紅茶市場的分析.doc
紅茶市場分析 環(huán)境分析 (1)政治、法律環(huán)境分析 中國自古崇尚自然、健康的飲食方式,加強(qiáng)公民道德建設(shè)、誠信、以人為本、健康消費是近年來我國媒體出現(xiàn)較多的關(guān)鍵詞,也是我國政府比較關(guān)注的百姓健康安全問題。立頓奶茶以品質(zhì)為首,大多數(shù)茶葉都是技術(shù)出身,有多年接觸茶葉的茶葉經(jīng)驗,是絕對頂尖的茶葉鑒賞師和制作、烹調(diào)師,取自最頂尖的茶葉,茶葉從茶園到茶廠,再到茶店、商超等銷售終端的過程都是精心“包裝”的,消費者的健康可以得到放心的保證。 (2)社會文化環(huán)境分析 中國的喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多,需求的人群也多。中國人喝茶是源自一種傳統(tǒng)的習(xí)俗,比如俗語“柴米油鹽醬醋茶”中的“茶”就應(yīng)該是每天必用的東西,是飯后、上班時間、休閑時間必備的東西,而不是到了周末聚會或者需要小資情調(diào)的時候才會想起它,因此立頓紅茶便攜式的包裝能夠滿足消費者隨心而飲的需要。另外,中國白領(lǐng)人數(shù)日益增多,生活壓力加大,傳統(tǒng)的喝咖啡解壓的方式有了新的轉(zhuǎn)變,而且咖啡本身喝多了對胃有副作用,對睡眠也有一定的影響, 企業(yè)分析 上猶縣五指峰云霧茶業(yè)有限公司位于五指峰國家級森林公園,是一家從事茶葉種植、茶園建設(shè)、茶葉加工、銷售、連鎖加盟及茶文化交流為一體的市龍頭企業(yè)。公司在不斷提升制茶工藝和產(chǎn)品品質(zhì)的同時,始終以消費者為中心,以弘揚中華茶文化為己任,深耕挖掘五指峰云霧品牌內(nèi)涵。 優(yōu)勢: 歷史悠久有深遠(yuǎn)的文化底蘊, 有很好的口碑,曾經(jīng)獲得各種獎項和稱號 有優(yōu)越的自然種植條件,地域廣闊,有充足的茶源 勞動力、水、電資源廉價 劣勢: 經(jīng)營分散,生產(chǎn)規(guī)模小 茶葉加工企業(yè)規(guī)模小,大部分都是手工操作,產(chǎn)出率不高 缺乏品牌意識,市場競爭能力差 銷售渠道落后處于被動狀態(tài),沒有拓寬市場 服務(wù)體系不夠健全 不注重廣告增值效應(yīng),致使知名度不高 機(jī)會: 交通便利 茶研討會、茶藝表演、品茶大會 茶保健作用的推廣,綠色飲品正受人們的歡迎 政府政策支持 威脅:替代品的威脅。茶飲料、碳酸飲料、果蔬制品的發(fā)展,影響到了傳統(tǒng)茶產(chǎn)品的銷售。 強(qiáng)大的競爭對手。浙江安徽江西所產(chǎn)茶葉質(zhì)量最優(yōu)最多,具有強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)。 先進(jìn)的茶葉種植、加工技術(shù)和管理手段對傳統(tǒng)手工操作的沖擊。 所生產(chǎn)的茶葉質(zhì)量、品牌、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。 進(jìn)一步推進(jìn)茶葉發(fā)展的對策與措施 實施產(chǎn)業(yè)會經(jīng)營、與茶農(nóng)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,按照統(tǒng)一的技術(shù)章程 開展科技培訓(xùn),不斷提供種茶技術(shù),使茶葉的品質(zhì)得到提升。 完善市場信息網(wǎng)絡(luò),拓寬銷售渠道 發(fā)展種植、養(yǎng)殖、旅游等多條產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合 3.產(chǎn)品分析 (1)五指峰紅茶功能特點分析 紅茶 1.2.2立頓奶茶的消費人群 年齡:24—40歲 性別:男性居多 職業(yè):年輕白領(lǐng) 文化程度:高等文化水平為主,大專以上(含??疲究凭佣?。 收入狀況:3000—5000元/月 產(chǎn)品主要用途:提神醒腦、舒緩工作壓力、恢復(fù)活力。 1.2.3 消費人群分析 (1)從事文化產(chǎn)業(yè)的白領(lǐng): 經(jīng)濟(jì)收入較高,社交廣泛,應(yīng)酬較多的這部分時尚人士組成。他們的共同點是:經(jīng)濟(jì)獨立自主,自信,具有較高的生活品位,能搞較快接受新鮮事物,張揚而不乏內(nèi)斂,成功活在成功的邊沿,潮流不失穩(wěn)重,休閑發(fā)展,為緊張快節(jié)奏的生活釋放一些壓力,活出生活的精彩。 (2)企業(yè)成功人士 競爭者分析 整體對比評價立頓核心消費群體25-30歲15-25歲大學(xué)生15-30歲女性在核心消費群體內(nèi)的市場份額40%60%30%-40%品牌定位喚醒身心恢復(fù)活力浪漫永恒彰顯了女性“有主見”的自立動向立頓奶茶是完全天然健康,融合奶和茶的雙面優(yōu)勢。比單純的茶口感好,不刺激腸胃;長期飲用也不會有咖啡的弊處。優(yōu)質(zhì)奶粉、植脂末提供身體必需的營養(yǎng)和能量 精選即溶紅茶粉溫和提升精神優(yōu)樂美繼承喜之郎優(yōu)良血統(tǒng),選用純正錫蘭紅茶粉和香濃牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒,熱水一沖即可享用。香醇絲滑的奶茶加上彈力十足的椰果,越嚼越有感覺,越喝越有滋味,倍添生活樂趣!香飄飄定位第一種健康情趣奶茶,全部采用天然原料,獨家含有低熱量高纖維的椰肉,滿足女性想喝奶茶卻又怕喝多了影響身材形象的潛在需求?!∠銤庠?金裝倍醇 清新怡神原味奶茶 草莓味奶茶 麥香味奶茶 咖啡味奶茶 香芋味奶茶 巧克力味奶茶原味草莓、咖啡、香麥、香芋、綠茶、咖啡、巧克力 杯裝0.4---1元 2—3元0.5---1元 2.5---3元0.5---1元 2---3元品牌營銷重點立頓品質(zhì)第一立于不敗優(yōu)樂美創(chuàng)新營銷籠絡(luò)年輕人香飄飄細(xì)節(jié)營銷搶占市場產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新,以經(jīng)典對抗流行,以文化底蘊對抗速食文化,根據(jù)不同國家的市場特點,推出不同的新產(chǎn)品。 在口感上,有明顯的茶味。相對而言,在茶味上不明顯。 立頓的研發(fā)隊伍十分注重對茶葉本身質(zhì)量的
相關(guān)知識
【茶飲料市場分析】中國茶飲料市場分析 茶飲料市場情況
中國減肥產(chǎn)品市場分析.doc
減肥茶市場分析報告
我國減肥保健品市場分析.doc
保健茶市場分析報告
養(yǎng)生茶市場分析報告
減肥市場分析.PPT
減肥茶市場環(huán)境分析
減肥茶食品市場分析報告
2015年減肥茶行業(yè)市場分析
網(wǎng)址: 紅茶市場的分析.doc http://www.u1s5d6.cn/newsview688384.html
推薦資訊
- 1發(fā)朋友圈對老公徹底失望的心情 12775
- 2BMI體重指數(shù)計算公式是什么 11235
- 3補腎吃什么 補腎最佳食物推薦 11199
- 4性生活姿勢有哪些 盤點夫妻性 10425
- 5BMI正常值范圍一般是多少? 10137
- 6在線基礎(chǔ)代謝率(BMR)計算 9652
- 7一邊做飯一邊躁狂怎么辦 9138
- 8從出汗看健康 出汗透露你的健 9063
- 9早上怎么喝水最健康? 8613
- 10五大原因危害女性健康 如何保 7826