11月26日，中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心《健康中國》欄目針對入冬以來呼吸道疾病高發(fā)現(xiàn)象，策劃播出一期特別節(jié)目“保護呼吸道，安全過冬天”，在全國掀起一輪新的健康傳播熱潮，獨家冠名品牌燕之屋和贊助播出品牌以嶺藥業(yè)也隨之出圈。

這期節(jié)目打破常規(guī)，啟動“快反機制”，由三位權(quán)威專家從預(yù)防、就醫(yī)、養(yǎng)護三個維度進行精彩演講，用去偽存真的方式互動呈現(xiàn)，既為節(jié)目支撐起理性的權(quán)威感，又從形式上體現(xiàn)出年輕態(tài)、國際范，引發(fā)觀眾及網(wǎng)友的廣泛好評。 

超8億人關(guān)注，收獲如潮好評

節(jié)目正片在CCTV-4和央視頻等平臺熱播，節(jié)目新媒體版在多個社交、資訊平臺同步分發(fā)直播，獲得眾多平臺首頁推薦。節(jié)目共觸達超8億人次，其中電視端觸達5800萬人次，新媒體端觸達約7.5億人次，4次登上新浪微博熱搜，6次登上抖音熱榜。

復(fù)旦大學附屬華山醫(yī)院教授張文宏的演講深入淺出，觀點不局限于身體健康，還涵蓋社會、歷史等多學科范疇。首都醫(yī)科大學附屬北京朝陽醫(yī)院副院長童朝暉的演講不僅為觀眾和網(wǎng)友科普了各類呼吸道疾病的鑒別與應(yīng)對措施，更是圍繞兒童支原體疾病給出了具體用藥方案。北京中醫(yī)院院長劉清泉娓娓道來的演講，讓跨越千年的中醫(yī)藥文化再次綻放，他所講的一個名為“白蘿卜這么做止咳又潤肺”話題，僅在抖音的點擊率就高達600萬。

《健康中國》欄目聯(lián)合三位專家原創(chuàng)的“冬季呼吸道養(yǎng)護指南”與節(jié)目宣傳共振，實現(xiàn)了對中青年圈層的有效觸達，推動節(jié)目話題多次登上熱搜榜。新媒體互動環(huán)節(jié)吸睛無數(shù)，有網(wǎng)友上傳家里的“小藥箱”，希望讓《健康中國》給予權(quán)威鑒定；還有網(wǎng)友種草節(jié)目里的“運動養(yǎng)肺功”，希望《健康中國》建立打卡群，帶領(lǐng)粉絲一起通過運動“綁定健康”。

借健康講好中國幸福美好生活方式

《健康中國》作為總臺華語環(huán)球節(jié)目中心的全新欄目，打破了健康節(jié)目的類型邊界，總長150分鐘，其中電視節(jié)目60分鐘、新媒體節(jié)目90分鐘。在電視節(jié)目端，分為“健康中國家”“健康中國說”“健康中國行”“運動處方”四大板塊。

“健康中國家”每期節(jié)目引入三組特色家庭（或特殊群體）和健康專家互動交流，配合AR視覺展示、AI大數(shù)據(jù)等高科技手段，針對網(wǎng)絡(luò)紛繁復(fù)雜的健康資訊進行“去偽存真”?！敖】抵袊f”以“健康中國說，大家說健康”為核心理念，每期帶來一場權(quán)威震撼、發(fā)人深省的健康演講，分享大國醫(yī)者的健康智慧，精彩人生。“健康中國行”介紹國家重點實驗室的最新發(fā)現(xiàn)、各行各業(yè)的健康中國新樣態(tài)?！斑\動處方”聯(lián)合國家體育總局，推動體醫(yī)融合、體衛(wèi)融合，每期節(jié)目開出定制化“運動處方”。

在90分鐘的“健康醫(yī)點通”新媒體直播間，專家和主持人共同在線，為網(wǎng)友答疑解惑，節(jié)目以豎屏形態(tài)播出，分為“醫(yī)生，是不是？”“醫(yī)生，請開麥！”“醫(yī)生，怎么辦？”三個板塊，分別通過熱點問題的正本清源、本期主題的重點解答、不同人群的具體方案等維度，為網(wǎng)友進行科學權(quán)威的健康科普。同時，立足總臺在品牌傳播上的持續(xù)發(fā)力，直播間為冠名商燕之屋搭建了全新曝光場景，讓品牌在不知不覺中走進網(wǎng)友生活，為品牌價值提升全面助力。

《健康中國》以多元化、智能化、藝術(shù)化的融媒體呈現(xiàn)手段，在電視與新媒體端形成傳播合力，打出一套“組合拳”，權(quán)威又不失活潑，既有耳目一新的可視性，又有全員參與的代入感。每周日，CCTV-4《健康中國》陪伴千萬個家庭打開健康生活的美好畫卷！CCTV-4新媒體矩陣、CCTV健康中國抖音號也將同步開啟150分鐘健康直播！

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