電視健康類談話目的傳播分析與探究

電視健康類談話節(jié)目的傳播分析與探究 崔?磊??劉偉娜 2007年06月26日17:11??來源：人民網(wǎng)－傳媒頻道　【摘?要】?“電 視健康類談話節(jié)目”是通過電視媒體再現(xiàn)以健康話題為核心的人際傳播形態(tài)的一種電視節(jié)目形式。通過對“電視健康類談話節(jié)目”?傳播模式的構(gòu)建，分析它的傳播 方、健康信息流的構(gòu)成及傳播特點，并對電視健康類談話節(jié)目的受眾進行解讀，提出提升電視健康類談話節(jié)目傳播效果的策略。　　【關(guān)鍵詞】　電視健康類談話節(jié)目　虛擬觀眾　象征符　受眾解讀　 　“一切形式的傳播都是緊緊交織于人類傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之中，而不能在我們的文化中彼此獨立存在。每當(dāng)一種新的形式出現(xiàn)和發(fā)展的時候，它就會長年累月地和程 度不同地影響一切其它現(xiàn)存形式的發(fā)展”。?在電視談話節(jié)目談話節(jié)目蓬勃發(fā)展的同時，隨著人們物質(zhì)生活水平的改善，健康問題已成為公眾所關(guān)注的一個焦點。因 此“電視健康類談話節(jié)目”正是在這樣一種情況下應(yīng)運而生了。它是電視人采用“談話節(jié)目”的形態(tài)，突出“健康話題”的一種電視節(jié)目形式。此類節(jié)目雖然有著廣 闊的前景和發(fā)展空間，但也存在很多不足之處,這需要進行深入的探究，筆者首先結(jié)合此類節(jié)目的傳播模式圖（下圖）對其傳播特點作一些分析。　　一、電視健康類談話節(jié)目的傳播方　　如上圖所示，目前“電視健康類談話節(jié)目”的傳播方主要由四部分構(gòu)成。其中主持人、嘉賓、現(xiàn)場參與群構(gòu)成一個“健康信息場”，它是節(jié)目的主渠道信源，而場外元素是一個由受眾反饋和傳播方資料組成的一個“復(fù)合體”，它通過向“健康信息場”傳遞信息來發(fā)揮作用。　?。ㄒ唬┲鞒秩?　 　作為傳播現(xiàn)場的組織者和協(xié)調(diào)人：主持人是“電視健康類談話節(jié)目”現(xiàn)場的核心和靈魂，他通過和談話現(xiàn)場各個傳播者的交流，擔(dān)負(fù)著“起承轉(zhuǎn)合”的橋梁與紐帶 作用。作為媒介傳播的“把關(guān)人”和編導(dǎo)創(chuàng)作意圖的體現(xiàn)者：主持人作為大眾媒介在談話現(xiàn)場的唯一代表，必須承擔(dān)媒介信息“把關(guān)人”的責(zé)任；他還要根據(jù)現(xiàn)場談 話交流的進程，隨時調(diào)整談話的內(nèi)容，切實把握好本期節(jié)目的健康主題。作為四重傳授者的角色：主持人既要和現(xiàn)場嘉賓、現(xiàn)場參與群、場外元素進行溝通，同時又 要和電視機前的觀眾進行虛擬互動。作為“虛擬觀眾”?：主持人通過與“電視健康類談話節(jié)目”現(xiàn)場不同主體之間的交流，在電視媒體與廣大觀眾之間營造了一種 虛擬地交流氛圍。受眾在接受這種虛擬情境所提供的健康信息的同時，更期待通過主持人的代言來提出自己有關(guān)健康話題的疑問和體會。　?。ǘ┘钨e　 　嘉賓是傳播過程中的主體：“電視健康類談話節(jié)目”主旨在于向大眾傳播醫(yī)療知識和健康理念，它主要通過嘉賓和其它傳播主體的互動達(dá)來到目的，嘉賓無疑發(fā)揮 著傳播主體的作用。嘉賓作為舌戰(zhàn)群儒的“辯手”，需要具有面對不同傳播者訊息的及時反饋能力。嘉賓還是健康精英文化的代表。傳播學(xué)者尹鴻在 《媒介競爭與電視傳播觀念的嬗變》?一文中提出，媒介之間的信息競爭“除了比信息傳播的時效性、信息傳播的現(xiàn)場性以外，更重要的是要比對信息的處理能力或 者說是再加工能力”。電視從平面的信息傳播向立體的信息傳播轉(zhuǎn)化，“立體傳播意味著要延伸信息的廣度和深度，要為信息提供縱橫的參照，要對信息提供解釋和 預(yù)示，要在知識性和洞見性兩方面超越其他媒介的傳播效果。因而，‘專家’對電視的參與不僅僅是一種形式而應(yīng)該是一種注入”?，F(xiàn)場嘉賓作為健康精英文化的傳 播者，對健康信息向廣度和深度方面進行引導(dǎo)和預(yù)示，這樣才能實現(xiàn)健康知識和理念向大眾的傳播。　?。ㄈ┈F(xiàn)場參與群　 　健康話題中的“群眾演員”，總是起著獨特的傳播作用。他們作為現(xiàn)場的“第三種聲音”，其發(fā)言帶有受眾的健康觀點，并與健康精英的健康信息在現(xiàn)場交流和碰 撞，同時還能反映場外受眾的部分信息，為現(xiàn)場補充一些“意外因素”。這都有助于創(chuàng)造更好的人際傳播氛圍，從而使節(jié)目內(nèi)容顯得更加充實和全面?！半娨暯】殿?談話節(jié)目”要通過精英健康的理念來提升大眾健康的知識層面。現(xiàn)場參與者作為大眾里的一個群體，必然具有一定的代表性，他們與現(xiàn)場嘉賓的交談不同程度虛擬了 嘉賓與電視受眾的交流。作為大眾的聲音，現(xiàn)場參與者的出現(xiàn)容易獲得電視受眾的認(rèn)同，他們是電視受眾心理的間接體現(xiàn)。　　（四）場外元素　 　“電視健康類談話節(jié)目”通過場外元素（來自受眾方：來信、熱線電話、短信、互聯(lián)網(wǎng)的反饋等；來自傳播方：外景鏡頭、資料片、模型、圖片等方式）來增加談 話現(xiàn)場的健康信息量，豐富現(xiàn)場健康交流話題的內(nèi)容。作為現(xiàn)場談話互動過程的心理緩沖：場外元素在整個“電視健康類談話節(jié)目”交流現(xiàn)場的引入，起到了緩解 “談話疲憊”和“話場休息”作用。它可以使各個傳播主體的思維得以調(diào)整，迸發(fā)出更多的“火花”。場外元素是新鮮健康元素（訊息）的引入：現(xiàn)場會不斷穿插來 自傳播方的外景鏡頭、資料片、模型、圖片等元素，這既可以豐富電視的畫面，增加

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