中國(guó)珠寶行業(yè)分析報(bào)告 【中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】 1、珠寶行業(yè)整體現(xiàn)狀 首先、近20年的時(shí)間，我國(guó)的珠寶首飾業(yè)得到前所未有的發(fā)展，從產(chǎn)值1個(gè)億發(fā)展到近1000億元，從業(yè)人員從2萬人發(fā)展到200萬人； 第二、我國(guó)已成為世界上最大的鉑金消費(fèi)國(guó)，年銷售鉑金量達(dá)140—150萬盎司； 第三、我國(guó)是亞洲最大的鉆石市場(chǎng)之一，年消費(fèi)鉆石達(dá)11億美元； 第四、我國(guó)還是世界上第四大黃金消費(fèi)國(guó)，年黃金首飾需求達(dá)到200噸左右； 第五、我國(guó)還是世界上最大的玉石和翡翠消費(fèi)市場(chǎng)； 最后、我國(guó)珠寶消費(fèi)已經(jīng)在國(guó)際上占據(jù)重要地位,市場(chǎng)的走向?qū)⒅苯佑绊憞?guó)際市場(chǎng)的動(dòng)向和價(jià)格。 2、珠寶行業(yè)現(xiàn)狀分析 2．1我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展快，是因?yàn)槌跗诘母呃麧?rùn)促使千軍萬馬搞珠寶、開珠寶店。 一方面對(duì)珠寶業(yè)的發(fā)展是一個(gè)大的促進(jìn)，大的普及；另一方面千店一面、沒有區(qū)別、沒有特點(diǎn)，品牌之間、企業(yè)之間沒有太大的變化，我們?nèi)钡囊部梢哉f是我們沒有來得及學(xué)習(xí)的是品牌定位的差異性，企業(yè)定位的差異性，所以說我國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展快、但缺乏特點(diǎn)和特色.同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重。 2．2國(guó)內(nèi)珠寶首飾制造水平有持提高。 在選料、加工、設(shè)計(jì)等方面，相關(guān)人員需要經(jīng)驗(yàn)、制作技巧以及文化底蘊(yùn)等多方面的積累，要不斷提高我們的設(shè)計(jì)、制作能力，完善我們的加工工藝。在學(xué)習(xí)國(guó)外的技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)的同時(shí)，還要挖掘出我們本民族的產(chǎn)品，生產(chǎn)出具有民族特色的產(chǎn)品、藝術(shù)品、高檔珠寶消費(fèi)品。 2．3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還處于低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。 市場(chǎng)亂打折、個(gè)別以次充好、以假充真等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，極大損害了我們珠寶首飾行業(yè)形象，行業(yè)自律任重道遠(yuǎn)。 【中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)】 1、珠寶行業(yè)整體趨勢(shì) 中國(guó)社會(huì)高速發(fā)展，國(guó)際化趨勢(shì)明顯，東西方文化差異減小，體現(xiàn)在珠寶首飾上則是足金首飾日趨衰 退，K金飾品、豐富多樣的鑲嵌飾品需求日趨上升，消費(fèi)觀念也多從保值、財(cái)富、成功轉(zhuǎn)化為時(shí)尚、 裝飾的概念。風(fēng)格單調(diào)的飾品已不能滿足市場(chǎng)，人們對(duì)鉆石、彩石等鑲嵌飾品的需求量急劇上升。 2、珠寶行業(yè)趨勢(shì)分析 WTO的背景帶給國(guó)內(nèi)珠寶首飾業(yè)巨大沖擊，面對(duì)國(guó)外大品牌在資金上、加工工藝上、風(fēng)格款式上、 營(yíng)銷水平上、管理能力上的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛調(diào)整市場(chǎng)策略，強(qiáng)化實(shí)力，備戰(zhàn)未來市場(chǎng)。但由于國(guó) 內(nèi)珠寶市場(chǎng)一直在較低水平的基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)，因此在產(chǎn)品的營(yíng)銷、科研、鑒定以及諸多方面存在著與國(guó) 際市場(chǎng)的差距，無法在短時(shí)間內(nèi)與國(guó)際品牌抗衡，需要迅速提高各方面的能力，適應(yīng)市場(chǎng)需求。與此 同時(shí)，國(guó)家開放黃金白銀市場(chǎng)的政策給市場(chǎng)帶來了新的活力，但眾多投資者和經(jīng)營(yíng)者已不滿足于 在傳統(tǒng)的產(chǎn)品和市場(chǎng)中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，紛紛尋找新的市場(chǎng)方向。 【中國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)分析】 1、珠寶市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 目前我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)，黃金、鉑金和寶石鑲嵌飾品已形成“三足鼎立”之勢(shì)。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具體分析如下： 黃金首飾：銷售轉(zhuǎn)暖，近年來商家目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)了一些城鄉(xiāng)居民對(duì)黃金首飾的認(rèn)知與 消費(fèi)，中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，近期在國(guó)內(nèi)大中型城市中不斷推出的黃金首飾設(shè)計(jì) 及評(píng)選活動(dòng)，引發(fā)了新一輪黃金首飾消費(fèi)熱潮，中國(guó)目前已成為全球黃金消費(fèi)大國(guó)。 K金飾品：市場(chǎng)悄然興起，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)首飾的保值功能要求已經(jīng)淡化，開始 追求時(shí)尚、潮流，強(qiáng)調(diào)首飾的裝飾功能，K金飾品已經(jīng)在市場(chǎng)上表現(xiàn)出很好的市場(chǎng)前景， 特別是K金硬度高，工藝先進(jìn)，其飾品做工精美、款式多樣，因此很受時(shí)尚青年歡迎。 鉆 石：仍以其特殊的魅力在鑲嵌飾品中走勢(shì)平穩(wěn)，國(guó)際鉆石推廣機(jī)構(gòu)近幾年來在國(guó)內(nèi)的大量推廣 形成了一股鉆石消費(fèi)熱潮，尤其是“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”膾炙人口的傳播，更是不 斷地吸引著向往恒久愛情的人們。 時(shí)尚首飾：各種具有新材質(zhì)、新工藝的時(shí)尚首飾成為市場(chǎng)新寵，以其低價(jià)位，新穎個(gè)性化的形象和時(shí) 裝相匹配的方式受到年輕人的喜歡。 2、珠寶市場(chǎng)產(chǎn)品分析 據(jù)調(diào)查結(jié)果，52％的珠寶企業(yè)的主打產(chǎn)品是鉆石，37％是金飾品，33.5％是翡翠，21.6％是紅、藍(lán) 寶石，以珍珠、銀飾、仿真飾品及其它產(chǎn)品作為公司主打產(chǎn)品的比例分別是18.5％、15.4％、1.3％ 和4.85％，這說明產(chǎn)品多元化依然是珠寶市場(chǎng)的現(xiàn)狀。 各細(xì)分產(chǎn)品具體分析如下： 鉆石產(chǎn)品：依然是珠寶市場(chǎng)的當(dāng)家產(chǎn)品，其在市場(chǎng)上的主打產(chǎn)品地位不容動(dòng)搖。 金飾產(chǎn)品：雖近年來有款式陳舊、工藝落后等問題，但消費(fèi)份額依然可觀，可視為我國(guó)主流珠寶產(chǎn)品； 翡翠產(chǎn)品：消費(fèi)份額急劇增加，這是和我國(guó)珠寶行業(yè)整頓市場(chǎng)、打擊假冒偽劣產(chǎn)品、維護(hù)珠寶市場(chǎng)秩 序分不開的，同時(shí)也是珠寶行業(yè)大力普及珠寶知識(shí)、推廣翡翠文化，帶動(dòng)綠色消費(fèi)的結(jié)果。 紅、藍(lán)寶石：消費(fèi)有所下降，但市場(chǎng)份額依然不可小視。珍珠產(chǎn)品具有一定的消費(fèi)需求，但需要市場(chǎng) 的引導(dǎo)。 3、珠寶市場(chǎng)需求分析 首先、中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)經(jīng)過短短的幾年時(shí)間，已由前幾年僅占全球1％躍居世界前列，

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