報(bào)告說明大健康消費(fèi)品類范圍、數(shù)據(jù)范圍以及細(xì)分品類定義本報(bào)告中的大健康消費(fèi)品類包含:保健品、保健器械、滋補(bǔ)養(yǎng)生食材、消費(fèi)醫(yī)療服務(wù);不包含藥品,成人計(jì)生用品等(消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)僅納入分析,不計(jì)入消費(fèi)規(guī)模測(cè)算)。線上數(shù)據(jù)范圍:電商平臺(tái),包含京東、天貓平臺(tái),保健產(chǎn)品成交額規(guī)模數(shù)據(jù)以京東、天貓平臺(tái)合計(jì)數(shù)據(jù)為準(zhǔn),細(xì)分品類訴求數(shù)據(jù)主要來自于京東平臺(tái)。指標(biāo)說明:TGI:目標(biāo)群體指數(shù),[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100,以100為強(qiáng)弱表現(xiàn)分界,數(shù)值越大特征越強(qiáng)。保健品包含保健食品,普通膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品,不含藥品。保健器械包含家用醫(yī)療器械,如血壓計(jì),血糖儀,制氧機(jī)等家庭產(chǎn)品,不含大型醫(yī)療設(shè)備。滋補(bǔ)養(yǎng)生食材包含燕窩,阿膠、西洋參等傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生食材。消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)包含體檢、疫苗、口腔齒科保健等消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)。來源:艾瑞研究院自主研究及繪制。2?:現(xiàn)代人對(duì)醫(yī)療健康的重視程度越發(fā)提高,診療人次與人均診療次數(shù)均在持續(xù)提高,大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,線上電商市場(chǎng)保健類產(chǎn)品服務(wù)亦正處于持續(xù)高速增長(zhǎng)。品類:大健康類保健產(chǎn)品蓬勃發(fā)展,消費(fèi)需求持續(xù)細(xì)分,緩解疲勞類保健品,中醫(yī)器械與傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生,家庭保健器械等品類增長(zhǎng)迅速。地域:保健養(yǎng)生無分南北,品類區(qū)域消費(fèi)共性明顯,同時(shí)在滋補(bǔ)養(yǎng)生方面,南北地區(qū)TOP1選擇均為進(jìn)補(bǔ)燕窩,整體而言北方用戶消費(fèi)大氣闊綽,南方用戶對(duì)滋補(bǔ)食材選擇則顯得精明細(xì)膩。人群:男性群體特別關(guān)注運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)與補(bǔ)腎強(qiáng)身保健品類,年輕女性注重減肥塑身,而中年女性在保水去皺消費(fèi)方面TGI指數(shù)均高于100,健康需求差異化突出;各類群體均較關(guān)注骨骼健康與免疫增強(qiáng),90后群體仍然年輕,熱衷通過運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)塑身保持健康,偏好在0-6點(diǎn)購買褪黑素,在“作死”與自救的朋克養(yǎng)生道路上飛馳人生。來源:艾瑞研究院自主研究及繪制。3?,我國(guó)每年診療人次與人均診療次數(shù)均在穩(wěn)步提升,2018年平均每個(gè)中國(guó)人會(huì)看病6次,說明中國(guó)人的健康醫(yī)療訴求正在持續(xù)提高。來源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,艾瑞研究院自主研究整理。(億人次)人均診療次數(shù)5?-2019H1中國(guó)年診療人次及人均診療次數(shù)預(yù)防勝于治療,保健產(chǎn)品消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)2019年主流電商平臺(tái)保健類產(chǎn)品成交額突破450億隨著網(wǎng)購習(xí)慣的成熟與消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)的越發(fā)重視,主流電商平臺(tái)的保健類產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)穩(wěn)定,。(億元人民幣)6?:艾瑞ECT電商監(jiān)測(cè)大健康產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù),包含京東、天貓為主的平臺(tái)下營(yíng)養(yǎng)健康類、保健器械類、滋補(bǔ)養(yǎng)生類產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù),不包括醫(yī)療服務(wù),藥品,成人計(jì)生用品等。2018&2019年電商平臺(tái)保健類產(chǎn)品成交額健康消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)三類消費(fèi)動(dòng)機(jī)突出堅(jiān)守愛與責(zé)任,積極承擔(dān)主動(dòng)管控健康,防患未然追逐完美狀態(tài),自我塑造社會(huì)中流砥柱,直面職場(chǎng)壓力自我救贖堅(jiān)守愛與責(zé)任——“職場(chǎng)續(xù)命”主動(dòng)管控健康——日常管理預(yù)防勝于治療,健康管理服務(wù)日常化主動(dòng)管控健康——國(guó)潮養(yǎng)生低齡用戶在滋補(bǔ)食材與中醫(yī)器械引發(fā)風(fēng)潮追逐完美狀態(tài)——盡善至美醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)接受度提高,消費(fèi)常態(tài)化堅(jiān)守愛與責(zé)任——家庭保健用戶意識(shí)覺醒與廠家重視鋪貨相輔相成7?:京東,“職場(chǎng)續(xù)命”類人群指2019年在京東購買過緩解疲勞類產(chǎn)品的消費(fèi)者。%的用戶年齡段集中在26-%%的用戶購買力歸屬為中等或高收入人群8?.“職場(chǎng)續(xù)命”類社會(huì)中流砥柱,、服務(wù)業(yè)人員在緩解疲勞類保健品TGI指數(shù)高于100教師、服務(wù)業(yè)人員、事業(yè)單位人員成為核心焦慮群體,,,在整體人群當(dāng)中表現(xiàn)突出,經(jīng)濟(jì)能力尚未成熟的學(xué)生則TGI指數(shù)表現(xiàn)略低。職場(chǎng)續(xù)命類家庭保健類日常管理類國(guó)潮養(yǎng)生類盡善至美類來源

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