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淘寶+買夠網=淘寶成都館土特產買個夠

來源：泰然健康網時間：2024年12月19日 03:50

　　聚船出海

　　“成都館有政策支持，有成都商報這樣的強勢媒體助陣，有一批專業(yè)人士做營銷，我們認為成都館是對成都本地優(yōu)質農產品的集結，這也是我們政府部門期待已久的，這個平臺將起到聚船出海，擦亮品牌的作用?！?/p>

　　———成都市農委

　　成都特色農產品抱團“走出去”即將打開一扇全新的大門———淘寶特色中國成都館將于明日正式上線。

　　這一由成都商報及其旗下專業(yè)“惠民惠農”平臺買夠網，攜手電子商務巨頭阿里巴巴共同打造的電商平臺，將在成都市農委、市商務委、成都傳媒集團的共同指導下，為成都的特色農產品打造一個集中的網絡營銷平臺，在全世界范圍推廣成都特色農產品。

　　對消費者、農業(yè)生產企業(yè)和普通農戶來說，淘寶特色中國成都館無疑將帶來品質更高更實惠的商品、更多的商機、更大的收益。而在市農委和市商務委看來，淘寶特色中國成都館上線還具有更加重要的意義：這種“互聯(lián)網+農業(yè)”的全新嘗試，將從資源、人才等方面全面帶動成都現(xiàn)代農業(yè)和電子商務產業(yè)的同步發(fā)展。

　　龍泉五星枇杷

　　雙流老媽兔頭

　　宮廷桃酥

　　蜀錦蜀繡

　　…

　　明日上線

　　將給我們帶來什么？

　　針對問題

　　市商務委相關負責人認為，雖然以前在淘寶上已有一些特色農產品企業(yè)，但相對來說比較分散?；蛘哒f，這種特色農產品的資源整合力度不夠，沒有真正的品牌化。

　　主營項目

　　水果生鮮、零食、干貨、調味品、手工藝品等成都特產產品。

　　近期主推

　　“十大必買特產”，包括龍泉五星枇杷、雙流老媽兔頭、火鍋底料、宮廷桃酥等成都特產;“十大必買工藝品”，如最具成都特色的蜀錦蜀繡、熊貓禮品等。

　　推廣資源

　　“成都館”將充分利用成都傳媒集團旗下的眾多傳統(tǒng)媒體資源、戶外廣告資源（電梯樓宇廣告、院線廣告、社區(qū)燈箱、公交車身等）、線下門店資源，宣傳推廣成都館并進行引流。對企業(yè)而言，這無疑意味著通過一個平臺擁有了全方位的宣傳推廣資源。

　　優(yōu)質保證

　　它面向所有在淘寶、天貓開店的成都商家、賣家招商，并從中精選富有地方特色、性價比高且品質和服務都能夠保障的產品入駐。

　　倒逼轉型

　　通過網絡銷售的特色農產品，所有數據都很直觀，大數據就會產生。這種大數據反過來，就會引導農業(yè)生產。這樣，可以解決往年農業(yè)生產相對滯后的問題

　　對消費者

　　更放心一個平臺商品正宗又便宜

　　對于熟知淘寶特色中國館的人來說，它已經是尋找正宗商品的好去處。正宗產地、正宗品牌、原產地價格，是很多人眼中淘寶特色中國館最具吸引力的地方。而淘寶特色中國成都館，則是淘寶特色中國館中首批上線的副省級城市館。

　　為何品質價格都有競爭力？

　　淘寶特色中國西南地區(qū)負責人余同告訴成都商報記者，之所以要與成都聯(lián)手，原因是多方面的。首先成都是西南地區(qū)的核心城市，輻射力人所共知。成都是世界美食之都，全國都有川菜的粉絲，說起成都美食，很多人嘴里都能沁出口水，這就是成都美食的魅力。此外成都人具有很強的消費能力，消費觀念比較前衛(wèi)，分散在全國的四川人也非常多，他們可以通過網購來嘗到正宗的家鄉(xiāng)味，所以對成都館的未來，余同“相當看好”。

　　余同表示，成都館具有全球平臺、多方聯(lián)辦、地方運營、政策扶持和服務當地的特點。阿里巴巴與各地聯(lián)合辦特色館，得到了各地政府的大力支持，在質量監(jiān)督、把控方面自然更有保證，消費者也能更放心。產品的供應則由深耕本地市場的地方龍頭電商買夠網來做，這樣產品品質和價格都更有競爭力。

　　在成都館里能買到什么？

　　那成都館里能買到些什么呢？負責運營淘寶特色中國成都館的買夠網負責人透露，成都館將主營水果生鮮、零食、干貨、調味品、手工藝品等成都特產產品。它面向所有在淘寶、天貓開店的成都商家、賣家招商，并從中精選富有地方特色、性價比高且品質和服務都能夠保障的產品入駐。

　　“成都館”近期將主推“十大必買特產”，包括龍泉五星枇杷、雙流老媽兔頭、火鍋底料、宮廷桃酥等成都特產;“十大必買工藝品”，如最具成都特色的蜀錦蜀繡、熊貓禮品等。在十大必買特產和十大必買工藝品外，左側類目欄中還能搜索到更多在售的成都特產。

　　買購網負責人告訴記者，這些商品都是從報名的300多個成都商家、企業(yè)和數千種報名商品中精選出來的，商家資質、產品品質、性價比等都經過了嚴格的評定。所以在“成都館”里買東西，比起其他網絡銷售渠道更加安心、品質更有保障。

　　對企業(yè)和農戶

　　更賺錢一艘大船眾商集結撈真金

　　淘寶特色中國西南地區(qū)負責人余同透露，根據阿里巴巴掌握的數據，服裝鞋帽這些百貨類商品，互聯(lián)網銷售的份額已經占到銷售總額的兩成左右，而在發(fā)達國家這個數據也只有10%。

　　“這說明我們國家百貨類產品的行業(yè)滲透率已經很高，市場已趨于飽和。而反觀農產品，這個比例只有千分之一，可以想見其未來的空間有多大！”余同認為，近幾年正是農產品電商迅速發(fā)育，快速成長的時期，尤其是在中西部地區(qū)，增長速度非常快，阿里巴巴的特色中國館迅速布局，“成都館的上線又是重要的一步棋”。

　　集結意味著更大商機

　　“成都館的一大特色是集結最有美譽度的老字號、地標產品，能讓消費者享受一站式購物的體驗，讓想吃到成都味的客人，一次買個夠?！庇嗤f這樣的集結對消費者來說是便利，對各個上線的產品來說則意味著更大的吸引力、更多的瀏覽量，當然也就是更大的商機。

　　余同進而表示，對于進駐成都館的商家，淘寶能提供流量支持，把地方特色產品推廣到全球，并通過線上活動等方式做營銷。最終受益的，是農戶、生產社和農業(yè)企業(yè)，各方搭建平臺，政府提供政策支持，鼓勵農企上網，補貼典型企業(yè)，這樣的多方合作能更好地連接起農企和消費者，更好地服務雙方。

　　由農副產品屬性決定

　　在成都市農委物流與市場處負責人看來，成都館的搭建、上線，是“期待已久的一次集結”。他表示，長久以來，無論線上線下，農產品多是以單個品牌的形式出現(xiàn)，難以形成規(guī)模效應和品牌效應，在日趨激烈的競爭環(huán)境中，淘汰率很高。“特別是電商環(huán)境中，因為品牌效應，絕大多數的網購者都集中于廣為人知的大平臺，比如淘寶一家就占據了全國電商市場的超大比例，這是因為信任。農副產品多是要入口的特殊商品，更需要通過可靠的平臺、可靠的背景來贏取消費者的信任?！?/p>

　　正是因為農副產品的特殊屬性，此類產品上網較晚，此前有互聯(lián)網大佬預言，這是一片前景極為廣闊的藍海，只有大船和船隊才能在這片“海”里撈到真金白銀。

　　買夠網負責人也表示，“成都館”除了擁有眾多優(yōu)質線上資源外，還將充分利用成都傳媒集團旗下的眾多傳統(tǒng)媒體資源、戶外廣告資源（電梯樓宇廣告、院線廣告、社區(qū)燈箱、公交車身等）、線下門店資源，宣傳推廣成都館并進行引流。對企業(yè)而言，這無疑意味著通過一個平臺擁有了全方位的宣傳推廣資源。

　　對成都

　　“互聯(lián)網+農業(yè)”的一次絕佳嘗試

　　去年，成都市電子商務交易規(guī)模達到5248億元，網絡零售總額達到了561億元。在加快實現(xiàn)向服務經濟轉型的探索中，成都要建設中西部電子商務中心城市和創(chuàng)建國家電子商務示范城市。在成都市農委、市商務委看來，在網購的快速發(fā)展中，特色農產品和農村市場正是一片“藍?！薄６詫毺厣袊啥拣^，除了為成都特色農產品搭建了網絡銷售平臺，更是成都市發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)和電子商務的重要一環(huán)。

　　讓成都農產品更好“走出去”

　　在彭州濛陽，每天有大量的蔬菜、水果從這里運往四川各市州以及全國各地。根據成都市商務委、市農委等部門的統(tǒng)計，每年成都出產的農產品中，有超過50%是運往成都市以外的區(qū)域。這證明，成都的農產品對省內市州以及外省市民有著很大的吸引力。因此，在這種對成都味道的需求下，光有線下交易是無法滿足需求的，線上電商平臺也亟待建立。

　　市農委相關負責人說，成都的農產品上網，目前整個來看還處于初級階段。不少有想法的農戶或者小企業(yè)都在各大電商平臺上開了店，一些龍頭企業(yè)也建設了自己的網絡平臺和物流渠道，但是與農產品電商發(fā)達的國家和地區(qū)比起來，無論交易金額和市場規(guī)模，我們都處于一個發(fā)展的初級階段。從政策上來看，成都市農委一直都支持農產品企業(yè)和電商合作，目前成都正在建設電商示范村，希望以點帶面，帶動整個農產品電商行業(yè)的發(fā)展，也希望以此種方式培養(yǎng)人才。

　　倒逼農戶轉型帶動相關產業(yè)

　　市商務委相關負責人也認為，目前在淘寶上有一些特色農產品企業(yè)，但相對來說比較分散。或者說，這種特色農產品的資源整合力度不夠，沒有真正的品牌化?！俺啥拣^”的上線，有阿里巴巴與本地媒體的強勢打造，還有成都市政府部門的大力促進，就給成都市的特色農產品打造了一個平臺。通過電商網絡，成都特色農產品打破了過去地域銷售的限制。同時，以往一些好的農產品知名度不夠的問題，也將會得到解決。

　　市商務委另外一位相關負責人則直接把“成都館”的上線稱為互聯(lián)網+農業(yè)的絕佳嘗試。他解釋，把成都特色農產品集成到“成都館”銷售后，以往農產品銷售數據難以掌握的問題將會得到解決。通過網絡銷售的特色農產品，所有數據都很直觀，大數據就會產生。這種大數據反過來，就會引導農業(yè)生產。這樣，一方面可以解決往年農業(yè)生產相對滯后的問題，“今年獼猴桃火了，明年往往就會滯銷”。另一方面，由于電商銷售，對農產品是有要求的。因此，原來農村“一家一戶”的零散生產將不會符合要求，倒逼農戶轉型到規(guī)?；N養(yǎng)殖。

　　該負責人還認為，“成都館”的上線就會帶動相關產業(yè)的發(fā)展。例如，在特色農產品的網上銷售后，快遞物流業(yè)就需要大量下鄉(xiāng)。這樣，既把成都的特色農產品帶到城市，又為農村居民帶來其他網購的產品。同時，消費者對特色農產業(yè)的要求越來越高，也會刺激特色農產業(yè)的相關檢測產業(yè)興起?？梢哉f，“成都館”這樣探索電商藍海的窗口，將會豐富相關產業(yè)業(yè)態(tài)。

　　培養(yǎng)更多農產品電商專業(yè)人才

　　專業(yè)人才缺乏一直是制約農產品通過網絡走出去的因素。

　　“人才始終是制約我們農產品電商發(fā)展的一個痛點，互聯(lián)網行業(yè)、特別是電商集聚了太多聰明的大腦，產品包裝和產品營銷已經做到了很高的層次。而我們一些家里有好產品的農戶卻還存在著上網的障礙。一些自身產品很棒的農產品企業(yè)，也缺乏應有的知名度和美譽度?！笔修r委物流與市場處負責人說，他認為這次“成都館”建成上線，會在很大程度上解決這個“痛點”。

　　而余同告訴記者，作為龍頭企業(yè)，阿里巴巴具有自己的研究、培訓機構。阿里研究院和淘寶大學在業(yè)界廣受好評，淘寶特色中國將為各層次、各領域的農產品生產者、電商提供培訓學習的機會，首先讓人更懂網絡、更懂營銷，然后商品才能更好地在互聯(lián)網上跑起來。

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