來(lái)源:時(shí)代寵物

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)與人口和社會(huì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，寵物經(jīng)濟(jì)的體量與日俱增。據(jù)《2023至2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，去年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2793億元，預(yù)計(jì)到2026年將躍升至3613億元。在消費(fèi)下行的今天，寵物營(yíng)養(yǎng)行業(yè)卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的趨勢(shì)，高端化、精細(xì)化的養(yǎng)寵方式，催生出毛發(fā)健康、腸道功能、及寵物免疫功能等增長(zhǎng)新賽道。 

2024年以來(lái)，寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)陸續(xù)涌現(xiàn)出爆品爆款，在高品質(zhì)的消費(fèi)理念驅(qū)動(dòng)下，一些企業(yè)的嘗試和探索可圈可點(diǎn)。以健合集團(tuán)旗下專(zhuān)注科學(xué)實(shí)證的寵物食品與營(yíng)養(yǎng)品牌Solid Gold素力高為例，近年深入寵物主最為關(guān)注的犬貓毛發(fā)健康賽道，在三大“秘密武器”的加持下，推出了多款多款行業(yè)領(lǐng)先的美毛營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，展現(xiàn)其在寵物行業(yè)的思考與遠(yuǎn)見(jiàn)。

隨著寵物成為家庭不可或缺的一員，寵物營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域也迎來(lái)了變革。在養(yǎng)寵日益擬人化的今天，寵物健康備受關(guān)注，科學(xué)循證的營(yíng)養(yǎng)需求成為共識(shí)。行業(yè)正逐步規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，雖然基礎(chǔ)研究尚顯薄弱，但提升科研水平，打造真正科學(xué)循證的寵物營(yíng)養(yǎng)配方產(chǎn)品，已是大勢(shì)所趨，也是助力整個(gè)行業(yè)突破升圍的必經(jīng)之路。

Solid Gold素力高是業(yè)界公認(rèn)的全方位寵物營(yíng)養(yǎng)品牌，在北美市場(chǎng)也一直是老牌勁旅般的存在。品牌的第一款美毛營(yíng)養(yǎng)品可追溯到1982年，在四十多年的營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)過(guò)程中，Solid Gold素力高逐漸形成一套成熟的產(chǎn)學(xué)研系統(tǒng)，為行業(yè)帶來(lái)了寶貴的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

這套產(chǎn)學(xué)研系統(tǒng)的運(yùn)作離不開(kāi)背后所屬的健合集團(tuán)強(qiáng)大的全球研發(fā)和供應(yīng)鏈能力。據(jù)了解，健合集團(tuán)在澳洲、歐洲、亞洲設(shè)立了6大科研中心，為了匯聚全球營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域權(quán)威力量，健合還先后成立合生元營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理研究院（BINC）、健合集團(tuán)科學(xué)咨詢(xún)委員會(huì)（H&H?SAC）等科研機(jī)構(gòu)，打造出一個(gè)具有行業(yè)頭部研發(fā)實(shí)力的“科研天團(tuán)”。

除了集團(tuán)內(nèi)部的權(quán)威機(jī)構(gòu)含量，Solid Gold素力高還通過(guò)健合集團(tuán)的全球資源網(wǎng)絡(luò)，與國(guó)內(nèi)頂尖學(xué)府如中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等建立了緊密的科研合作關(guān)系，以科學(xué)實(shí)證的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，積極探索寵物營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域發(fā)展新路徑。

對(duì)于品牌而言，技術(shù)與產(chǎn)品都是發(fā)展的命門(mén)。若科研成果沒(méi)有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，終究只是空中樓閣，而Solid Gold素力高恰恰是將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品壁壘的堅(jiān)定實(shí)踐者：8月新品奶蓋魚(yú)油上市，產(chǎn)品主打尖端配方、獨(dú)特形態(tài)、高適口性以及高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)證，夯實(shí)了品牌在寵物營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的品類(lèi)資產(chǎn)。

值得一提的是，這款奶蓋魚(yú)油在上市之初便在市場(chǎng)上受到廣泛關(guān)注：傳統(tǒng)寵物魚(yú)油雖然營(yíng)養(yǎng)豐富，但適口性較差，如何兼顧營(yíng)養(yǎng)與入口口感成為了魚(yú)油產(chǎn)品的一大難題。Solid Gold素力高創(chuàng)新地將傳統(tǒng)魚(yú)油做成了奶蓋質(zhì)地，讓毛孩子們也能像人一樣擁有自己專(zhuān)屬的“好吃的營(yíng)養(yǎng)品”，另外，Solid Gold素力高在技術(shù)上也有創(chuàng)新：通過(guò)乳化技術(shù)去腥除臭，經(jīng)喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)，貓咪采食率達(dá)100%；蘊(yùn)含85%高濃度Omega-3，一條奶蓋魚(yú)油約等于3顆傳統(tǒng)魚(yú)油。同時(shí)添加了華熙生物玻尿酸+蝦青素，精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)毛發(fā)肌底，呵護(hù)健康毛囊，實(shí)現(xiàn)從肌底到毛囊的全鏈路養(yǎng)護(hù)，4周實(shí)證根源強(qiáng)韌不掉毛。

秉承著健合集團(tuán)一直以來(lái)科學(xué)實(shí)證的務(wù)實(shí)打法，Solid Gold素力高攜手浙江大學(xué)教學(xué)動(dòng)物醫(yī)院進(jìn)行了28天素力高奶蓋魚(yú)油的伺喂效果跟蹤實(shí)驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)中，100%受試貓咪的毛發(fā)得到不同程度改善，掉毛量顯著減少3倍。

同時(shí)，Solid Gold素力高邀請(qǐng)全國(guó)100位寵物醫(yī)生試用奶蓋魚(yú)油，通過(guò)寵物醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)視角與試用體驗(yàn)，讓更多寵物家庭了解到如何選擇更適合自己寵物的營(yíng)養(yǎng)品。不僅強(qiáng)化了與寵物醫(yī)療界的緊密聯(lián)系，更在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了新的標(biāo)桿，成為首個(gè)獲百名醫(yī)生聯(lián)名眾測(cè)的寵物營(yíng)養(yǎng)品牌。

在營(yíng)銷(xiāo)端口，素力高致力于加強(qiáng)消費(fèi)圈層的品類(lèi)教育，讓喂養(yǎng)奶蓋魚(yú)油成為養(yǎng)寵時(shí)尚。針對(duì)魚(yú)油難入口的痛點(diǎn)，品牌聯(lián)合寵圈達(dá)人發(fā)布貓貓都愛(ài)吃奶蓋的內(nèi)容分享，打通魚(yú)油品類(lèi)的喂養(yǎng)痛點(diǎn)，更在抖音發(fā)起#City貓貓都愛(ài)吃奶蓋#內(nèi)容互動(dòng)，讓全網(wǎng)貓咪“吃奶蓋”成為一種風(fēng)潮。在這套“創(chuàng)新形態(tài)+高適口性”的宣傳組合拳作用下，Solid Gold素力高迎來(lái)獲得流量與銷(xiāo)量的“雙豐收”話題播放量超3000萬(wàn)，奶蓋魚(yú)油新品上市不到3個(gè)月即空降抖音品類(lèi)Top2。

奶蓋魚(yú)油作為今年爆款大單品，是Solid Gold素力高深化品類(lèi)細(xì)分策略的印證。根據(jù)Smart Path最新發(fā)布的市場(chǎng)分析報(bào)告，寵物營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域在2024年一季度表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，超越了寵物食品市場(chǎng)的整體增速。在這一輪增長(zhǎng)浪潮中，魚(yú)油和膳食纖維憑借其獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和市場(chǎng)需求，穩(wěn)坐市場(chǎng)份額的前兩位寶座。

面對(duì)這一市場(chǎng)趨勢(shì)，Solid Gold素力高品牌聰明地洞察到新一代寵物主人對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)健康的迫切需求，從寵物美毛營(yíng)養(yǎng)需求入手，深入探索并創(chuàng)新研發(fā)，逐步將產(chǎn)品線擴(kuò)展至涵蓋寵物免疫力提升與腸道健康維護(hù)的全方位解決方案。

Solid Gold素力高在美毛領(lǐng)域連出四招：瓶裝魚(yú)油、膠囊魚(yú)油、魚(yú)油脆脆及奶蓋魚(yú)油，滿(mǎn)足不同美毛需求。其瓶裝魚(yú)油以“三大實(shí)證”贏得好評(píng)，迅速占領(lǐng)天貓618魚(yú)油市場(chǎng)Top2。而在腸道健康方面，有素力高益生菌排毛粉，融合3倍排毛纖維與雙重益生菌，溫和護(hù)腸又排毛。免疫保護(hù)方面，也有素力高乳鐵蛋白，搭配β葡聚糖、益生菌，構(gòu)建免疫黃金三角，強(qiáng)化寵物自護(hù)力。

品牌透露，未來(lái)兩年還將深耕寵物營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域，打造更多覆蓋高增長(zhǎng)賽道的寵物營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，以專(zhuān)業(yè)助力寵物營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)升級(jí)發(fā)展。

有業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)精心布局與持續(xù)創(chuàng)新，Solid Gold素力高不僅成功打造了一系列在寵物營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)上具有領(lǐng)先地位的產(chǎn)品品類(lèi)，還構(gòu)建了一個(gè)既全面又多層次的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品體系，讓其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中迅速崛起，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市場(chǎng)的風(fēng)口浪尖，引領(lǐng)寵物營(yíng)養(yǎng)健康新風(fēng)尚。

可以看到，在品牌理念與研發(fā)實(shí)力的雙重加持下，Solid Gold素力高正加速布局寵物營(yíng)養(yǎng)健康的全品類(lèi)市場(chǎng)。從原料甄選到產(chǎn)品研發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品質(zhì)監(jiān)控，再到專(zhuān)業(yè)售后服務(wù)，為推動(dòng)寵物健康研究的發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量。至于未來(lái)，Solid Gold素力高還能為行業(yè)帶來(lái)何種品類(lèi)的更新迭代，顛覆行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品新知呢？我們一起拭目以待。

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網(wǎng)址: 如何完善寵物營(yíng)養(yǎng)健康業(yè)務(wù)版圖？解密Solid Gold素力高三大“秘密武器” http://www.u1s5d6.cn/newsview704924.html