為何撰寫(xiě)本文？《Township》不僅僅是一款成功的游戲——它是智能手機(jī)市場(chǎng)自誕生以來(lái)，少數(shù)能夠不斷注入新鮮元素，持續(xù)吸引玩家的經(jīng)典之作。作為結(jié)合城市建設(shè)與農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的手游，自發(fā)布以來(lái)已超過(guò)十年，卻依然在動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)中保持著旺盛的生命力。這款游戲不僅為玩家提供了豐富多樣的游戲體驗(yàn)，也為后續(xù)很多游戲開(kāi)發(fā)者提供了寶貴的參考。所以我決定深入探討《Township》的設(shè)計(jì)精髓，從設(shè)計(jì)法則、玩家互動(dòng)、系統(tǒng)到社交機(jī)制、以及美術(shù)風(fēng)格等多個(gè)維度，剖析它為什么能夠如此經(jīng)久不衰。

《Township》是一款免費(fèi)的社交游戲，最初于2011年在Google+上推出，隨后擴(kuò)展到Facebook、iOS（2012年）和Android（2013年）。這是一款獨(dú)特的城市建造和農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)游戲，它通過(guò)不斷的更新與優(yōu)化，成功擊敗了《Hayday》維持了其在模擬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的核心地位。

針對(duì)手游設(shè)備特殊優(yōu)化的模擬經(jīng)營(yíng)（農(nóng)場(chǎng)城建類(lèi)），《Township》融合了城市建設(shè)和農(nóng)場(chǎng)管理的元素，玩家在游戲中規(guī)劃和發(fā)展自己的城鎮(zhèn)，通過(guò)農(nóng)業(yè)、制造和貿(mào)易等活動(dòng)獲取資源，從而不斷建設(shè)發(fā)展屬于自己的繁華小鎮(zhèn)。

截至2021年，《Township》的下載量超過(guò)2.48億，收入超過(guò)8.49億美元。游戲在全球的收益排行榜上持續(xù)保持在前15或前50的位置，證明了其在全球范圍內(nèi)的廣泛受歡迎和商業(yè)成功。

Playrix 是 Township 背后的開(kāi)發(fā)商，由 Igor 和 Dmitry Bukhman 于 2004 年創(chuàng)立。該公司最初專(zhuān)注于優(yōu)質(zhì)的三消和解謎游戲。隨著 2010 年代初智能手機(jī)的發(fā)展，應(yīng)用商店的增長(zhǎng)，Playrix 轉(zhuǎn)向免費(fèi)手機(jī)游戲，Township算是公司第一款上線(xiàn)手機(jī)的作品，并且一戰(zhàn)成名，經(jīng)久不衰，至今仍在iOS市場(chǎng)暢銷(xiāo)榜單上。除此之外，其他成功的游戲包括 Gardenscapes（夢(mèng)幻花園）和 Homescapes（夢(mèng)幻家園），這兩款也都是三消+家園裝扮融合的游戲，而且這兩款游戲也是全球熱門(mén)游戲。到 2019 年，Playrix 的收入已達(dá)到 17 億美元，在全球 14 個(gè)辦事處擁有 2000 多名員工，日活躍用戶(hù)超過(guò) 4000 萬(wàn)（DAU）。

playrix的游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)勁的同時(shí)，他們的宣發(fā)能力和市場(chǎng)發(fā)行能力也非常出色，《Township》通過(guò)創(chuàng)新和引人注目的廣告策略在業(yè)內(nèi)獲得了極高的認(rèn)可。通過(guò)精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化，Playrix成功控制了游戲的獲取成本，在保持較低的成本區(qū)間內(nèi)最大化下載量。

雖然采取的手段是使用虛假?gòu)V告（掛羊頭賣(mài)狗肉），但不得不說(shuō)這個(gè)方式在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中是有奇效的，使用這種暴力營(yíng)銷(xiāo)方式，游戲的的月安裝量從1000萬(wàn)飆升到4000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了近4倍的增長(zhǎng)。這不僅使得每次安裝的成本（CPI）大幅下降，同時(shí)也帶來(lái)了收入的顯著增長(zhǎng)。事后這種模式也成了很多中重度游戲在投放廣告策略中爭(zhēng)相使用的方式。

性別比例： 女性用戶(hù)占60%，男性占40%，這一分布在模擬經(jīng)營(yíng)游戲中較為常見(jiàn)。

職業(yè)背景： 用戶(hù)群體涵蓋白領(lǐng)、學(xué)生和自由職業(yè)者等多樣職業(yè)。

模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲在全球女性用戶(hù)中的普及率較高，估計(jì)女性玩家占比達(dá)到60%至70%。這類(lèi)游戲不要求高操作技能，非常符合女性用戶(hù)對(duì)DIY和美觀(guān)事物的偏好。

另一個(gè)比較重要的機(jī)制是游戲利用碎片化時(shí)間，上線(xiàn)收獲資源后，然后進(jìn)行下一輪生產(chǎn)。玩家隨時(shí)可以退出，這也是很多模擬經(jīng)營(yíng)向手游非常適合移動(dòng)玩家的主要原因之一，此種方式在模擬經(jīng)營(yíng)中滲透率也比較高。

游戲?qū)儆谥休p度游戲，面向的受眾為全年齡。游戲的上手難度比較低，玩法也偏休閑。下面的圖為針對(duì)玩家的游戲復(fù)雜度表格，游戲的用戶(hù)定位也是符合中輕度游戲。

城市規(guī)劃/DIY、經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成、農(nóng)場(chǎng)模擬、社交互動(dòng)、策略、休閑玩法（活動(dòng)游戲）

上面需要只曉得市場(chǎng)數(shù)據(jù)和游戲信息已經(jīng)介紹完畢了，現(xiàn)在正式開(kāi)始對(duì)于游戲本身的拆解。

眾所周知，模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)的游戲玩法都是比較宏觀(guān)和抽象的，它不像橫板跳躍類(lèi)，戰(zhàn)斗類(lèi)或者是解密游戲類(lèi)有具體的玩法。

所以模擬經(jīng)營(yíng)的玩家到底在玩什么？

雖然沒(méi)有具體的玩法，但是玩家在體驗(yàn)?zāi)M經(jīng)營(yíng)游戲時(shí)圍繞規(guī)劃和決策展開(kāi)，玩家對(duì)于資源的累積，看著城市/農(nóng)場(chǎng)/公司在自己的決策規(guī)劃下不斷發(fā)展壯大，從一個(gè)小破村莊變成一個(gè)繁華都市，這種正向反饋是很多其他游戲沒(méi)有的，這也是模擬經(jīng)營(yíng)的魅力所在。在《Township》中，這種策略規(guī)劃不僅限于簡(jiǎn)單的擴(kuò)張。玩家需要做出一系列決策，比如選擇哪種作物種植以?xún)?yōu)化收益，何時(shí)擴(kuò)展生產(chǎn)設(shè)施，以及如何配置運(yùn)輸資源以最大化效率。

《Township》正是通過(guò)這種深度的規(guī)劃和決策機(jī)制，擊敗了《Hayday》并成為模擬經(jīng)營(yíng)手游的標(biāo)桿。盡管市場(chǎng)上后續(xù)出現(xiàn)了許多其他城建模擬游戲，但不難發(fā)現(xiàn)它們多多少少帶有《Township》或《Hayday》的影子。

首先，讓我們探討《Township》的核心循環(huán)，這是游戲吸引和保持玩家的關(guān)鍵。游戲的核心圍繞資源管理和決策展開(kāi)，特別是在新手期間，這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為重要。

《Township》的新手教程采用了許多農(nóng)場(chǎng)和城建類(lèi)模擬經(jīng)營(yíng)游戲常見(jiàn)的模板。游戲從一個(gè)簡(jiǎn)單的活動(dòng)開(kāi)始——種植小麥。這一活動(dòng)不僅教會(huì)新玩家基本的游戲操作，還引入了游戲的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)循環(huán)：種植小麥、收割小麥、完成訂單以及解鎖新土地，之后再次重復(fù)種植。通過(guò)這一循環(huán)，玩家迅速熟悉如何通過(guò)農(nóng)作物生產(chǎn)和訂單完成來(lái)發(fā)展自己的小鎮(zhèn)。

這種教程設(shè)計(jì)不僅使玩家能夠快速掌握游戲的基本機(jī)制，而且通過(guò)簡(jiǎn)單而直接的正向反饋（如收獲作物和完成訂單獲得的獎(jiǎng)勵(lì)），增強(qiáng)了玩家的成就感和參與感。這樣的設(shè)計(jì)巧妙地將玩家從初步的教學(xué)引導(dǎo)至游戲的更廣闊的決策和資源管理層面，確保了玩家能夠無(wú)縫過(guò)渡到游戲的主循環(huán)中，持續(xù)體驗(yàn)更多的游戲內(nèi)容和挑戰(zhàn)。

那么如何把這個(gè)內(nèi)核體驗(yàn)做到一款擁有10年以上生命周期的游戲呢？現(xiàn)在看看township是如何做的：

如上圖，《Township》展現(xiàn)了一種典型的模擬經(jīng)營(yíng)游戲循環(huán)，以其清晰的邏輯和策略深度吸引玩家。游戲開(kāi)始于基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)活動(dòng)，如種植小麥，這些活動(dòng)不僅為新玩家提供了游戲操作的初步了解，還引入了經(jīng)濟(jì)循環(huán)的基礎(chǔ)：資源生產(chǎn)、加工和訂單完成。具體來(lái)說(shuō)，玩家首先在農(nóng)田生產(chǎn)原材料，然后將這些材料送至設(shè)施進(jìn)行進(jìn)一步加工成商品，最后商品被用來(lái)完成訂單，訂單不僅產(chǎn)生金幣用于設(shè)施升級(jí)和擴(kuò)展，也帶來(lái)經(jīng)驗(yàn)值等增益，推動(dòng)玩家擴(kuò)張土地和提升存儲(chǔ)能力。

此循環(huán)的設(shè)計(jì)精妙之處在于其簡(jiǎn)化的入門(mén)教程與逐漸展開(kāi)的游戲復(fù)雜度之間的平衡。Playrix通過(guò)增加游戲的策略元素—如多樣化的收入途徑和可升級(jí)的設(shè)施—成功提升了游戲的深度和長(zhǎng)期吸引力。

《Township》中不設(shè)置懲罰機(jī)制，如作物枯萎或人口流失，是其設(shè)計(jì)中的一大亮點(diǎn)，這種策略減少了玩家的挫敗感，使游戲環(huán)境更為寬容，更符合休閑游戲的定位。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，通過(guò)巧妙的循環(huán)設(shè)計(jì)和積極的反饋機(jī)制，《Township》成功地創(chuàng)建了一個(gè)既能滿(mǎn)足休閑玩家的放松需求，又能吸引策略型玩家的深度游戲環(huán)境，這是其能夠持續(xù)吸引廣大玩家群體的核心原因。

我們已經(jīng)探討了游戲體驗(yàn)的基本循環(huán)，現(xiàn)在讓我們深入了解玩家體驗(yàn)循環(huán)的構(gòu)成。該循環(huán)圍繞玩家的互動(dòng)行為設(shè)計(jì)，如下所示：

游戲設(shè)計(jì)精妙地適應(yīng)了其目標(biāo)玩家群體的需求。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)地安排了用戶(hù)體驗(yàn)，讓玩家可以在碎片化的時(shí)間里快速上線(xiàn)進(jìn)行游戲，如收獲作物并播種。作物的生產(chǎn)時(shí)間被設(shè)計(jì)為鼓勵(lì)玩家頻繁登錄，每次收獲后，都有新的生產(chǎn)內(nèi)容和待完成的訂單，促使玩家繼續(xù)游戲以賺取更多收益。

這種設(shè)計(jì)不僅創(chuàng)建了一種持續(xù)的游戲吸引力，而且形成了定期的行為循環(huán)，為玩家提供了持續(xù)的目標(biāo)和挑戰(zhàn)。此外，該設(shè)計(jì)還巧妙地利用了“宰格尼克效應(yīng)”（Zeigarnik Effect），這一心理學(xué)理論指出，人們傾向于更好地記住未完成或中斷的任務(wù)。而不是哪些已經(jīng)完成的任務(wù)。這種效應(yīng)在游戲設(shè)計(jì)中常被用來(lái)增加玩家的日?；钴S度和留存率，通過(guò)提供未完成的任務(wù)和挑戰(zhàn)，激發(fā)玩家的回訪(fǎng)動(dòng)機(jī)。

《Township》作為一款模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)手游，盡管已有數(shù)年歷史，其在智能機(jī)時(shí)代的創(chuàng)新設(shè)計(jì)依然值得學(xué)習(xí)。游戲的系統(tǒng)循環(huán)不僅優(yōu)化了手游用戶(hù)的體驗(yàn)，還確保了玩家有持續(xù)的游戲動(dòng)機(jī)和參與感。以下是幾個(gè)關(guān)鍵循環(huán)節(jié)點(diǎn)的總結(jié)和分析：

作為經(jīng)營(yíng)類(lèi)手游，資源的收集和管理是游戲循環(huán)的核心。游戲初期，玩家首先接觸的是1類(lèi)生產(chǎn)資源。通過(guò)種植作物、養(yǎng)殖動(dòng)物和運(yùn)營(yíng)加工廠(chǎng)等初級(jí)活動(dòng)，玩家學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的資源收集和產(chǎn)品生產(chǎn)流程。這一階段通過(guò)完成簡(jiǎn)單的訂單來(lái)教導(dǎo)玩家如何有效管理和循環(huán)使用資源。游戲的整個(gè)產(chǎn)品資源類(lèi)型如下表所示：

隨著游戲的進(jìn)展，資源管理逐漸展現(xiàn)出其復(fù)雜性。在非買(mǎi)斷制模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲中，倉(cāng)庫(kù)/背包系統(tǒng)成為關(guān)鍵的資源管理工具。就這款游戲而言，倉(cāng)庫(kù)也是玩家過(guò)了新手期之后，重要的付費(fèi)刺激點(diǎn)。

倉(cāng)庫(kù)容量的管理不僅是新手向高級(jí)玩家過(guò)渡的重要環(huán)節(jié)，也成為了顯著的付費(fèi)刺激點(diǎn)。隨著玩家等級(jí)的提升（通常在達(dá)到10級(jí)左右），對(duì)倉(cāng)庫(kù)空間的需求急劇增加，特別是在需要存儲(chǔ)更多升級(jí)材料和貨幣資源時(shí)。

此外，游戲中的付費(fèi)痛點(diǎn)設(shè)計(jì)（Pain Point Design）也巧妙地應(yīng)用在倉(cāng)庫(kù)容量上。限制倉(cāng)庫(kù)空間能有效激發(fā)玩家的付費(fèi)意愿，以便存儲(chǔ)更多的資源和商品。這種設(shè)計(jì)不僅促進(jìn)了游戲的商業(yè)模式，也增加了管理資源的戰(zhàn)略性，玩家需要作出是否擴(kuò)展倉(cāng)庫(kù)的決策，這直接影響其游戲進(jìn)程和經(jīng)驗(yàn)。

在生產(chǎn)系統(tǒng)中，一旦玩家收集了初級(jí)生產(chǎn)資源，接下來(lái)便可以利用各種加工設(shè)施進(jìn)行二次加工，以此提升商品的價(jià)值。游戲提供了近300種可生產(chǎn)和收獲的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)上具有強(qiáng)烈的邏輯性和相關(guān)性。例如，薯?xiàng)l的原材料包括土豆、番茄和奶油，而爆米花則需要玉米。這種直觀(guān)的材料匹配加深了玩家對(duì)游戲機(jī)制的理解，并增加了游戲的真實(shí)感。

Playrix 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面投入了巨大的精力，確保了原材料的廣泛應(yīng)用和需求量的合理控制，從而增強(qiáng)了游戲的復(fù)雜性和深度。玩家可以選擇直接銷(xiāo)售收集到的資源或進(jìn)一步加工提高其價(jià)值，這一過(guò)程不僅提升了玩家的參與度，也顯著增加了游戲的可玩性。隨著游戲進(jìn)程的推進(jìn)，更多的二級(jí)加工設(shè)施被解鎖，進(jìn)一步提高了游戲的長(zhǎng)期吸引力和深度。

游戲提供多樣化的訂單系統(tǒng)來(lái)驅(qū)動(dòng)玩家行為，訂單不僅是獲取金幣和獎(jiǎng)勵(lì)的主要來(lái)源，也是玩家日?；?dòng)的核心機(jī)制。游戲設(shè)計(jì)了多種類(lèi)型的訂單，如飛機(jī)、火車(chē)、直升機(jī)和動(dòng)物園訂單，每種都有獨(dú)特的玩法和獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)，這樣的多樣性有效地豐富了玩家的游戲體驗(yàn)并增加了趣味性。

飛機(jī)和火車(chē)訂單還是比較簡(jiǎn)單的，我這里著重說(shuō)一下動(dòng)物園訂單，動(dòng)物園訂單為每個(gè)游客發(fā)起，兩個(gè)為一組，玩家完成他們?cè)谫嵢〗饚藕徒?jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)獲得動(dòng)物卡牌，從而擴(kuò)展自己的動(dòng)物園中的動(dòng)物數(shù)量。

但是動(dòng)物園的訂單系統(tǒng)在我看來(lái)是比較失敗的，因?yàn)檫@部分經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和城鎮(zhèn)是高度重合的，除了動(dòng)物元素，卡牌收集以外，幾乎沒(méi)有任何新的玩法。動(dòng)物園也不會(huì)產(chǎn)出任何對(duì)城鎮(zhèn)有效的數(shù)值產(chǎn)出，這一點(diǎn)是非常致命的。

并且動(dòng)物卡牌的收集非常的不直觀(guān)，反饋鏈路非常的漫長(zhǎng)。所以那么多年來(lái)，官方也沒(méi)有在動(dòng)物園的系統(tǒng)中再有新的動(dòng)作。

在模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲中，升級(jí)系統(tǒng)是核心的游戲機(jī)制之一。開(kāi)發(fā)者在創(chuàng)建這類(lèi)系統(tǒng)時(shí)面臨的挑戰(zhàn)之一是顆粒度的平衡。設(shè)設(shè)計(jì)師很難設(shè)計(jì)出非常多需要解鎖的要素，所以升級(jí)現(xiàn)有的設(shè)施，進(jìn)一步提高資源消耗出口也是非常有必要的。所以升級(jí)和對(duì)新內(nèi)容解鎖的驅(qū)動(dòng)，提供給玩家持續(xù)的進(jìn)步感和新的目標(biāo)，讓這個(gè)游戲的生命周期進(jìn)一步拉大，更加的耐玩，下面是township的可解鎖與升級(jí)系統(tǒng)的項(xiàng)目：

為什么游戲的養(yǎng)成系統(tǒng)如此輕度，為什么不設(shè)計(jì)的復(fù)雜點(diǎn)？是因?yàn)椴荒軉幔?/p>

與之對(duì)比的國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商可能會(huì)在生產(chǎn)效率上，至少會(huì)新增一個(gè)buff機(jī)制，研發(fā)大本營(yíng)。例如桃園深處有人家中的學(xué)堂，本質(zhì)上就是一種變相拉長(zhǎng)游戲升級(jí)周期的系統(tǒng)，玩家需要投入大量的資源進(jìn)行養(yǎng)成，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)能，但本質(zhì)上這個(gè)系統(tǒng)是為付費(fèi)服務(wù)而不是為了玩家服務(wù)。

又譬如江百中的英雄，其實(shí)江百中的英雄機(jī)制是最出色的一點(diǎn)，除了城市經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成以外，多了一個(gè)角色的養(yǎng)成線(xiàn)路，我覺(jué)得這個(gè)是江百做的最棒的設(shè)計(jì)。但英雄的養(yǎng)成成了游戲中后期，核心玩家拉開(kāi)差距的一個(gè)點(diǎn)，玩家可能會(huì)投入大量的精力和資源用于英雄的養(yǎng)成，游戲除了給英雄經(jīng)驗(yàn)值以外，還加入了裝備，天賦等等，增加游戲復(fù)雜度的同時(shí)也拉長(zhǎng)了游戲的生命周期，但本質(zhì)上是為了商業(yè)化，提升游戲周期服務(wù)。

開(kāi)發(fā)者不希望游戲后期變得特別復(fù)雜和肝，過(guò)多的養(yǎng)成體系可能導(dǎo)致游戲的系統(tǒng)變得復(fù)雜，尤其是策略縱深，商業(yè)化會(huì)變得好做，但是游戲可能背離“玩家為本，樂(lè)趣為本"的核心價(jià)值觀(guān)。

1. 玩家為本的設(shè)計(jì)哲學(xué) 開(kāi)發(fā)者往往傾向于維持游戲的易接近性和樂(lè)趣，避免后期游戲變得過(guò)于復(fù)雜或勞累（肝）。復(fù)雜的養(yǎng)成體系可能使游戲偏離“玩家為本，樂(lè)趣為本”的核心價(jià)值觀(guān)，尤其在休閑游戲領(lǐng)域，大家其實(shí)更傾向于簡(jiǎn)潔直觀(guān)的游戲機(jī)制。并且很多游戲中玩家是有包容度的，可能你的美術(shù)真的很出彩，或者劇情很棒，所以能夠忍受一點(diǎn)點(diǎn)肝，但是廠(chǎng)商往往喜歡反復(fù)試探玩家的底線(xiàn)，本質(zhì)上是一種壓榨玩家的體現(xiàn)。

2. 商業(yè)化與系統(tǒng)復(fù)雜度 大多數(shù)游戲中增加游戲復(fù)雜度除了提高游戲周期以外，更重要是為了提升商業(yè)化的能力，但這樣也可能使游戲失去部分非付費(fèi)玩家。例如，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商在游戲中引入很多提高buff能力的設(shè)施，并且需要玩家花費(fèi)大量的時(shí)間和資源去提升，實(shí)際上可能更多服務(wù)于盈利模型而非玩家體驗(yàn)，當(dāng)數(shù)值策劃在研究如何讓玩家玩更久，而不是進(jìn)程梯度更合理的時(shí)候，這一切都都變質(zhì)了。

3. 角色養(yǎng)成與玩家差異 引入如角色養(yǎng)成的復(fù)雜機(jī)制，如《江南百景圖》中的英雄機(jī)制，可以極大地增加游戲的深度和角色個(gè)性化，但同時(shí)也可能導(dǎo)致核心玩家與普通玩家之間的懸殊。這種設(shè)計(jì)增加了游戲的吸引力和長(zhǎng)期參與度，但也可能使游戲在中后期對(duì)新玩家或非高度投入玩家形成較高的門(mén)檻，尤其是回歸玩家，拉開(kāi)差距之后可能出現(xiàn)跟不上進(jìn)度的情況。

金幣作為游戲的核心貨幣，是玩家主要追求的貨幣與消耗的貨幣，下表展示了游戲中金幣主要消耗的內(nèi)容，可以看出來(lái)金幣主要消耗內(nèi)容集中在核心循環(huán)的部分。不論玩家處于什么時(shí)期，金幣的消耗占比都是一致的。

這里挖掘出了一個(gè)比較重要的數(shù)值設(shè)計(jì)方法：根據(jù)玩家的等級(jí)，設(shè)計(jì)出對(duì)應(yīng)等級(jí)時(shí)，正常情況下能夠賺取多少金幣。這個(gè)數(shù)值策劃是可以比較精確的計(jì)算出來(lái)的，而上述表中的地皮、工廠(chǎng)、裝飾建筑這3個(gè)大頭恰好是通過(guò)角色等級(jí)來(lái)進(jìn)行解鎖的。也就意味著設(shè)計(jì)師可以把控到玩家在某個(gè)等級(jí)達(dá)到的時(shí)候，剛好有金幣解鎖新的地皮/新的工廠(chǎng)/新的裝飾建筑，如下圖所示。

由于游戲的主要賺錢(qián)方式是通過(guò)完成訂單，但是完成訂單的同時(shí)系統(tǒng)會(huì)提供經(jīng)驗(yàn)值和金幣，意味著游戲的整個(gè)生命周期，玩家在對(duì)應(yīng)等級(jí)能夠賺多少錢(qián)，升多少級(jí)，設(shè)計(jì)師都能精準(zhǔn)計(jì)算出來(lái)。他們可以大致算出你剛好解鎖某個(gè)新的工廠(chǎng)時(shí)，你還差多少錢(qián)，刺激你去消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)禮包。并且把握好你購(gòu)買(mǎi)工廠(chǎng)所差的錢(qián)的數(shù)額，處在一個(gè)尷尬的位置，不會(huì)讓你覺(jué)得金額相差太多，而被勸退；同時(shí)又不會(huì)讓你覺(jué)得金額太低，放棄買(mǎi)禮包的可能性。而往往處于這個(gè)區(qū)間的時(shí)候，是最容易刺激用戶(hù)付費(fèi)的時(shí)候。

游戲的每次工廠(chǎng)購(gòu)買(mǎi)或者地皮擴(kuò)張，很多時(shí)候意味著玩家的資產(chǎn)清零，需要重新積累資產(chǎn)，所以在上圖4號(hào)點(diǎn)的位置，游戲便預(yù)留了很多時(shí)間給你緩沖創(chuàng)造新的一輪資本積累，然后在下一等級(jí)解鎖后進(jìn)一步收割，如此循環(huán)，妙哉妙哉！

玩家在不斷解鎖新的生產(chǎn)設(shè)備的同時(shí)，自身賺錢(qián)的速度本質(zhì)上也會(huì)提升，所有游戲的所有建筑整體付費(fèi)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。但是township這款游戲妙的地方就在于：本身的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)足夠簡(jiǎn)單清晰，所以玩家的行為更容易被設(shè)計(jì)師所掌握。所以不同階段的體驗(yàn)設(shè)計(jì)師都能夠讓玩家控制心流領(lǐng)域，不會(huì)覺(jué)得過(guò)難也不會(huì)覺(jué)得太簡(jiǎn)單。當(dāng)然，壞處就是商業(yè)化的成績(jī)不會(huì)很漂亮，但就像我開(kāi)篇說(shuō)的，playrix通過(guò)套路推廣降低了CPI，也就意味著它其實(shí)不需要過(guò)高的付費(fèi)即可盈利。

這款游戲的訂單算法是我覺(jué)得非常有意思的并且值得借鑒和學(xué)習(xí)的部分。

游戲的訂單在我這邊看來(lái)可以分為5檔，不同檔位的難度以及獎(jiǎng)勵(lì)也是不同的，我已經(jīng)用下表進(jìn)行了分類(lèi)：

訂單生成機(jī)制并非完全隨機(jī)，而是根據(jù)一系列精細(xì)化的規(guī)則來(lái)執(zhí)行。這些規(guī)則包括但不限于玩家當(dāng)前已解鎖的生產(chǎn)內(nèi)容和倉(cāng)庫(kù)中現(xiàn)有的資源。算法會(huì)檢查玩家的庫(kù)存，并據(jù)此生成相應(yīng)的訂單，確保玩家能夠利用現(xiàn)有資源完成任務(wù)。例如，如果訂單中的某些物品玩家已經(jīng)擁有，這些物品的“已擁有占比”會(huì)反映在訂單需求中，從而提高完成訂單的可能性和效率。

還有一個(gè)比較特殊的情況就是：對(duì)于超過(guò)3天未登錄的玩家，系統(tǒng)會(huì)生成大量可以立即完成的訂單，作為回歸激勵(lì)措施。此外，這些玩家還會(huì)獲得特定的回歸獎(jiǎng)勵(lì)buff，協(xié)助玩家提升發(fā)展速度，并快速融入游戲節(jié)奏。

既然是小鎮(zhèn)農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲，肯定是圍繞著建筑群展開(kāi)，游戲的建筑大致分為以下幾個(gè)種類(lèi)，流程圖更多展示建筑所產(chǎn)出的數(shù)值，下方表格圖則是對(duì)流程圖的補(bǔ)充。

游戲的新手引導(dǎo)部分做的非常好（這點(diǎn)下面的循環(huán)圖中我會(huì)又補(bǔ)充），游戲的生產(chǎn)建筑和功能建筑都會(huì)根據(jù)進(jìn)度逐漸解鎖，玩家從無(wú)到有的過(guò)程也遵循游戲的經(jīng)營(yíng)循環(huán)體系。

裝飾類(lèi)建筑的主要目的就是為了滿(mǎn)足玩家的個(gè)性化需求，玩家可以根據(jù)自己的審美和喜好來(lái)規(guī)劃定義自己的城市，這個(gè)幾乎是所有城建類(lèi)模擬經(jīng)營(yíng)的核心體驗(yàn)之一。（這也是游戲和女性玩家喜好重疊的部分）

提供豐富的裝飾建筑是吸引核心模擬經(jīng)營(yíng)愛(ài)好者的關(guān)鍵，這點(diǎn)國(guó)內(nèi)的很多城建類(lèi)模擬經(jīng)營(yíng)游戲都在這個(gè)上下了功夫，例如江百和桃園深處，甚至是有換皮嫌疑的夢(mèng)幻之城。

當(dāng)初《Hayday》和《township》的競(jìng)爭(zhēng)中，hayday在這方面是占弱勢(shì)的。

我們首先先說(shuō)明一下社區(qū)系統(tǒng)在一款游戲中所扮演的角色：促進(jìn)玩家社交互動(dòng)、增加游戲的深度、提高玩家粘性和留存。主要是圍繞這三個(gè)方面。所以一款游戲的社交系統(tǒng)大多圍繞這三個(gè)核心點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。Township也不例外，在township中社交作為模擬經(jīng)營(yíng)游戲的核心支柱之一。

好友之間互相幫助，完成朋友間的訂單。但你協(xié)助好友之后，那個(gè)訂單對(duì)應(yīng)的金幣經(jīng)驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)就是你的了，并且完成對(duì)應(yīng)訂單后，好友也會(huì)給予四葉草（系統(tǒng)贈(zèng)予）激勵(lì)玩家?guī)椭袨??？梢砸岳斫鈳椭糜延唵问且粋€(gè)百利無(wú)一害的行為。

另一個(gè)熟人系統(tǒng)就是每日禮物發(fā)送，玩家每日上線(xiàn)之后可以免費(fèi)給好友發(fā)送禮物（免費(fèi)），這其實(shí)也是一種激勵(lì)玩家上線(xiàn)的機(jī)制，并且鼓勵(lì)熟人社交互助。這一點(diǎn)其實(shí)在公會(huì)聊天室就可以發(fā)現(xiàn)，玩家可以直接發(fā)送自己所缺的資源，好友看到消息后也可以直接在聊天列表中進(jìn)行發(fā)送對(duì)應(yīng)的物資，來(lái)幫助好友。

? 公會(huì)競(jìng)賽：游戲定期舉辦以公會(huì)為單位的競(jìng)賽任務(wù)，玩家通過(guò)完成指定任務(wù)積累積分，幫助自己的公會(huì)在全球或區(qū)域排行榜上獲得較高的排名。目的是促進(jìn)了玩家之間的合作，增加了游戲的挑戰(zhàn)性和參與感。

? 獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)：社區(qū)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制根據(jù)公會(huì)的排名和任務(wù)完成度來(lái)分配，包括金幣、寶石、綠鈔以及限定裝飾物等。這種獎(jiǎng)勵(lì)策略激勵(lì)玩家投入更多努力參與社區(qū)活動(dòng)，同時(shí)也讓玩家感受到團(tuán)隊(duì)協(xié)作的成就感。

商業(yè)化部分其實(shí)沒(méi)打算著重研究，因?yàn)閠ownship的商業(yè)化設(shè)計(jì)我覺(jué)得是就比較普通，相當(dāng)保守，查看付費(fèi)項(xiàng)目就知道，對(duì)于中小R玩家來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有充錢(qián)欲望，而且商品的定價(jià)也是沖著土豪玩家來(lái)的。所以可以理解為：常規(guī)玩家你買(mǎi)個(gè)battlepass就可以了，再往上你別碰，性?xún)r(jià)比很低，土豪的話(huà)隨意買(mǎi)，反正你們不差錢(qián)。

所以針對(duì)這種商業(yè)化模型，我覺(jué)得沒(méi)有過(guò)多可以分析和拆解的部分，下面簡(jiǎn)要寫(xiě)了一下商業(yè)化內(nèi)容部分，大家看看一下付費(fèi)項(xiàng)目?jī)?nèi)容就可以了——

游戲著重針對(duì)的是黃金券，也就是BattlePass部分，關(guān)于BattlePass部分如何設(shè)計(jì)，其實(shí)之前我有寫(xiě)過(guò)類(lèi)似的文章，感興趣的可以在知乎翻閱看一下。

順嘴提一下我自己的對(duì)于Playrix為什么這么做的看法：

1. 市場(chǎng)定位和玩家基礎(chǔ)：正如我一開(kāi)始說(shuō)的，模擬經(jīng)營(yíng)的游戲本身商業(yè)化就不好做，付費(fèi)內(nèi)容如果大頭在數(shù)值上面，必然會(huì)導(dǎo)致游戲變肝，因此如此保守的設(shè)計(jì)，可以避免過(guò)度商業(yè)化可能帶來(lái)的玩家流失風(fēng)險(xiǎn)。

2. 長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)策略：通過(guò)提供一種相對(duì)穩(wěn)定的游戲環(huán)境和體驗(yàn)，保持現(xiàn)有玩家基礎(chǔ)的忠誠(chéng)度和活躍度，而不是頻繁推出激進(jìn)的商業(yè)化功能，這可能是為了維持長(zhǎng)期的用戶(hù)基礎(chǔ)和品牌聲譽(yù)。

3. 用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)先：強(qiáng)調(diào)玩家體驗(yàn)而非激進(jìn)的收益最大化，沒(méi)有琳瑯滿(mǎn)目的付費(fèi)項(xiàng)目可以保持游戲的品質(zhì)和玩家滿(mǎn)意度，這對(duì)于口碑傳播和持續(xù)吸引新玩家至關(guān)重要。

這種保守的商業(yè)策略雖然可能限制了短期內(nèi)的收益潛力，但也有助于維持一個(gè)健康的游戲生態(tài)和持續(xù)的玩家基礎(chǔ)，這可能也是Playrix做游戲的價(jià)值觀(guān)吧。

《Township》的UI界面邏輯和布局都很清晰，游戲界面的所有UI元素均圍繞核心玩法設(shè)計(jì)，所有的信息沒(méi)有一個(gè)是多余的。

特別值得一提的是，游戲包含必要的商業(yè)化按鈕，如活動(dòng)和促銷(xiāo)，但這些元素的展示非?？酥啤Ｓ螒蜃⒅夭淮驍_玩家的游戲體驗(yàn)，所以這種設(shè)計(jì)哲學(xué)在當(dāng)前的游戲界面設(shè)計(jì)中很少見(jiàn)了，尤其是與一些采用更侵入式營(yíng)銷(xiāo)策略的游戲相比，如某些國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品經(jīng)常貼臉一堆活動(dòng)窗口，感覺(jué)根本點(diǎn)不完。

所以Playrix可能不是很賺錢(qián)，但是這些細(xì)節(jié)上的處理能證明這家公司很賺口碑。

在玩家的成就感和自我表達(dá)這方面，我覺(jué)得township是一款滿(mǎn)分的作品。

游戲的城市建筑都是大家耳熟公共建筑，而且非常的全面，從書(shū)店健身房，再到攀巖場(chǎng)，卡丁車(chē)場(chǎng)，海洋館等等，這些建筑群提供了大量供玩家個(gè)性化裝飾的素材，從而打造屬于自己的城市。如果說(shuō)模擬城市是一個(gè)大都會(huì)，那么township真的是一個(gè)夢(mèng)想小鎮(zhèn)，一個(gè)屬于玩家自己的烏托邦都市。這也是游戲能夠一直受歡迎，前無(wú)古人，后也沒(méi)有來(lái)者的原因之一。

除了社區(qū)建筑外，游戲還提供了很多裝飾物供玩家進(jìn)行搭配，游戲?qū)τ贒IY的包容性達(dá)到了一個(gè)非常高的高度，并且游戲的精美畫(huà)面，以及動(dòng)態(tài)元素，也大大提高了游戲的視覺(jué)沖擊。

成熟的商業(yè)游戲通常都會(huì)在自己的市場(chǎng)定位中確認(rèn)自己的美術(shù)畫(huà)風(fēng)，是否完美契合游戲的受眾，顯然《Township》的美術(shù)是經(jīng)過(guò)商業(yè)考量的。

游戲的整體色彩設(shè)計(jì)和美術(shù)風(fēng)格都非常的鮮明，主打溫馨歡樂(lè)的氛圍，色彩搭配明亮，對(duì)比度也高，這也是很多低齡玩家非常喜歡的畫(huà)風(fēng)。

美術(shù)的色彩在此品類(lèi)中，我覺(jué)得是頂級(jí)梯隊(duì)的了，歐卡畫(huà)風(fēng)中，在此量級(jí)可以和playrix掰手腕的廠(chǎng)商只有supercell，雖然受眾不同，但是對(duì)于色彩和美術(shù)細(xì)節(jié)的把控，做到了自己品類(lèi)的頂級(jí)。大家有興趣的話(huà)可以去看看夢(mèng)話(huà)花園的過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，消除動(dòng)畫(huà)以及角色，UI動(dòng)畫(huà)，按鈕的位置，形狀，大小，等等，包括所有的UI動(dòng)畫(huà)都是非常自然且舒服。我挑不出任何毛病。我相信playrix的三消動(dòng)畫(huà)部分，是國(guó)內(nèi)很多消除游戲的學(xué)習(xí)對(duì)象。

UI美術(shù)部分說(shuō)完，再說(shuō)說(shuō)場(chǎng)景部分，游戲中很多場(chǎng)景是有專(zhuān)屬動(dòng)畫(huà)的，并且街道都會(huì)有行人，你點(diǎn)擊之后行人也會(huì)有相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)。這種細(xì)節(jié)會(huì)讓你感受到這個(gè)城市是活的，并且游戲早期的時(shí)候完成訂單，居民樓會(huì)有小朋友說(shuō)話(huà)，感謝鎮(zhèn)長(zhǎng)等等，我不確定現(xiàn)在還有沒(méi)有了，但這種人文在這款游戲中展露無(wú)遺。這種細(xì)節(jié)是擁有玩家之心的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)才會(huì)制作的細(xì)節(jié)，所以我相信這款游戲玩家的忠誠(chéng)度是非常高的，后來(lái)我從企鵝戰(zhàn)略獲得一些數(shù)據(jù)也佐證了我的觀(guān)點(diǎn)，township的用戶(hù)忠誠(chéng)度就是比較高的，也可以是這個(gè)品類(lèi)游戲的用戶(hù)都是如此，想要搶他們用戶(hù)是不太簡(jiǎn)單的。

Q：為什么本文沒(méi)有深入分析《Township》中的消除游戲部分？

A：本文的焦點(diǎn)主要在于《Township》的城建部分，因?yàn)檫@一方面是游戲的核心。盡管游戲包括了融合玩法，如消除游戲，這些元素已有成熟的設(shè)計(jì)模式，且在市場(chǎng)上有其他游戲，如《Royal Match》和《Candy Crush》，已經(jīng)深入探討過(guò)這類(lèi)玩法。Playrix對(duì)于融合玩法的處理非常得當(dāng)，他們精心平衡了城建與消除元素，使兩者相得益彰而不是互相搶奪玩家的注意力。

通過(guò)引入休閑融合玩法，實(shí)質(zhì)上鼓勵(lì)玩家在城市規(guī)劃建設(shè)與消除游戲之間循環(huán)切換。當(dāng)消除游戲部分需要等待體力恢復(fù)時(shí)，玩家可以轉(zhuǎn)而進(jìn)行農(nóng)場(chǎng)管理，收獲產(chǎn)品或完成訂單。這種設(shè)計(jì)有效地延長(zhǎng)了玩家的每日游戲時(shí)間，推測(cè)平均每日游戲時(shí)長(zhǎng)可能超過(guò)55分鐘。

A:一款游戲能夠運(yùn)營(yíng)超過(guò)10年，那么它的系統(tǒng)框架和數(shù)值框架是非常扎實(shí)的。游戲在系統(tǒng)層面，這么多年并沒(méi)有增加很多系統(tǒng)。玩家不論棄坑后多久再回到游戲，還是那個(gè)熟悉的樣子，這點(diǎn)非常重要，我見(jiàn)過(guò)很多玩家在重新拾起已經(jīng)很久沒(méi)玩的游戲時(shí)，當(dāng)進(jìn)游戲發(fā)現(xiàn)和自己印象中的完全不同時(shí)，這種陌生感會(huì)瞬間起來(lái)，就像離開(kāi)家很久之后回家，進(jìn)屋發(fā)現(xiàn)和童年時(shí)的樣子完全不同時(shí)那種陌生感。

因此township沒(méi)有在這方面過(guò)度設(shè)計(jì)和創(chuàng)新是一個(gè)很正確的選擇，這也是保持玩家忠誠(chéng)度和活躍度的關(guān)鍵。

Q：對(duì)于新進(jìn)場(chǎng)的游戲廠(chǎng)商哪些是可以借鑒的，需要注意的？

《Township》已在模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲中達(dá)到頂級(jí)水平，展現(xiàn)了卓越的美術(shù)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量。我曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)余華的一段采訪(fǎng)，他說(shuō)：

“當(dāng)年我把作品投稿雜志社，如何讓自己被選中呢？我得比雜志上其他文章的平均水平強(qiáng)1.5倍，才可能脫穎而出。”

游戲也是如此，新進(jìn)游戲開(kāi)發(fā)商若想在市場(chǎng)中脫穎而出，不僅要提供創(chuàng)新的游戲機(jī)制，還需在美術(shù)和用戶(hù)體驗(yàn)上超越現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)。以《Royal Match》對(duì)《Candy Crush》的競(jìng)爭(zhēng)為例，它通過(guò)在多個(gè)方面超越對(duì)手，展示了如何成功顛覆市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的位置。這不僅涉及游戲玩法的創(chuàng)新，還包括對(duì)細(xì)節(jié)的精細(xì)打磨和對(duì)玩家體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化。

對(duì)于新廠(chǎng)商而言，關(guān)鍵在于創(chuàng)造獨(dú)特的游戲價(jià)值和持續(xù)的玩家吸引力，確保在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先。

《Township》及類(lèi)似的模擬經(jīng)營(yíng)游戲雖然在框架設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出色，但其商業(yè)化潛力相對(duì)有限，特別是與RPG、SLG或卡牌游戲等資源養(yǎng)成密集型游戲相比。這些游戲類(lèi)型通常需要玩家不斷投入資源來(lái)養(yǎng)成角色或單位，其中戰(zhàn)斗損耗和驗(yàn)證機(jī)制為商業(yè)化提供了更多機(jī)會(huì)。相反，模擬經(jīng)營(yíng)游戲的商業(yè)化往往圍繞加速發(fā)展和美化游戲環(huán)境（如皮膚）展開(kāi)，缺少資源損耗和直接競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)。

參考《Monopoly GO》和QQ農(nóng)場(chǎng)等游戲，它們通過(guò)引入戰(zhàn)斗損耗和社交互動(dòng)的元素，如家園的襲擊和修復(fù)，為模擬經(jīng)營(yíng)游戲增添了額外的商業(yè)化點(diǎn)。這種設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了玩家的在線(xiàn)頻率，還通過(guò)“偷菜”等行為創(chuàng)造了玩家之間的互動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)，從而加深了游戲的社交維度和商業(yè)化深度。

另一種思路是將模擬經(jīng)營(yíng)與其他游戲機(jī)制結(jié)合，如《姜餅人王國(guó)》中的卡牌戰(zhàn)斗玩法。這種結(jié)合不僅延長(zhǎng)了游戲的生命周期，還通過(guò)多樣化的玩法滿(mǎn)足了不同玩家群體的需求。例如，《江南百景圖》引入了英雄概念，將商業(yè)化焦點(diǎn)從單一的城鎮(zhèn)建設(shè)擴(kuò)展到角色養(yǎng)成，盡管這種養(yǎng)成缺乏戰(zhàn)斗力驗(yàn)證，但增加了游戲的深度和復(fù)雜性。

然而，任何嘗試增強(qiáng)商業(yè)化的措施都應(yīng)該謹(jǐn)慎平衡，確保不會(huì)破壞游戲原有的魅力和玩家基礎(chǔ)。例如，過(guò)度強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)斗或競(jìng)爭(zhēng)元素可能會(huì)改變游戲的基本性質(zhì)，從而失去原有的忠實(shí)玩家群。因此，開(kāi)發(fā)商在引入新元素時(shí)應(yīng)考慮其對(duì)現(xiàn)有用戶(hù)體驗(yàn)的影響，確保新舊玩家都能在游戲中找到滿(mǎn)足感。

感謝大家能夠讀到這里，也希望本文能為廣大游戲開(kāi)發(fā)者、設(shè)計(jì)師以及游戲愛(ài)好者提供有價(jià)值的見(jiàn)解和啟發(fā)，也希望大家能喜歡這次的分析。再一次感謝閱讀，并期待大家的反饋和討論。最后，如果對(duì)我個(gè)人感興趣的大佬也可以私戳我，我愿和志同道合之人共圖大事。

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