首頁資訊寵物行業(yè)的“卷”時代：深度創(chuàng)新與科學(xué)品牌

寵物行業(yè)的“卷”時代：深度創(chuàng)新與科學(xué)品牌

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月21日 18:57

在寵物行業(yè)這片日益繁榮的藍(lán)海中，“卷”已成為一個無法回避的關(guān)鍵詞。從寵物食品到洗護(hù)，再到醫(yī)療，國貨寵物品牌在這條“卷”之路上不斷升級，卻也面臨著利潤壓縮、競爭白熱化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文將深入探討這一現(xiàn)象背后的根源，以及如何通過深度創(chuàng)新與科學(xué)品牌策略，為寵物品牌開辟新的出路。

同質(zhì)化競爭：價格戰(zhàn)與渠道戰(zhàn)的泥潭

當(dāng)前，寵物市場的競爭主要集中在低層次的同質(zhì)化產(chǎn)品上，這直接導(dǎo)致了價格戰(zhàn)和營銷投放戰(zhàn)的頻發(fā)。品牌往往淪為“為渠道打工”的角色，利潤空間被嚴(yán)重壓縮。反觀國際寵物市場，品牌競爭格局相對寬松，創(chuàng)新成為企業(yè)間避讓競爭、保持利潤空間的關(guān)鍵。歐美同行之所以不相互山寨抄襲，關(guān)鍵在于他們建立了深厚的創(chuàng)新壁壘，使得后來者難以復(fù)制其成功。

深度創(chuàng)新：差異化競爭的必由之路

面對同質(zhì)化競爭的困境，國貨寵物品牌必須向深度創(chuàng)新邁進(jìn)。當(dāng)前，寵物市場的競爭焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向基于原料配方與技術(shù)創(chuàng)新的高端寵物產(chǎn)品。品牌應(yīng)依托原料與技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合寵物的不同營養(yǎng)需求和健康功效，打造出具有顯著差異化的高端寵物產(chǎn)品。例如，素力高通過深入研究寵物營養(yǎng)需求，成功開發(fā)出具有獨(dú)特營養(yǎng)配方的高端寵物食品；金捷生物則將氣味與功效成分巧妙結(jié)合，定制出獨(dú)特的專屬氣味功效型寵物洗護(hù)產(chǎn)品。

科學(xué)品牌：構(gòu)建品牌可信度的關(guān)鍵

在深度創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，科學(xué)品牌策略成為寵物品牌脫穎而出的重要途徑。科學(xué)品牌的核心在于通過構(gòu)建品牌可信度以及精心塑造科學(xué)品牌形象，深入消費(fèi)者的心智認(rèn)知。企業(yè)可以通過前沿科學(xué)技術(shù)與生產(chǎn)方式的深度跨界融合、與農(nóng)業(yè)大學(xué)及獸醫(yī)等專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，以及從動物領(lǐng)域?qū)W術(shù)課程中汲取研發(fā)靈感等多種方式，來塑造自身的科學(xué)形象。這種科學(xué)品牌的打造不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的信任度和忠誠度。

寵物醫(yī)療：新的發(fā)展機(jī)遇

隨著寵物醫(yī)療渠道的崛起，國貨寵物品牌迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。寵物醫(yī)療作為寵物健康在消費(fèi)領(lǐng)域的高端體現(xiàn)，正逐漸成為寵物產(chǎn)品創(chuàng)新的重要依托。品牌可以深耕寵物醫(yī)療領(lǐng)域，推出“寵物醫(yī)療+健康保健”協(xié)同性產(chǎn)品，滿足寵物主人對寵物健康的高品質(zhì)追求。同時，通過與寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作，品牌可以更加精準(zhǔn)地了解寵物健康需求，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供有力支持。

中國式科學(xué)品牌范式

在中國市場成為“高端寵物品牌”，不僅需要“遙遙領(lǐng)先”的技術(shù)和高口碑產(chǎn)品，還需具備一線主流高消費(fèi)寵物主人的追捧、經(jīng)得起學(xué)術(shù)圈層審視、獲得B端專業(yè)意見領(lǐng)袖和專業(yè)媒體集體認(rèn)可等條件。新時代的寵物品牌塑造不再是傳統(tǒng)的模仿西方品牌的方式，而是需要在打造好的寵物產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，注重品牌建設(shè)。通過系統(tǒng)梳理和打造自身的科研能力，塑造科學(xué)形象來為品牌背書，已成為中國式科學(xué)品牌打造的成功范式。

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