新茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，邁向了健康化升級(jí)的較量。霸王茶姬與喜茶作為兩大知名品牌，各自展現(xiàn)出了獨(dú)特的營銷策略與市場(chǎng)定位，二者在品牌營銷上的較量堪稱業(yè)界新標(biāo)桿。然而，要判斷誰將更勝一籌，還需從多個(gè)維度進(jìn)行分析。

　　一、喜茶狂打“健康”牌

　　喜茶于法國巴黎打造的快閃門店「喜茶巴黎觀賽茶室」正式開業(yè)，率先打響了新茶飲品牌營銷的第一槍。還邀請(qǐng)法國明星和中國運(yùn)動(dòng)員如鮑春來、趙麗娜、魏秋月、劉湘等來到快閃店品嘗茶飲，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，增加品牌知名度。

　　圍繞“喜悅奪冠”聯(lián)名主題，喜茶上新以羽衣甘藍(lán)、奇亞籽等真品質(zhì)健康原料制作的聯(lián)名果蔬茶飲品“奪冠纖體瓶”，以及限定冰箱貼、手環(huán)周邊及互動(dòng)玩法等?！皧Z冠纖體瓶”上線后，累計(jì)銷量超160萬杯，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)原料供應(yīng)不足而導(dǎo)致短期售罄。

　　隨后，喜茶發(fā)布《四真七零健康茶飲標(biāo)準(zhǔn)》，將“健康”這一概念打穿，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)搶先占領(lǐng)消費(fèi)者心智，將“健康”標(biāo)簽和品牌更緊密地綁定。

　　另外，為持續(xù)鞏固“健康”印象，喜茶還推出了低脂肪輕乳茶“減脂小奶茉”——比小奶茉的脂肪含量減少40%以上，進(jìn)一步延續(xù)“產(chǎn)品健康化”的概念。

　　二、霸王茶姬簽約“健康大使團(tuán)”

　　霸王茶姬簽約的健康大使團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的國際影響力。霸王茶姬率先上線「營養(yǎng)選擇」健康標(biāo)識(shí)，同時(shí)官宣了7位運(yùn)動(dòng)員組成的「健康大使團(tuán)」。

通過攜手劉翔、汪順、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗、鄭欽文等 7 位冠軍健康大使 " 出征 " 巴黎，品牌趁勢(shì)打出「營養(yǎng)選擇 *」健康標(biāo)識(shí)上線的信息，進(jìn)一步強(qiáng)化了健康形象。

　　鄭欽文在奧運(yùn)賽場(chǎng)上取得歷史性突破成績(jī)，不僅成功帶動(dòng)品牌曝光“破圈”，也在另一維度上對(duì)產(chǎn)品銷量、品牌形象產(chǎn)生積極的拉動(dòng)作用。

　　通過與運(yùn)動(dòng)員的聯(lián)結(jié)，霸王茶姬進(jìn)一步強(qiáng)化“健康”的產(chǎn)品賣點(diǎn)。通過明星運(yùn)動(dòng)員這一中介實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，借此樹立并傳遞品牌人格。在體育營銷的熱潮下，霸王茶姬押寶眾多明星運(yùn)動(dòng)員和黑馬運(yùn)動(dòng)員，無疑是更聰明的做法。

　　三、品牌營銷誰將更勝一籌?

　　從品牌營銷來看，能為品牌帶來更多流量和帶貨效應(yīng)的當(dāng)屬運(yùn)動(dòng)員奪冠。有瑞幸的案例在前，霸王茶姬享受到這“潑天富貴”似乎也不足為奇。此外，霸王茶姬通過“直營+加盟”的模式加速拓店，確保了品牌質(zhì)量和市場(chǎng)接受度。其經(jīng)典單品的高銷量和注冊(cè)會(huì)員的快速增長(zhǎng)，都表明了其品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。

　　喜茶則以創(chuàng)新的產(chǎn)品和獨(dú)特的品牌形象著稱，雖然價(jià)格稍高，但憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和忠實(shí)的粉絲群體，依然穩(wěn)坐新茶飲界的領(lǐng)先位置。

　　總之，霸王茶姬與喜茶在茶飲健康品牌營銷上各有千秋，難以簡(jiǎn)單判斷誰將更勝一籌。霸王茶姬和喜茶兩個(gè)品牌表現(xiàn)亮眼，雖然在品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展上也取得了顯著成績(jī)，但面對(duì)市場(chǎng)的日益飽和和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁勢(shì)頭，其未來的發(fā)展仍需進(jìn)一步觀察。

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