本周，第四屆中國國際進口博覽會落下大幕，其中連續(xù)第二年設立的“體育用品與賽事專區(qū)”給參觀者留下深刻印象。

除了展覽面積從上屆的7300平方米擴展到9800平方米外，科技創(chuàng)新成為了關鍵詞。

“心火指數(shù)”系統(tǒng)。

科技，才是運動的未來

在體育品牌亞瑟士的展臺，一款被叫作“心火指數(shù)互動體驗”的裝置就格外吸引眼球——通過掃描臉部表情、問答等方式，該裝置可以記錄人們運動前后的心理狀態(tài)變化，用數(shù)據(jù)佐證運動對于情緒提升及心理健康提高的幫助。

根據(jù)現(xiàn)有測試數(shù)據(jù)，體驗者運動后活力值平均提升16%，自信值平均提升11%，平靜值平均提升9%，這有效驗證了運動對于情緒和心理健康的正面作用。

過去諸多運動器材和裝置通常只監(jiān)測到運動者的身體機能反應，很難將情緒、精神這些心理層面的變化進行量化，而“心火指數(shù)”則彌補了這一缺陷。

今年是亞瑟士連續(xù)第二次參加進博會，除了展現(xiàn)“心火指數(shù)”這樣的“黑科技”之外，亮相的運動裝備也都滲透著科技元素。

在主打的METASPEED系列中，就明確劃分為METASPEED SKY和METASPEED EDGE，前者針對步幅式跑者，后者針對步頻式跑者——前者中底厚度更大、前腳彎曲角度更大，但鞋跟到腳趾的高度差略小于后者，這樣的差異化可以滿足不同風格跑者的切身需求。

事實上，以科技更好服務大眾，提升產(chǎn)品競爭力已經(jīng)成為了參展品牌的共同選擇。

比如斯凱奇的“Arch Fit-足弓支撐技術(shù)”，該技術(shù)通過20年的時間，12萬個足部掃描數(shù)據(jù)分析制成，根據(jù)不同類型的腳底形態(tài)重塑定型，形成貼合不同足弓類型的鞋墊形狀。

在展區(qū)，參觀者可使用3D足部掃描儀了解自己的足部信息，選擇合適的鞋。品牌方還推出“特約租鞋服務”，只需提交押金，就可以租賃斯凱奇的鞋款逛進博。

阿迪達斯則推出了首款碳足跡低于3千克的運動鞋。這款運動鞋碳足跡僅為2.94千克二氧化碳當量，為阿迪達斯常規(guī)跑鞋平均值的四分之一，以達到盡可能低的碳足跡——在既不影響性能的情況下又追求低碳鞋的愿景，順應“碳中和”的未來趨勢。

可以跑步的商務鞋。

貼近中國消費者的設計

在進博會期間，各大品牌也為中國不同年齡段、更廣大的運動人群推出了具有針對性的設計。

比如亞瑟士面向兒童及青少年群體，低年齡段的童鞋加入了卡通設計，并有方便穿脫的開放鞋舌和防止絆倒奉獻的上翹鞋頭。大一些的孩子，則提供了覆蓋跑步、網(wǎng)球、籃球、足球等不同項目的功能鞋款，以適應他們在不同運動場景下對于鞋類的需求。

再比如面向商務人士，主打“可以跑步的商務鞋”，這款鞋外觀與傳統(tǒng)皮鞋無異，但實際加入了GORE-TEX、GEL緩震膠、AHAR大底等運動鞋相關的材料和技術(shù)。

面向中國消費者，PUMA也根據(jù)中國草場的不同情況，以及中國人踢球的習慣，專門為中國消費者打造了專屬的MG多用途鞋釘。

此外，法甲摩納哥俱樂部也借助進博會主推自我IP——摩納哥隊希望在國內(nèi)投資建設自己的青訓中心，提供高水平的教練、培訓課程等，幫助中國足球進行青訓指導。

可以說，進博會是體育用品廠商展現(xiàn)科技實力與服務的絕佳平臺，也是面向中國市場的一個宣傳窗口，品牌大力發(fā)展創(chuàng)新科技的背后，與中國市場攜手并進更是重中之重。

搶占冰雪運動快車道

在中國，全民健身的熱潮不斷升溫，在2022北京冬奧會的驅(qū)動下，冰雪運動也進入快車道，把準這一脈搏對于所有渴望在中國市場有所作為的品牌都尤為關鍵。

迪卡儂將主題為“冰雪奇緣”的展臺搬到了進博會現(xiàn)場，通過滑雪機、自駕露營等主題空間，還原歐洲勃朗峰的景象。與此同時，在展會現(xiàn)場首發(fā)了一款適合嬰幼兒上雪道的創(chuàng)新滑雪板，目的是幫助1-4歲的兒童能更好地體驗真實的冰雪樂趣。

首次參展進博會的FILA也與意大利滑雪品牌VIST聯(lián)名，在現(xiàn)場設置了兩臺滑雪體驗機，并提供一對一的教練指導體驗——“我們希望幫助更多人了解冰雪運動，未來還有針對中國青少年滑雪培訓的長期計劃。”品牌方表示。

很顯然，深耕中國市場、主打本土化戰(zhàn)略會帶來積極的市場反饋。

以亞瑟士為例，數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響嚴重的2020年，其大中華區(qū)依然實現(xiàn)了4%的增長，其中功能跑鞋品類銷售額同比增長超過25%。最新的2021年上半年財報中，大中華區(qū)凈銷售額增長51%（按統(tǒng)一匯率計），凈利潤增長167%，其中電商銷售額增長了36%。

第四屆進博會已經(jīng)畫上了句號，眼前看到的這一切足以證明——就像諸多國際體育用品廠商描述的那樣，與中國市場攜手共進是長期發(fā)展的最有力支撐，在中國持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境下，如何通過科技創(chuàng)新、服務意識繼續(xù)助力中國體育事業(yè)、滿足消費者訴求，這是國際品牌已經(jīng)形成共識的商業(yè)密碼。

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