中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 史建一 11月30日，全新一代凱迪拉克CT6以37.97 - 53.97萬(wàn)元的售價(jià)區(qū)間在凱迪拉克中心正式上市。相比2016年上一代車(chē)型的43.99 - 81.88萬(wàn)元，一路高歌的凱迪拉克再上一層樓，詮釋了“敢為天下先”到“所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始”的品牌理念。

數(shù)據(jù)顯示， 2016年凱迪拉克在華銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，2017年突破17萬(wàn)輛。而在2018年，凱迪拉克在1-11月已經(jīng)完成年銷(xiāo)量20萬(wàn)輛的目標(biāo)，大幅超越去年總銷(xiāo)量的同時(shí)，還保持同比30%的增長(zhǎng)，這一成績(jī)對(duì)于開(kāi)始進(jìn)入寒冬的的中國(guó)車(chē)市而言可謂鋒芒盡顯。近期《中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)》從各品牌媒體發(fā)布會(huì)的信息中獲悉，大多數(shù)企業(yè)停留在“就新車(chē)談新車(chē)、就上市談?wù)雇钡碾A段，鮮有銷(xiāo)量增長(zhǎng)的也只是停留在某單一車(chē)型上，品牌銷(xiāo)量數(shù)據(jù)增長(zhǎng)在今年幾乎絕跡。而凱迪拉克向市場(chǎng)遞交的“品牌銷(xiāo)量20萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)30%“的干貨，就顯得是那么的實(shí)在和接地氣。凱迪拉克品牌轉(zhuǎn)型的成功，帶來(lái)的不僅僅是品牌銷(xiāo)量的提升，或許更是攻城拔寨的底氣。正如同上汽通用汽車(chē)總經(jīng)理王永清先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“‘所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始’，貫穿凱迪拉克一百多年的發(fā)展歷史。每一款車(chē)型所展示出的創(chuàng)新與科技，都引領(lǐng)著汽車(chē)行業(yè)的變革，每一次勇敢的開(kāi)始，凱迪拉克都在突破關(guān)于偉大的界定！

我們?cè)噲D探究、梳理入華第15個(gè)年頭，一直表現(xiàn)平平的凱迪拉克近些年究竟吃了什么“猛藥”?！吨袊?guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)凱迪拉克的爆發(fā)式增長(zhǎng)要?dú)w功于精準(zhǔn)的定位以及能打開(kāi)大部分消費(fèi)者“荷包”的高性?xún)r(jià)比。

數(shù)年前，凱迪拉克僅以進(jìn)口的方式在華銷(xiāo)售，彼時(shí)進(jìn)口車(chē)25%的關(guān)稅無(wú)形中增加了終端銷(xiāo)售成本，成為凱迪拉克在中國(guó)本土與其它豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)的一道門(mén)檻。隨著2016年凱迪拉克上海工廠投產(chǎn)正式啟動(dòng)大規(guī)模國(guó)產(chǎn)化，凱迪拉克的銷(xiāo)量從2015年的不足8萬(wàn)輛， 到2016年搖身一躍在華累計(jì)銷(xiāo)量首次突破10萬(wàn)大關(guān)，高達(dá)116,406輛。

即便如此，中國(guó)的乘用車(chē)市場(chǎng)也經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，大量高檔品牌早已實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，凱迪拉克面臨的對(duì)手已經(jīng)不僅僅是BBA。在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)且成本大幅降低的凱迪拉克不得不采取“低價(jià)切入，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”的方法試圖打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在當(dāng)時(shí)，很多人也質(zhì)疑低價(jià)、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)拉低凱迪拉克的品牌力，讓品牌陷入尷尬。但實(shí)際上，在從別人手里搶得一部分產(chǎn)品份額后，品牌的煥新的全方位突破才是讓凱迪拉克真正實(shí)現(xiàn)了“1+1大于2”。

隨著“所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始”品牌訴求，凱迪拉克的品牌煥新計(jì)劃也隨之展開(kāi)，具有全新品牌理念的凱迪拉克正在大步向消費(fèi)者走來(lái)，至此，凱迪拉克吹響了搶占心智的“攻心技”。

在產(chǎn)品體系方面，《中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)》注意到凱迪拉克不僅是產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確，更是涵蓋配置、設(shè)計(jì)、價(jià)格等全方面領(lǐng)域，凱迪拉克為一款工業(yè)產(chǎn)品賦予其的生命力，全新一代CT6便是典型的代表車(chē)型。曾經(jīng)定位于準(zhǔn)D級(jí)的豪華座駕，因?yàn)橐云洚?dāng)時(shí)的售價(jià)和定位，難以撼動(dòng)其他競(jìng)品車(chē)型的，而今隨著全新一代CT6的上市，消費(fèi)者只要記住今天以37.97 - 53.97萬(wàn)元就可以買(mǎi)到一臺(tái)擁有著5223mm車(chē)長(zhǎng)以及3109mm軸距的凱迪拉克旗艦轎車(chē)便足夠了。

除車(chē)身尺寸等硬件方面，CT6還搭載的諸多豪華“黑科技”，凱迪拉克欲意成為“豪華轎車(chē)新貴”，與寶馬7系、奔馳S級(jí)等在內(nèi)的D級(jí)豪華車(chē)市場(chǎng)一較高下。據(jù)此，《中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)》判斷：僅憑37.97 - 53.97萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間去影響本不富裕但對(duì)品質(zhì)又有要求的C級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者，凱迪拉克出招夠狠絕，對(duì)于其產(chǎn)品及定價(jià)策略心思之縝密可見(jiàn)一斑。

除了品牌定位、產(chǎn)品高性?xún)r(jià)比，凱迪拉克祭起的第三面大旗：服務(wù)的走心。新聞發(fā)布會(huì)上，凱迪拉克方面宣稱(chēng)：凱迪拉克CT6的服務(wù)水準(zhǔn)瞄著“豪華品牌”屬性來(lái)定義。凱迪拉克對(duì)所有經(jīng)銷(xiāo)商展廳按照來(lái)源于紐約凱迪拉克空間為理念進(jìn)行統(tǒng)一的升級(jí)，再增加企業(yè)文化、藝術(shù)氣息輸出凱迪拉克品牌個(gè)性的同時(shí)，這一改變無(wú)疑會(huì)對(duì)到店的每一個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)主觀高品質(zhì)的感受；而對(duì)于服務(wù)本身，凱迪拉克持續(xù)為消費(fèi)者提供“尊崇有加-凱迪拉克PLUS服務(wù)” 圍繞“專(zhuān)屬、智能、主動(dòng)”三大核心訴求，確立九大服務(wù)細(xì)則，二十七個(gè)細(xì)項(xiàng)內(nèi)容，致力打造中國(guó)豪華車(chē)服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，在利用新媒體的不斷深化，建立了已擁有超過(guò)43萬(wàn)凱迪拉克官方車(chē)主俱樂(lè)部，目前俱樂(lè)部在相繼推出凱迪拉克專(zhuān)席管家、會(huì)員尊享租車(chē)服務(wù)和Mr.Cadillac互動(dòng)答疑欄目等特色服務(wù)。還將新增“白金會(huì)員邀約計(jì)劃”，提供包括尊享健康管理、尊享租車(chē)服務(wù)和積分商城禮遇在內(nèi)的豐富增值服務(wù)，進(jìn)一步展現(xiàn)凱迪拉克的豪華屬性。

相關(guān)知識(shí)

官宣王俊凱為品牌代言人，湯達(dá)人打造新一代元?dú)夥奖忝?/a>
湯達(dá)人官宣王俊凱為品牌代言人 背后有怎樣的品牌思考？
中國(guó)新一代健康巧克力品牌
環(huán)保家具品牌排行榜前十名，宜家上榜，第四是中國(guó)家居行業(yè)第一品牌
官宣王俊凱為品牌代言人，?湯達(dá)人“極味館煮面”?打造新一代元?dú)夥奖忝?4月2號(hào)9點(diǎn)21分，中國(guó)中高端方便面的領(lǐng)軍品牌湯達(dá)人在官微重磅官宣，“國(guó)民弟弟”王俊凱成為品牌全新代言人，迅速引發(fā)廣大用...
耐克 能搶得過(guò)瑜伽服奢侈品牌嗎
十大名牌運(yùn)動(dòng)品牌
帕梅拉女孩首選：歐扎克「新一代格蘭諾拉」
【速看】十大公認(rèn)跑步衣服 性?xún)r(jià)比之王，高品質(zhì)跑步裝備一覽
【十大公認(rèn)跑步衣服】國(guó)內(nèi)外知名品牌盤(pán)點(diǎn)，總有一款適合你

網(wǎng)址: 從全新一代凱迪拉克CT6上市 看懂品牌的“攻心技” http://www.u1s5d6.cn/newsview618641.html