安利（中國）總裁余放：扎根中國深耕中國 做“全面健康推動者”

7月14日，安利青島體驗(yàn)館喬遷新址。在香港中路40號陽光百貨的新體驗(yàn)館，安利（中國）總裁余放在對話省市多家媒體高層時表示，安利總部高度重視中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中的巨大戰(zhàn)略機(jī)遇，安利青島體驗(yàn)館的揭幕，就是安利扎根中國、深耕中國的最好證明。安利將依靠品質(zhì)和持續(xù)創(chuàng)新來做“全面健康推動者”，為健康中國建設(shè)做出貢獻(xiàn)。同時，作為一個值得信賴的創(chuàng)業(yè)平臺，安利將繼續(xù)賦能創(chuàng)業(yè)者，為大眾創(chuàng)業(yè)提供更多機(jī)會。此外，安利還在可持續(xù)發(fā)展報(bào)告中，公布了“碳中和”路線圖，承諾2038年實(shí)現(xiàn)企業(yè)“碳中和”，推動綠色低碳發(fā)展，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

依靠持續(xù)創(chuàng)新應(yīng)對挑戰(zhàn)

去年，疫情和國際局勢變化給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了不確定性，但安利中國的業(yè)績?nèi)〉昧穗p位數(shù)增長。在回答媒體“安利是如何克服負(fù)面影響和挑戰(zhàn)取得業(yè)績增長”這一問題時，余放介紹，安利是一家在100多個國家運(yùn)營的跨國企業(yè)，面臨著復(fù)雜多變的市場環(huán)境、日趨細(xì)分的龐大消費(fèi)人群，以及新技術(shù)采用帶來的創(chuàng)新商業(yè)模式，企業(yè)需要通過持續(xù)創(chuàng)新來適應(yīng)新的市場環(huán)境。對于安利中國而言，就是在移動互聯(lián)網(wǎng)和興趣社群時代，通過體驗(yàn)化、數(shù)字化、社群化的戰(zhàn)略創(chuàng)新，緊緊抓住健康中國建設(shè)的戰(zhàn)略機(jī)遇，發(fā)力大健康賽道。通過這些創(chuàng)新舉措，安利中國不僅業(yè)績企穩(wěn)回升，也成為安利全球戰(zhàn)略創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊。

安利青島體驗(yàn)館迭代升級后將更好地服務(wù)消費(fèi)者。

在全球疫情背景下，安利中國致力于中國本安利青島體驗(yàn)館迭代升級后將更好地服務(wù)消費(fèi)者。地化供應(yīng)鏈建設(shè)，同時搭建全球的供應(yīng)鏈支持體系，通過靈活、有彈性的供應(yīng)鏈，最大限度保持了疫情期間供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性。依靠持續(xù)投入的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了最大程度的線上運(yùn)營，結(jié)合豐富多彩的健康社群，營銷人員拓展了線上+線下的綜合運(yùn)營能力，幫助企業(yè)加速了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)定增長。

全面深入本地化戰(zhàn)略

安利3月份宣布，投入6億元對廣州生產(chǎn)基地進(jìn)行為期5年的升級改造。談到安利在中國的發(fā)展前景，余放表示，安利總部高度重視中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中的巨大戰(zhàn)略機(jī)遇，看重包括青島、山東在內(nèi)中國市場的巨大潛力。

1995年，安利在中國投入運(yùn)營。隨著中國改革開放不斷深入，社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，安利中國建立起從研發(fā)、數(shù)字化、生產(chǎn)、物流、體驗(yàn)到服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)績持續(xù)增長、價(jià)值不斷提升。從2003年以來連續(xù)20年穩(wěn)居安利全球業(yè)績榜首，許多本地化創(chuàng)新舉措惠及全球。

“我們還將全面深入本地化戰(zhàn)略，計(jì)劃今年在中國投建自有有機(jī)農(nóng)場，探索智慧有機(jī)農(nóng)業(yè)，助力農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和鄉(xiāng)村振興；提供綠色營養(yǎng)解決方案，攜手上下游合作伙伴聯(lián)手打造低碳綠色的生產(chǎn)體系?！庇喾沤榻B。

開展大健康社群建設(shè)

安利在大健康轉(zhuǎn)型過程中，一個重要的成功之處就是大健康社群的運(yùn)營。余放說：“作為‘全面健康推動者’，我們支持營銷人員運(yùn)營線上線下結(jié)合的大健康社群，是我們的重要運(yùn)營戰(zhàn)略之一?！?/p>

開展大健康社群建設(shè)，首先要有專業(yè)的人員。余放介紹，在中國已有4萬余名安利營銷人員通過中國營養(yǎng)學(xué)會的培訓(xùn)和考試，拿到營養(yǎng)健康顧問證書，1.3萬人拿到了健康塑形教練證書。

其次，社群涵蓋主題要廣、交流互動黏性要高。社群內(nèi)容豐富多彩，包括體重管理、健康麗齡、四季養(yǎng)生、親子健康等主題，滿足公眾對于健康和美好生活方方面面的需求。社群成員共同學(xué)習(xí)、督促鼓勵，把知識變成行動，把行動變成習(xí)慣，從而建立起適合自己的健康生活方式。

最后，線上線下要有機(jī)融合。安利線下平臺遍布全國，作為“健康促進(jìn)科普基地”的安利體驗(yàn)館、體驗(yàn)店，設(shè)有健身房、營養(yǎng)廚房、美容教室等，提供免費(fèi)體質(zhì)檢測、開展公益營養(yǎng)講座、健康科普展覽。此外營銷人員運(yùn)營的線下工作室，都可以開展豐富多彩的健康生活社群活動；線上有社交媒體，有微信群、小程序、直播。i挑戰(zhàn)星球小程序自2019年上線，3年多來累計(jì)發(fā)布180多門課程，參加學(xué)習(xí)人員超過800萬人次。

為大眾創(chuàng)業(yè)提供更多機(jī)會

余放介紹，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)形勢面臨諸多挑戰(zhàn)時，許多人會選擇從事小微創(chuàng)業(yè)，人們從事零工增加收入的意愿也會更高，安利作為一個大眾創(chuàng)業(yè)平臺，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)來臨的時代，將為大眾提供更多機(jī)會。

“60多年來，安利穿越了數(shù)個經(jīng)濟(jì)周期，在全球100多個國家開展業(yè)務(wù)，為100多萬創(chuàng)業(yè)者提供機(jī)會?！庇喾沤榻B，大健康產(chǎn)業(yè)充滿活力和潛力，安利的創(chuàng)業(yè)者可以從成為一個消費(fèi)者起步，通過建立健康觀念、參與健康社群、踐行健康生活方式，讓自己變得更健康、生活更美好；再通過“大健康社群”將知識、行動和習(xí)慣傳遞給更多的親朋好友，帶動更多人一起健康美好，從而獲得一份事業(yè)。

安利為創(chuàng)業(yè)者打造了先進(jìn)的創(chuàng)業(yè)平臺。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)幫助更多人獲得靈活的就業(yè)機(jī)會、增加收入。近年來，安利不斷提升數(shù)字化運(yùn)營能力，與阿里云以及京東物流建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，目前，公司已有超過98%的銷售來自線上。安利線上平臺支持的交易人數(shù)、訂單處理速度、購物體驗(yàn)以及物流體驗(yàn)不斷提升。

除此之外，安利還全面賦能營銷人員創(chuàng)業(yè)，為營銷人員提供全面的商務(wù)支持、社交支持、內(nèi)容支持、數(shù)據(jù)支持。營銷人員可以“低成本，低風(fēng)險(xiǎn)”運(yùn)營美食、健身、美容、養(yǎng)生、育兒等線下社群，開展社交電商，便捷實(shí)現(xiàn)在線購物、顧客管理、社群運(yùn)營等，基于安利全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和解決方案，為消費(fèi)者提供健康生活的個性化專業(yè)服務(wù)。

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安利是一家在全球100多個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)的跨國企業(yè)，旗下紐崔萊品牌是全球營養(yǎng)保健食品領(lǐng)導(dǎo)品牌。近年來，隨著中國制造在全球范圍內(nèi)的競爭優(yōu)勢不斷強(qiáng)化，安利持續(xù)將全球產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至中國。

2023年是安利進(jìn)入青島的第25年。25年來，在各級主管部門的支持指導(dǎo)下，安利創(chuàng)新求變，成功實(shí)現(xiàn)了直銷模式的升級迭代，新安利是結(jié)合了個人興趣、社群活動、生活方式解決方案的社交電商，是一種更可持續(xù)發(fā)展的模式。此次安利青島體驗(yàn)館新館的落成，不僅打造了情景化消費(fèi)體驗(yàn)，還加速了安利智慧化、數(shù)字化、年輕化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)體驗(yàn)升級。

隨著“健康中國”戰(zhàn)略全面推進(jìn)，安利發(fā)力大健康賽道，引進(jìn)全新生產(chǎn)線、升級研發(fā)中心、改造生產(chǎn)基地，打造“健康促進(jìn)科普基地”，培養(yǎng)四萬名經(jīng)中國營養(yǎng)學(xué)會認(rèn)證的“營養(yǎng)健康顧問”，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對健康消費(fèi)和服務(wù)的需求。新場館也迭代升級為雅姿品牌區(qū)、紐崔萊品牌區(qū)、XS展區(qū)、高科技展區(qū)、五大測試區(qū)和圓形多功能區(qū)，涵蓋了生活的方方面面，將更好地服務(wù)消費(fèi)者。

記者在現(xiàn)場看到，來自青島各區(qū)市的消費(fèi)者早早來到體驗(yàn)館，等待著來一次“嶄新的體驗(yàn)”。來自西海岸新區(qū)的王女士告訴記者，新的體驗(yàn)館交通更加方便，出地鐵站后走幾步就可以到達(dá)?！霸谶@里我們可以學(xué)習(xí)更多的健康知識，去帶動身邊的親友選擇健康生活方式?！蓖跖块_心地說。

據(jù)介紹，安利還將綜合利用生命科學(xué)、基因檢測、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，推動健康產(chǎn)業(yè)由“疾病治療”轉(zhuǎn)向“疾病預(yù)防”、由“傳統(tǒng)營養(yǎng)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)營養(yǎng)”，從個性化營養(yǎng)方案入手，為青少年、孕產(chǎn)婦、上班族、中老年人、慢性病患者等細(xì)分人群，聚焦公眾最為重視的核心健康問題，例如免疫、腸道、骨骼、抗衰老、減重塑形等，為消費(fèi)者定制健康方案，包括個性化產(chǎn)品推薦、對應(yīng)的運(yùn)動方案、生活方式建議，還有推薦的社群活動，全方位服務(wù)消費(fèi)者健康生活。

25年來，安利留下的足跡遍布島城，紐崔萊健康跑、環(huán)保嘉年華、公益暖陽行動、社區(qū)活動、抗疫捐贈等均彰顯安利積極履行企業(yè)社會責(zé)任的身影。

來源｜青島早報(bào)首席記者 魏鈮邦 攝影報(bào)道

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