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探索寵物處方糧：市場(chǎng)現(xiàn)狀、監(jiān)管要求及發(fā)展之道

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月21日 19:18

近年來，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，寵物健康護(hù)理和營(yíng)養(yǎng)保健已成為寵物主人關(guān)注的焦點(diǎn)。作為寵物食品市場(chǎng)的重要組成部分，寵物處方糧以其獨(dú)特的功能性和專業(yè)性，在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。全球首款處方糧于20世紀(jì)50年代推出，1943年獸醫(yī)Mark Morris對(duì)導(dǎo)盲犬Buddy設(shè)計(jì)了一款特殊的犬糧，通過降低犬糧中蛋白質(zhì)和礦物質(zhì)的含量使得Buddy的健康狀況顯著改善，隨后在與獸醫(yī)Mark Morris達(dá)成合作后，希爾斯正式推出了全球首款處方糧。20世紀(jì)90年代，隨著寵物健康問題日益凸顯，多家巨頭寵物食品企業(yè)開始布局相關(guān)領(lǐng)域。

全球?qū)櫸锾幏绞称番F(xiàn)狀

ResearchAndMarkets.com發(fā)布了一份名為《寵物處方食品—市場(chǎng)份額分析、行業(yè)趨勢(shì)與統(tǒng)計(jì)、2017-2029年增長(zhǎng)預(yù)測(cè)》的新報(bào)告。

報(bào)告預(yù)計(jì)，2024年全球?qū)櫸锾幏绞称肥袌?chǎng)規(guī)模為212.4億美元，到2029年將達(dá)到336.3億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)(2024-2029年)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.63%。寵物處方食品在許多地區(qū)已經(jīng)變得非常重要，目前，市場(chǎng)上的寵物處方糧種類繁多，涵蓋了腸道健康、泌尿健康、皮膚健康、體重管理等多個(gè)領(lǐng)域。這些產(chǎn)品通常通過添加特定的營(yíng)養(yǎng)成分或功能成分，如益生菌、Omega-3脂肪酸、低鎂配方等，來實(shí)現(xiàn)其特定的健康功能。

由于寵物對(duì)各種疾病越來越敏感以及寵物主人對(duì)寵物健康的重視，寵物處方食品規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大。犬在全球?qū)櫸锾幏绞称肥袌?chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，2022年的價(jià)值為91.1億美元，這種優(yōu)勢(shì)歸因于大量犬的存在以及它們的生活方式和基因，犬類對(duì)各種疾病的易感性增加。此外，犬的體型越大，對(duì)處方食品的要求就越高，以滿足它們特定的營(yíng)養(yǎng)需求。

貓細(xì)分市場(chǎng)正在成為全球?qū)櫸锾幏绞称肥袌?chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)之一，預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%。這是由于貓作為寵物越來越受歡迎，貓的飼養(yǎng)數(shù)量顯著增加，因?yàn)榕c其他寵物相比，貓的養(yǎng)護(hù)要求低，更容易被飼養(yǎng)。

全球不同地區(qū)寵物處方糧的監(jiān)管要求

一、美國

在美國，寵物處方糧受到美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）及其附屬的獸醫(yī)中心（CVM）的監(jiān)管。FDA負(fù)責(zé)規(guī)范寵物食品的生產(chǎn)以及確立食品包裝的一般標(biāo)簽要求，而CVM則專注于動(dòng)物藥品和飼料的監(jiān)管。

標(biāo)簽要求：寵物處方糧的標(biāo)簽必須包含品牌或產(chǎn)品名稱、營(yíng)養(yǎng)充足性聲明、保證分析、配料成分清單（按重量降序排列）、使用說明、注意事項(xiàng)聲明以及制造商和分銷商的名稱和地址等信息。此外，標(biāo)簽上還應(yīng)明確標(biāo)示“處方”字樣，并在注意事項(xiàng)中參照相關(guān)規(guī)定，標(biāo)示該產(chǎn)品適用的寵物特定生理、病理狀態(tài)及主要營(yíng)養(yǎng)特征，同時(shí)在醒目位置標(biāo)示“請(qǐng)?jiān)趫?zhí)業(yè)獸醫(yī)指導(dǎo)下使用”字樣。

營(yíng)養(yǎng)與功能性要求：寵物處方糧必須滿足寵物在特定生理、病理狀態(tài)下的營(yíng)養(yǎng)需求，且其成分和添加劑必須獲得FDA的批準(zhǔn)并被認(rèn)為安全后才能使用。

監(jiān)管與執(zhí)行：FDA通過隨機(jī)抽查工廠或產(chǎn)品以及對(duì)消費(fèi)者或獸醫(yī)的投訴進(jìn)行調(diào)研來執(zhí)行相關(guān)法規(guī)。此外，各州也可以根據(jù)自己的標(biāo)簽要求來進(jìn)一步規(guī)范寵物處方糧的市場(chǎng)銷售。

二、歐盟

在歐盟地區(qū)，“處方糧”被歸為用于特殊營(yíng)養(yǎng)目的的飼料（feed intended for particular nutritional purposes），寵物處方糧的監(jiān)管主要遵循與動(dòng)物飼料相同的法規(guī)要求。歐盟成員國有三個(gè)監(jiān)管委員會(huì)（歐盟理事會(huì)、歐洲議會(huì)和歐洲委員會(huì)）負(fù)責(zé)發(fā)布管理動(dòng)物飼料生產(chǎn)的法規(guī)和指令，指令2008/38/EC中制定了有關(guān)預(yù)期用途的清單。

標(biāo)簽要求：雖然歐盟沒有專門針對(duì)寵物處方糧的標(biāo)簽要求，但寵物食品標(biāo)簽必須包含產(chǎn)品名稱、成分列表、營(yíng)養(yǎng)信息、生產(chǎn)商信息等基本內(nèi)容。對(duì)于處方糧而言，其標(biāo)簽上應(yīng)明確標(biāo)示其特殊用途和適用對(duì)象。

營(yíng)養(yǎng)與功能性要求：寵物處方糧必須滿足寵物在特定健康條件下的營(yíng)養(yǎng)需求，且其生產(chǎn)過程必須遵循嚴(yán)格的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)。

有機(jī)寵物食品標(biāo)簽：值得注意的是，歐盟對(duì)于有機(jī)寵物食品的標(biāo)簽有特別的規(guī)定。如果寵物食品中的農(nóng)業(yè)成分至少95%（以重量計(jì)）是有機(jī)的，則該產(chǎn)品可以獲得歐盟有機(jī)生產(chǎn)徽標(biāo)。這一規(guī)定同樣適用于寵物處方糧中的有機(jī)成分。

三、中國

根據(jù)2015年3月正式實(shí)施的中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T31216-2014）處方寵物食品是指：“針對(duì)寵物健康問題而進(jìn)行特殊營(yíng)養(yǎng)設(shè)計(jì)的寵物食品，需要在執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師指導(dǎo)下使用，包括全價(jià)處方寵物食品和補(bǔ)充性處方食品。處方糧需要由專業(yè)的生產(chǎn)廠家生產(chǎn)，并經(jīng)過相關(guān)的檢測(cè)和認(rèn)證才能上市銷售。”在中國，寵物處方糧的監(jiān)管主要遵循《寵物飼料管理辦法》等相關(guān)法規(guī)要求。

標(biāo)簽要求：寵物處方糧的標(biāo)簽必須包含產(chǎn)品名稱、成分分析保證值、原料組成、適用對(duì)象、使用說明、注意事項(xiàng)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)商信息等基本內(nèi)容。同時(shí)，標(biāo)簽上還應(yīng)明確標(biāo)示“處方”字樣以區(qū)別于普通寵物食品。

營(yíng)養(yǎng)與功能性要求：我國寵物處方糧適用的特定狀態(tài)和營(yíng)養(yǎng)特性在《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》的附錄5中列出了19種示例，包含改善內(nèi)臟功能不全、減少結(jié)石形成、調(diào)節(jié)血糖等。廠家需要標(biāo)示注意事項(xiàng)，并能夠提供相關(guān)證明資料。資料至少應(yīng)當(dāng)包括能夠驗(yàn)證產(chǎn)品效果的科學(xué)試驗(yàn)數(shù)據(jù)及配方組成。

監(jiān)管與執(zhí)行：根據(jù)《寵物飼料管理辦法》中規(guī)定，寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)采購的飼料原料、添加劑預(yù)混合飼料和飼料添加劑進(jìn)行查驗(yàn)或者檢驗(yàn)；使用飼料添加劑的，應(yīng)當(dāng)遵守《飼料添加劑品種目錄》《飼料添加劑安全使用規(guī)范》等限制性規(guī)定。禁止使用《飼料原料目錄》《飼料添加劑品種目錄》以外的任何物質(zhì)生產(chǎn)寵物飼料。也就是說在寵物處方糧中，是不允許添加任何治療性藥物的。

但寵物處方糧中是可以添加一定的中藥成分，所添加的中藥必須在《飼料原料目錄》《飼料添加劑品種目錄》中。在《飼料原料目錄》（農(nóng)業(yè)部公告第1773號(hào)）中，7.6其他可飼用天然植物。目前該目錄包含117種中國傳統(tǒng)的中藥植物。生產(chǎn)時(shí)需要注意的是這些中藥被允許使用的只有所稱植物或植物的特定部位經(jīng)干燥或粗提或干燥、粉碎獲得的產(chǎn)品。在《飼料添加劑品種目錄》（農(nóng)業(yè)部公告第2045號(hào)）中“其他”類別里，也有部分中藥的提取物，如：苜蓿提取物、紫蘇籽提取物，也可以應(yīng)用于寵物處方糧中。

以“希爾斯”為例探索寵物處方糧發(fā)展之道

來源：Hill's Pet Nutrition

希爾斯為高露潔旗下唯一的寵物食品品牌，是高端處方類寵物食品開創(chuàng)者及領(lǐng)軍者。希爾斯作為美國獸醫(yī)第一推薦品牌，其成功要素主要有以下幾點(diǎn)：

1.全面的專業(yè)化產(chǎn)品矩陣為基礎(chǔ)

對(duì)比皇家和希爾斯的處方糧產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)在營(yíng)養(yǎng)成分上的差異不大，主要通過特異性成分的不同配比保證自身的功效性，希爾斯在處方糧領(lǐng)域深耕多年，特異性配方積淀深厚，擁有超過60種處方糧產(chǎn)品，覆蓋寵物常見的疾病與健康問題，針對(duì)不同病癥的產(chǎn)品矩陣全面。

2.深度綁定獸醫(yī)渠道

希爾斯創(chuàng)始人為美國獸醫(yī)協(xié)會(huì)主席，在寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)，同時(shí)希爾斯注重與科研院所的合作，大量贊助獸醫(yī)項(xiàng)目并持續(xù)發(fā)表學(xué)術(shù)論文，使得其產(chǎn)品理論被美國獸醫(yī)教育體系充分認(rèn)可。為維護(hù)獸醫(yī)渠道的利潤(rùn)，希爾斯將處方糧產(chǎn)品集中在獸醫(yī)診所銷售，與獸醫(yī)渠道形成深度綁定。

3.消費(fèi)者教育加深壁壘

希爾斯通過知識(shí)分享、營(yíng)銷活動(dòng)、獸醫(yī)問診等方式加深了消費(fèi)者對(duì)于處方糧“特殊護(hù)理”、“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”的概念認(rèn)同，占據(jù)了認(rèn)同這一產(chǎn)品概念的消費(fèi)者心智，塑造了引領(lǐng)品類的品牌形象。

希爾斯通過多種方式形成了消費(fèi)者群體對(duì)于處方糧“特殊護(hù)理”“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”的概念認(rèn)同，塑造了引領(lǐng)品類的品牌形象，占據(jù)了認(rèn)同這一產(chǎn)品概念的消費(fèi)者心智。同時(shí)不斷加強(qiáng)研發(fā)，完善產(chǎn)品矩陣，以產(chǎn)品為導(dǎo)向的吸引消費(fèi)者。而深度綁定獸醫(yī)則不僅為希爾斯的專業(yè)性做了背書，及時(shí)獲取市場(chǎng)信息形成研發(fā)閉環(huán)，更是一個(gè)有效的宣傳渠道。

寵物處方糧的發(fā)展趨勢(shì)

隨著寵物健康意識(shí)的普及和科技的進(jìn)步，寵物處方糧作為寵物健康護(hù)理領(lǐng)域的重要組成部分，未來無疑將更加多元化與個(gè)性化，寵物處方糧將不僅僅局限于傳統(tǒng)的幾個(gè)健康領(lǐng)域，而是會(huì)針對(duì)更多特定疾病和健康狀況，開發(fā)出更加精準(zhǔn)、高效的定制化產(chǎn)品。同時(shí)，寵物主人對(duì)寵物健康管理的需求也將推動(dòng)寵物處方糧向智能化、便捷化方向發(fā)展，例如通過數(shù)字化平臺(tái)提供個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)建議和處方糧配送服務(wù)。

此外，隨著人們對(duì)寵物情感依賴的加深，寵物處方糧的安全性和品質(zhì)也將成為消費(fèi)者更為關(guān)注的重點(diǎn)，促使行業(yè)不斷提升生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度，確保每一份處方糧都能為寵物的健康保駕護(hù)航。

（參考來源：棧道資本、未來智庫、長(zhǎng)江證券《復(fù)盤美國高端處方糧領(lǐng)軍者希爾斯的成長(zhǎng)之路》）

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