對碧生源來說，2018年過得相當慘。當年的保健品巨頭，再次陷入了巨額的虧損當中。

不僅股價長期低于1港元，成為了名副其實的“仙股”，而且近日發(fā)布的業(yè)績公告又顯示，2018財年收益約為3.78億元，較2017年下降約22.4%，整體虧損9347.2萬元，不得不賣掉總部大樓續(xù)命，可以說輸?shù)冒选暗籽潯倍籍數(shù)袅恕?/p>

碧生源公司自2000年成立以來，一路發(fā)展得順風順水，憑借著常潤茶和減肥茶兩款茶劑，更是創(chuàng)下了營業(yè)額8.74億營收額的峰值。據(jù)悉，主打草本精粹、養(yǎng)生減肥的常潤茶和減肥茶，其主要成分是番瀉葉，售價45元/盒，而淘寶上番瀉葉的價格呢？10元1斤。

8.74億營收，碧生源獲取的毛利達到7.83億元，9成的暴利。

再加上大量投放廣告強化消費者對產(chǎn)品的認知，以“清宿便、排腸毒、潤腸道、排油脂”為名堂，強占用戶心智，碧生源獲得了源源不斷的訂單。這也讓碧生源迎來了自己的高光時刻，并于2010年登陸港交所正式上市。

然而，隨著人們的消費意識越來越理性，以及行業(yè)內(nèi)競爭者越來越多，消費者的選擇逐漸多元化，碧生源這種靠“洗腦”廣告吹出來的產(chǎn)品，終于迎來了天花板。

從2014年開始，兩大主力產(chǎn)品營收不斷下滑，根據(jù)其業(yè)績公告顯示，兩者的營收分別為1.14億元和1.50億元，分別同比下滑43.8%、22.9%，同比8年前分別下降79%和50%。

而之前持續(xù)高強度的營銷，也變成了一個“燒錢”的活計，導致現(xiàn)金流異常吃緊。

雖然為了補上缺口、重振生機，碧生源曾與海正藥業(yè)展開合作，代理其減肥藥產(chǎn)品，把減肥茶市場延伸至OTC減肥藥品市場，并在2015年、2016年、2017年和2018年上半年頻繁進行股權融資，但這依舊難擋主營產(chǎn)品的乏力，股價也大幅縮水。

無奈之下，碧生源只能斷臂求生，2017年3月，碧生源將北京碧生源食品飲料有限公司100%股權轉(zhuǎn)讓給中航拓宏，總價7500萬元；2018年12月30日，又出售了位于北京海淀區(qū)西四環(huán)北路上的碧生源總部大廈，出售價格為5.55億元。

不過碧生源依舊沒有就此放棄，賣樓賣子公司得的錢，除了償還貸款，又在2018年用在了品牌年輕化的嘗試。

不僅通過冠名直播節(jié)目等，推進品牌社會化傳播，而且加大了研發(fā)投入，為年輕消費群體量身打造了諸多時尚新品，例如高纖代餐餅干、蘆薈軟膠囊、B族維生素片、維生素C片及維生素C咀嚼片等。

不過，從數(shù)據(jù)上看，新產(chǎn)品并沒有起到什么作用。早在前兩年，關于碧生源減肥茶的負面報道就越來越多，不少人質(zhì)疑它對身體健康造成危害。

而且由于保健品行業(yè)跌下神壇的例子太多，人們對其品牌的信任也早不如當初?，F(xiàn)在人們的健康意識逐漸覺醒，說到減肥，越來越多的人開始選擇運動，并對減肥茶等敬而遠之。

2019年，碧生源的求生欲似乎還很旺盛，但就目前的形式而言，依然不容樂觀。當使勁了渾身解數(shù)也難以扭虧為盈，碧生源想要東山再起，難度已經(jīng)不是一般的大。

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