對(duì)碧生源來(lái)說(shuō)，2018年過(guò)得相當(dāng)慘。當(dāng)年的保健品巨頭，再次陷入了巨額的虧損當(dāng)中。

不僅股價(jià)長(zhǎng)期低于1港元，成為了名副其實(shí)的“仙股”，而且近日發(fā)布的業(yè)績(jī)公告又顯示，2018財(cái)年收益約為3.78億元，較2017年下降約22.4%，整體虧損9347.2萬(wàn)元，不得不賣(mài)掉總部大樓續(xù)命，可以說(shuō)輸?shù)冒选暗籽潯倍籍?dāng)?shù)袅恕?/p>

碧生源公司自2000年成立以來(lái)，一路發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)瑧{借著常潤(rùn)茶和減肥茶兩款茶劑，更是創(chuàng)下了營(yíng)業(yè)額8.74億營(yíng)收額的峰值。據(jù)悉，主打草本精粹、養(yǎng)生減肥的常潤(rùn)茶和減肥茶，其主要成分是番瀉葉，售價(jià)45元/盒，而淘寶上番瀉葉的價(jià)格呢？10元1斤。

8.74億營(yíng)收，碧生源獲取的毛利達(dá)到7.83億元，9成的暴利。

再加上大量投放廣告強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，以“清宿便、排腸毒、潤(rùn)腸道、排油脂”為名堂，強(qiáng)占用戶心智，碧生源獲得了源源不斷的訂單。這也讓碧生源迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻，并于2010年登陸港交所正式上市。

然而，隨著人們的消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越理性，以及行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，消費(fèi)者的選擇逐漸多元化，碧生源這種靠“洗腦”廣告吹出來(lái)的產(chǎn)品，終于迎來(lái)了天花板。

從2014年開(kāi)始，兩大主力產(chǎn)品營(yíng)收不斷下滑，根據(jù)其業(yè)績(jī)公告顯示，兩者的營(yíng)收分別為1.14億元和1.50億元，分別同比下滑43.8%、22.9%，同比8年前分別下降79%和50%。

而之前持續(xù)高強(qiáng)度的營(yíng)銷(xiāo)，也變成了一個(gè)“燒錢(qián)”的活計(jì)，導(dǎo)致現(xiàn)金流異常吃緊。

雖然為了補(bǔ)上缺口、重振生機(jī)，碧生源曾與海正藥業(yè)展開(kāi)合作，代理其減肥藥產(chǎn)品，把減肥茶市場(chǎng)延伸至OTC減肥藥品市場(chǎng)，并在2015年、2016年、2017年和2018年上半年頻繁進(jìn)行股權(quán)融資，但這依舊難擋主營(yíng)產(chǎn)品的乏力，股價(jià)也大幅縮水。

無(wú)奈之下，碧生源只能斷臂求生，2017年3月，碧生源將北京碧生源食品飲料有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中航拓宏，總價(jià)7500萬(wàn)元；2018年12月30日，又出售了位于北京海淀區(qū)西四環(huán)北路上的碧生源總部大廈，出售價(jià)格為5.55億元。

不過(guò)碧生源依舊沒(méi)有就此放棄，賣(mài)樓賣(mài)子公司得的錢(qián)，除了償還貸款，又在2018年用在了品牌年輕化的嘗試。

不僅通過(guò)冠名直播節(jié)目等，推進(jìn)品牌社會(huì)化傳播，而且加大了研發(fā)投入，為年輕消費(fèi)群體量身打造了諸多時(shí)尚新品，例如高纖代餐餅干、蘆薈軟膠囊、B族維生素片、維生素C片及維生素C咀嚼片等。

不過(guò)，從數(shù)據(jù)上看，新產(chǎn)品并沒(méi)有起到什么作用。早在前兩年，關(guān)于碧生源減肥茶的負(fù)面報(bào)道就越來(lái)越多，不少人質(zhì)疑它對(duì)身體健康造成危害。

而且由于保健品行業(yè)跌下神壇的例子太多，人們對(duì)其品牌的信任也早不如當(dāng)初?，F(xiàn)在人們的健康意識(shí)逐漸覺(jué)醒，說(shuō)到減肥，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇運(yùn)動(dòng)，并對(duì)減肥茶等敬而遠(yuǎn)之。

2019年，碧生源的求生欲似乎還很旺盛，但就目前的形式而言，依然不容樂(lè)觀。當(dāng)使勁了渾身解數(shù)也難以扭虧為盈，碧生源想要東山再起，難度已經(jīng)不是一般的大。

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