2020年開春，傳統(tǒng)節(jié)日的紅被新冠病毒疫情的灰所覆蓋，隨之被影響的是眾人的歲月靜好和企業(yè)的正常運(yùn)營。
一段時(shí)期內(nèi)包括健身行業(yè)在內(nèi)的全國各行各業(yè)都會(huì)受到不同程度的沖擊，防控疫情需要人口避免大規(guī)模流動(dòng)和聚集，隔離防控，健身房暫停營業(yè)，且疫情結(jié)束的時(shí)間仍不確定。成本里面的固定成本，像人員工資、房租、租賃設(shè)備等占比較高，資金周轉(zhuǎn)困難，資本會(huì)更加謹(jǐn)慎。寒冬讓其優(yōu)勝劣汰，挺過去的不管是中大連鎖俱樂部還是私教工作室，將會(huì)拿下更大的市場份額。
當(dāng)下健身App、視頻直播、輕量健身設(shè)備、教育課程等迎來出圈機(jī)會(huì)，線上健身平臺(tái)和家庭健身產(chǎn)品的發(fā)展壯大，教學(xué)內(nèi)容也趨于精細(xì)化發(fā)展，根據(jù)你的需求制定私人化的訓(xùn)練計(jì)劃，這 似乎會(huì)侵蝕到未來線下場館的生存空間。
01 疫情當(dāng)前 健身品牌自救尋轉(zhuǎn)機(jī)
突如其來的疫情讓廣大人士不得不宅家為國做貢獻(xiàn)，而為了豐富家庭生活，除了休閑娛樂、看書寫字等，為了貫徹“健康宅”這一宗旨，有關(guān)家庭健身、視頻直播、線上運(yùn)營的話題又火熱了起來。
關(guān)于家庭場景的健身實(shí)驗(yàn)，從傳統(tǒng)的跑步機(jī)到內(nèi)容平臺(tái)、再到有內(nèi)容交互的健身硬件，現(xiàn)在還出現(xiàn)了徒手的直播課程甚至是線上私教服務(wù)。
特殊時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生的線上直播戰(zhàn)役已經(jīng)打響。
其中比較出色的包括 「樂刻」和 「超級(jí)猩猩」。
樂刻運(yùn)動(dòng)聯(lián)動(dòng)合作37家單位，25位樂刻頂級(jí)大咖教練 在各大平臺(tái)線上直播， #宅家運(yùn)動(dòng)#系列全網(wǎng)參與人次達(dá)2.7億！
■樂刻#宅家運(yùn)動(dòng)#
超級(jí)猩猩上線「 超猩家里蹲- 14 天“陪”訓(xùn)營」。14天線上訓(xùn)練營，320分鐘定制挑戰(zhàn)訓(xùn)練，0基礎(chǔ)輕松掌握，150+專業(yè)教練，300+小時(shí)線上陪伴，3項(xiàng)專業(yè)服務(wù)，足不出戶也能科學(xué)運(yùn)動(dòng)健康生活！
■超猩家里蹲
近期對(duì)健身市場的未來預(yù)測可謂眾說紛紜，以史為鑒， 2000年北京申奧成功和2003年SARS疫情后，全國掀起了一場體育健身熱潮，健身市場進(jìn)入第一個(gè)快速發(fā)展期，多家大型連鎖品牌創(chuàng)立，國際品牌也開始進(jìn)駐中國。
而此次的新冠病毒肺炎疫情或?qū)⒔∩硎袌鰩碌陌l(fā)展。
可以知道的是，疫情結(jié)束后，一定會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)的報(bào)復(fù)性反彈。企業(yè)能否自救成功，就要看其自身了！
02 家用健身市場的趨勢
2019年，根據(jù)電商平臺(tái)的銷售表現(xiàn)看，家用市場整體穩(wěn)健增長，只是增速較前幾年放緩。市場逐漸穩(wěn)定，那么企業(yè)將面臨著更加激烈的競爭。
加之2020開始的疫情影響，必然會(huì)淘汰一批競爭力不強(qiáng)的企業(yè)。
同時(shí)在此番與疫情的抗?fàn)幹?，更多的人認(rèn)識(shí)到健康對(duì)人的重要性，免疫力是最大的競爭力，健身有助于提升身體機(jī)能，提高活力。
健身續(xù)命成為新時(shí)尚，惜命的年輕人更是在此番抗?fàn)幹斜憩F(xiàn)突出。
根據(jù)CBNData報(bào)告，線上健身器材購買人數(shù)連續(xù)三年增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年人均消費(fèi)金額接近1500元。其中，90后、95后已經(jīng)成為宅家健身的主力。90后成為養(yǎng)生主力軍，這個(gè)從淘寶雙十一，購買保健品、枸杞、蜂蜜的用戶畫像也可以側(cè)面印證。
■圖片來源于CBNData
同時(shí)家用場景的健身器械，不斷向 “智能化”、“趣味性、“輕量化”與“強(qiáng)互動(dòng)”靠近，品類上從跑步機(jī)、劃船機(jī)等傳統(tǒng)器械向新興器材拓展。
針對(duì)家用場景的可穿戴設(shè)備和技術(shù)發(fā)展迅速，健身游戲《Ring Fit Adventure》的火爆都印證了這一趨勢。教練與學(xué)員互動(dòng)課可能是下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，無論是健身場景本身的線上化，還是教學(xué)服務(wù)運(yùn)營的線下化，線上與線下融合都是必然的。
和宅一樣，忙碌也是家庭健身熱潮的催生因素。CBNData報(bào)告顯示，加更多班的上線城市消費(fèi)者更喜歡在家看視頻直播，跟著定制課程健身。
■圖片來源于CBNData
美國的健身獨(dú)角獸Peloton通過內(nèi)容+流媒體訂閱+硬件的方式，使原本枯燥的家用健身器材搖身一變，成為時(shí)尚、有趣和勵(lì)志的載體，一度成為標(biāo)簽化的具備社交屬性的產(chǎn)品。
成功的Peloton成為中國賽場玩家的效仿對(duì)象，眾多本土品牌都希望自己能成為“中國版Peloton”。而我國家用健身市場也有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，但較于歐美，國內(nèi)健身市場仍不成熟，家庭健身場景需要更多的“過渡性”產(chǎn)品，如果想為本土用戶提供更好的健身體驗(yàn)，只能繼續(xù)往前探索了。
03問題層出不窮 解決的人才會(huì)贏得蛋糕
近年來在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，家庭健身迅速發(fā)展，然而家庭健身、線上健身仍然更像健身的補(bǔ)充選項(xiàng)，線下場館還是占據(jù)主要地位。
在未來的發(fā)展中，健身的表現(xiàn)形式必定是科技和內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的需求創(chuàng)造和引領(lǐng)，家庭健身能否達(dá)到新的突破？
中國的家用健身市場在銷售渠道和平臺(tái)上擁有巨大的優(yōu)勢，但銷售渠道和模式終歸要回到用戶需求目標(biāo)上來。在創(chuàng)造健身需求這條道路上，我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。由于消費(fèi)水平、居住條件、運(yùn)動(dòng)偏好等不同，消費(fèi)者需求越來越多樣化、個(gè)性化。例如用戶對(duì)在家健身是否存在強(qiáng)烈需求；在市面上已經(jīng)有很多免費(fèi)健身課程的情況下，用戶是否還愿意為這個(gè)設(shè)備中的課程買單。
當(dāng)然還有作為工具型產(chǎn)品切入，線上直播存在網(wǎng)絡(luò)延遲的問題，視頻錄像教學(xué)無法衡量健身效果，不可取代人的監(jiān)督與教學(xué)，只能降低用戶運(yùn)動(dòng)的門檻，保證在家也能完成訓(xùn)練。
行業(yè)還沒有形成一家獨(dú)大的品牌，大家都還有機(jī)會(huì)。特別是在經(jīng)歷大浪淘沙后，留下來的是哪些金子，令人期待。
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