水、美白防曬、祛痘除螨、控油、去雞皮等。從國(guó)民需求來(lái)看，滋潤(rùn)保濕款沐浴露市場(chǎng)歡迎度最高，約32%國(guó)民選擇;其次是持久留香款沐浴露，約受24%國(guó)民喜歡;最后是補(bǔ)水款沐浴露，約18%國(guó)民選擇。從性別來(lái)看，女性對(duì)光滑美膚比較看重，尤其是90、95后年輕女性，對(duì)光滑美膚需求最強(qiáng)，人數(shù)占比約達(dá)60%。因此市場(chǎng)上針對(duì)女性的沐浴露產(chǎn)品較多。

沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)升級(jí)：隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)和個(gè)人衛(wèi)生的要求越來(lái)越高，沐浴露產(chǎn)品的品質(zhì)和功能也在不斷升級(jí)。消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的天然、環(huán)保、溫和、滋潤(rùn)等特性，對(duì)于產(chǎn)品的包裝和外觀設(shè)計(jì)也有更高的要求。

個(gè)性化需求：消費(fèi)者對(duì)于沐浴露產(chǎn)品的需求越來(lái)越個(gè)性化，不僅要求產(chǎn)品具有基本的清潔功能，還希望產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足自己的特殊需求，如去痘、保濕、美白等。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于香氛、留香時(shí)間等也有更高的要求。

品牌化趨勢(shì)：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌的影響力對(duì)于消費(fèi)者的選擇越來(lái)越重要。沐浴露品牌需要不斷提升自身的品牌價(jià)值和知名度，通過(guò)品牌形象的塑造和推廣來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。

智能化創(chuàng)新：隨著科技的不斷發(fā)展，智能化已經(jīng)成為各行各業(yè)的重要趨勢(shì)。沐浴露行業(yè)也不例外，企業(yè)可以通過(guò)智能化技術(shù)的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)出更加智能、便捷、高效的沐浴露產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)沐浴露產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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