中國珠寶行業(yè)分析報告 【中國珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】 1、珠寶行業(yè)整體現(xiàn)狀 首先、近20年的時間，我國的珠寶首飾業(yè)得到前所未有的發(fā)展，從產(chǎn)值1個億發(fā)展到近1000億元，從業(yè)人員從2萬人發(fā)展到200萬人； 第二、我國已成為世界上最大的鉑金消費(fèi)國，年銷售鉑金量達(dá)140—150萬盎司； 第三、我國是亞洲最大的鉆石市場之一，年消費(fèi)鉆石達(dá)11億美元； 第四、我國還是世界上第四大黃金消費(fèi)國，年黃金首飾需求達(dá)到200噸左右； 第五、我國還是世界上最大的玉石和翡翠消費(fèi)市場； 最后、我國珠寶消費(fèi)已經(jīng)在國際上占據(jù)重要地位,市場的走向?qū)⒅苯佑绊憞H市場的動向和價格。 2、珠寶行業(yè)現(xiàn)狀分析 2．1我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展快，是因為初期的高利潤促使千軍萬馬搞珠寶、開珠寶店。 一方面對珠寶業(yè)的發(fā)展是一個大的促進(jìn)，大的普及；另一方面千店一面、沒有區(qū)別、沒有特點，品牌之間、企業(yè)之間沒有太大的變化，我們?nèi)钡囊部梢哉f是我們沒有來得及學(xué)習(xí)的是品牌定位的差異性，企業(yè)定位的差異性，所以說我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展快、但缺乏特點和特色.同質(zhì)化趨勢嚴(yán)重。 2．2國內(nèi)珠寶首飾制造水平有持提高。 在選料、加工、設(shè)計等方面，相關(guān)人員需要經(jīng)驗、制作技巧以及文化底蘊(yùn)等多方面的積累，要不斷提高我們的設(shè)計、制作能力，完善我們的加工工藝。在學(xué)習(xí)國外的技術(shù)、工藝、設(shè)計的同時，還要挖掘出我們本民族的產(chǎn)品，生產(chǎn)出具有民族特色的產(chǎn)品、藝術(shù)品、高檔珠寶消費(fèi)品。 2．3市場競爭還處于低層次的價格競爭，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。 市場亂打折、個別以次充好、以假充真等現(xiàn)象時有發(fā)生，極大損害了我們珠寶首飾行業(yè)形象，行業(yè)自律任重道遠(yuǎn)。 【中國珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢】 1、珠寶行業(yè)整體趨勢 中國社會高速發(fā)展，國際化趨勢明顯，東西方文化差異減小，體現(xiàn)在珠寶首飾上則是足金首飾日趨衰 退，K金飾品、豐富多樣的鑲嵌飾品需求日趨上升，消費(fèi)觀念也多從保值、財富、成功轉(zhuǎn)化為時尚、 裝飾的概念。風(fēng)格單調(diào)的飾品已不能滿足市場，人們對鉆石、彩石等鑲嵌飾品的需求量急劇上升。 2、珠寶行業(yè)趨勢分析 WTO的背景帶給國內(nèi)珠寶首飾業(yè)巨大沖擊，面對國外大品牌在資金上、加工工藝上、風(fēng)格款式上、 營銷水平上、管理能力上的優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)紛紛調(diào)整市場策略，強(qiáng)化實力，備戰(zhàn)未來市場。但由于國 內(nèi)珠寶市場一直在較低水平的基礎(chǔ)上競爭，因此在產(chǎn)品的營銷、科研、鑒定以及諸多方面存在著與國 際市場的差距，無法在短時間內(nèi)與國際品牌抗衡，需要迅速提高各方面的能力，適應(yīng)市場需求。與此 同時，國家開放黃金白銀市場的政策給市場帶來了新的活力，但眾多投資者和經(jīng)營者已不滿足于 在傳統(tǒng)的產(chǎn)品和市場中進(jìn)行競爭，紛紛尋找新的市場方向。 【中國珠寶行業(yè)市場分析】 1、珠寶市場結(jié)構(gòu)分析 目前我國珠寶首飾市場，黃金、鉑金和寶石鑲嵌飾品已形成“三足鼎立”之勢。 市場結(jié)構(gòu)具體分析如下： 黃金首飾：銷售轉(zhuǎn)暖，近年來商家目標(biāo)市場的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，帶動了一些城鄉(xiāng)居民對黃金首飾的認(rèn)知與 消費(fèi)，中小城市和農(nóng)村市場增長明顯，近期在國內(nèi)大中型城市中不斷推出的黃金首飾設(shè)計 及評選活動，引發(fā)了新一輪黃金首飾消費(fèi)熱潮，中國目前已成為全球黃金消費(fèi)大國。 K金飾品：市場悄然興起，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對首飾的保值功能要求已經(jīng)淡化，開始 追求時尚、潮流，強(qiáng)調(diào)首飾的裝飾功能，K金飾品已經(jīng)在市場上表現(xiàn)出很好的市場前景， 特別是K金硬度高，工藝先進(jìn)，其飾品做工精美、款式多樣，因此很受時尚青年歡迎。 鉆 石：仍以其特殊的魅力在鑲嵌飾品中走勢平穩(wěn)，國際鉆石推廣機(jī)構(gòu)近幾年來在國內(nèi)的大量推廣 形成了一股鉆石消費(fèi)熱潮，尤其是“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”膾炙人口的傳播，更是不 斷地吸引著向往恒久愛情的人們。 時尚首飾：各種具有新材質(zhì)、新工藝的時尚首飾成為市場新寵，以其低價位，新穎個性化的形象和時 裝相匹配的方式受到年輕人的喜歡。 2、珠寶市場產(chǎn)品分析 據(jù)調(diào)查結(jié)果，52％的珠寶企業(yè)的主打產(chǎn)品是鉆石，37％是金飾品，33.5％是翡翠，21.6％是紅、藍(lán) 寶石，以珍珠、銀飾、仿真飾品及其它產(chǎn)品作為公司主打產(chǎn)品的比例分別是18.5％、15.4％、1.3％ 和4.85％，這說明產(chǎn)品多元化依然是珠寶市場的現(xiàn)狀。 各細(xì)分產(chǎn)品具體分析如下： 鉆石產(chǎn)品：依然是珠寶市場的當(dāng)家產(chǎn)品，其在市場上的主打產(chǎn)品地位不容動搖。 金飾產(chǎn)品：雖近年來有款式陳舊、工藝落后等問題，但消費(fèi)份額依然可觀，可視為我國主流珠寶產(chǎn)品； 翡翠產(chǎn)品：消費(fèi)份額急劇增加，這是和我國珠寶行業(yè)整頓市場、打擊假冒偽劣產(chǎn)品、維護(hù)珠寶市場秩 序分不開的，同時也是珠寶行業(yè)大力普及珠寶知識、推廣翡翠文化，帶動綠色消費(fèi)的結(jié)果。 紅、藍(lán)寶石：消費(fèi)有所下降，但市場份額依然不可小視。珍珠產(chǎn)品具有一定的消費(fèi)需求，但需要市場 的引導(dǎo)。 3、珠寶市場需求分析 首先、中國珠寶首飾市場經(jīng)過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球1％躍居世界前列，

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