作者：紅榜君

我國(guó)糖尿病人群基數(shù)龐大，其飲食消費(fèi)需求也孕育出巨大的市場(chǎng)。僅僅成立一年多，掌握吃飽不升糖核心技術(shù)的糖友飽飽就在市場(chǎng)上風(fēng)生水起。品牌旗下控糖面包、控糖面條上線兩個(gè)月就銷售百萬(wàn)袋。不久前，糖友飽飽還獲得了千萬(wàn)元天使融資。糖友飽飽之所以深受消費(fèi)者與投資者的肯定與支持，就是在于抓住了市場(chǎng)痛點(diǎn)，在細(xì)分賽道上精準(zhǔn)定位。

眾所周知，新消費(fèi)品牌在進(jìn)入市場(chǎng)后，必須牢牢抓住某一個(gè)細(xì)分消費(fèi)人群，糖友飽飽的品牌定位就非常明確。它主要針對(duì)的就是國(guó)內(nèi)的糖尿病人群。權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)糖尿病患病率上升至 11.2%，每10個(gè)成年人就有1個(gè)糖尿病患者。目前，我國(guó)糖尿病患者數(shù)大約有1.16億人，但市場(chǎng)上針對(duì)這一人群痛點(diǎn)研發(fā)的有食療效果還能兼顧口感的產(chǎn)品非常少。糖友飽飽以低碳水作為產(chǎn)品切入點(diǎn)，也恰恰和這個(gè)群體的市場(chǎng)需求精準(zhǔn)匹配。

其次，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，糖友飽飽聯(lián)合江南大學(xué)成立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合北京協(xié)和醫(yī)院開(kāi)展臨床實(shí)驗(yàn)，不斷優(yōu)化打磨產(chǎn)品，以控糖、減糖為訴求痛點(diǎn)的產(chǎn)品非常到位。據(jù)悉，糖友飽飽系列主食和零食的碳水含量只有普通食品的6%-10%。其中，糖友飽飽控糖面碳水含量只有6.8%，普通蕎麥面碳水含量則高達(dá)70%。有權(quán)威機(jī)構(gòu)做背書，產(chǎn)品效果顯而易見(jiàn)，市場(chǎng)銷售自然持續(xù)火爆。

其實(shí)，糖友飽飽在低碳主食品牌賽道的成功并非個(gè)例，此前早有成功案例。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，專注“高血糖人群”健康主食市場(chǎng)的上海久降堂食品科技有限公司在天貓上就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了年銷售額過(guò)兩億。而在國(guó)外，美國(guó)慢性病管理公司Livongo在本土發(fā)起了低碳飲食干預(yù)計(jì)劃，吸引30萬(wàn)用戶參與。盡管這個(gè)用戶規(guī)模僅占美國(guó)糖尿病患者基數(shù)的不到1%，但Livongo公司卻大獲成功，企業(yè)創(chuàng)立5年就成功上市，市值高達(dá)185億美金?？梢灶A(yù)見(jiàn)，糖友飽飽如果在糖尿病病友人群中持續(xù)深耕，未來(lái)有望成為該領(lǐng)域的食品巨頭。

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