北京商報訊（記者 張?zhí)煸?月25日，喜茶官宣邀請健身博主帕梅拉·萊孚Pamela Reif擔任喜茶2024年“健康推薦官”。雙方圍繞“輕負擔，真健康”的主題，合作并會陸續(xù)推出多款輕負擔系列健康茶飲產(chǎn)品，主要涵蓋果茶、檸檬茶、純茶三類口感清爽的茶飲產(chǎn)品，目前共計11款。

事實上，喜茶強化健康標簽已有跡可循，其中原材料一直是其布局的主要方向。去年10月，喜茶公布了數(shù)十款產(chǎn)品的配方原料和溯源信息，并配上了三方檢測報告；去年9月，喜茶還推出了新茶飲專用真牛乳，標榜不含植脂末和任何添加劑，蛋白質(zhì)含量高于普通牛奶；同年5月，喜茶推出“甄選茶園標準”，向外界展示甄選茶園各項細節(jié)；再之前，喜茶還曾發(fā)布《現(xiàn)制奶茶品質(zhì)奶原料使用倡議》，呼吁行業(yè)全面升級用奶原料品質(zhì)。

而喜茶的舉動也與行業(yè)發(fā)展存在關(guān)聯(lián)。隨著茶飲品類的迅速崛起，對于產(chǎn)品的配料和成分擔憂亦隨之而來，企業(yè)便從最初的卷規(guī)模、卷價格、卷營銷再到如今的“卷健康”逐步演變。除喜茶之外，霸王茶姬今年2月在上海地區(qū)門店全面推行“營養(yǎng)選擇”標識，此前還上線了“熱量計算器”，可自定義計算產(chǎn)品熱量值；茶百道為證明產(chǎn)品無添加曬出三方檢測報告；奈雪的茶還曾宣布全面使用0糖天然“羅漢果糖”，將糖分、熱量、脂肪全部降為0。

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