隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)有了很大程度的提高，消費(fèi)水平不容小覷。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為發(fā)生了巨大的變化。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，大學(xué)生購(gòu)物方向和選擇空間也有了很大轉(zhuǎn)變和提高。當(dāng)代大學(xué)生走在社會(huì)的最前沿，追求時(shí)尚，享受潮流，直接體現(xiàn)了最新、最流行的消費(fèi)觀。受這種消費(fèi)心理的影響，高檔服飾、新潮數(shù)碼產(chǎn)品、電腦、游戲電玩紛紛涌入大學(xué)校園，“游玩費(fèi)”、“通信費(fèi)”、“戀愛(ài)費(fèi)”成了系列新的消費(fèi)開(kāi)支。

多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，在體現(xiàn)大學(xué)生多元消費(fèi)需求時(shí)，更多的暴露出大學(xué)生許多不理性的消費(fèi)行為，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是部分大學(xué)生存在消費(fèi)無(wú)計(jì)劃的現(xiàn)象，由于一時(shí)沖動(dòng)而購(gòu)買(mǎi)了許多根本沒(méi)有太大用處的東西。隨著淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展完善，以及支付寶、網(wǎng)銀、財(cái)付通等各種銀行信用卡、消費(fèi)卡的普及，許多大學(xué)生越來(lái)越青睞于網(wǎng)購(gòu)的方便、快捷，成為標(biāo)準(zhǔn)的“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”、“刷卡一族”，而網(wǎng)上購(gòu)物也逐漸成為部分大學(xué)生所追逐的時(shí)尚。但是，面對(duì)網(wǎng)上琳瑯滿(mǎn)目、款式繁多的商品，許多同學(xué)禁不住誘惑，只圖一時(shí)喜好而購(gòu)買(mǎi)，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)自己買(mǎi)的東西不實(shí)用，于是棄之一旁。然而當(dāng)再次看到心儀的物品時(shí)，往往還是會(huì)做出不理性的消費(fèi)行為。

二是部分大學(xué)生存在攀比心理，導(dǎo)致了不良的消費(fèi)習(xí)慣。例如，很多大學(xué)生都有明顯的品牌偏好，非名牌不買(mǎi)，非貴的不買(mǎi)。男生一般青睞于阿迪、耐克、匡威等知名的運(yùn)動(dòng)品牌，以及索尼、松下、柯達(dá)等新潮數(shù)碼產(chǎn)品。女生雖然沒(méi)有如此強(qiáng)烈的品牌偏好，但愛(ài)美之心人人皆有，大部分女生迷戀于新款服裝、配飾、小掛件，以及各種化妝品，有著強(qiáng)烈的購(gòu)物需求和購(gòu)物欲望。

三是部分大學(xué)生節(jié)約意識(shí)淡薄，鋪張浪費(fèi)在大學(xué)校園里已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，尤其表現(xiàn)在同學(xué)聚會(huì)、游玩以及各種娛樂(lè)游戲等方面。大學(xué)校園里，學(xué)生會(huì)聚餐、班級(jí)聚餐、社團(tuán)聚餐、宿舍聚餐等各種聚餐明顯增多，光是各種聚餐的花費(fèi)就占據(jù)了部分大學(xué)生消費(fèi)支出的很大比例。毋庸置疑，聚餐是同學(xué)們聯(lián)絡(luò)感情、增進(jìn)友誼的重要渠道之一，許多同學(xué)礙于面子，每聚必到。但是，從合理消費(fèi)方面來(lái)講，我們完全可以通過(guò)舉辦趣味活動(dòng)、開(kāi)茶話(huà)會(huì)等易策劃、開(kāi)銷(xiāo)低的形式來(lái)深化同學(xué)友誼。

當(dāng)前，大學(xué)生非理性的消費(fèi)行為極為普遍，許多同學(xué)在滿(mǎn)足了購(gòu)物欲望之后成了標(biāo)準(zhǔn)的“月光族”，當(dāng)月末“窮困潦倒”時(shí)才后悔自己不理智、無(wú)計(jì)劃的消費(fèi)行為。目前，大學(xué)生的一切生活費(fèi)用主要是父母辛苦賺來(lái)的血汗錢(qián)，也有一部分學(xué)生通過(guò)做兼職、勤工儉學(xué)、拿獎(jiǎng)學(xué)金等方式獲得生活來(lái)源。但總的來(lái)說(shuō)，作為純粹的消費(fèi)者，大學(xué)生的生活費(fèi)用并不富裕，所以，合理安排每一筆消費(fèi)支出顯得尤為重要。

如何才能杜絕非理性、無(wú)計(jì)劃的消費(fèi)行為，做到理性消費(fèi)？筆者建議，首先大學(xué)生應(yīng)該培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念和健康的消費(fèi)意識(shí)，克服攀比心理，不要盲目追求高消費(fèi)。大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，所以在消費(fèi)過(guò)程中更要做到“一切從實(shí)際出發(fā)”，形成量入為出、有計(jì)劃的消費(fèi)行為。大學(xué)生要選擇適合自己的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，給自己理性的消費(fèi)定位。

其次，大學(xué)生還應(yīng)該注重精神消費(fèi)，養(yǎng)成健康的消費(fèi)心態(tài)。對(duì)于尚未有固定經(jīng)濟(jì)來(lái)源的大學(xué)生而言，精神消費(fèi)不僅能夠彌補(bǔ)物質(zhì)消費(fèi)的不足，還能豐富大學(xué)生的精神生活，提高文化涵養(yǎng)和素質(zhì)。所以，大學(xué)生應(yīng)該通過(guò)各種文化教育和活動(dòng)，把娛樂(lè)和攝取知識(shí)相結(jié)合，不斷提高自己的內(nèi)在價(jià)值，逐漸養(yǎng)成勤儉節(jié)約、積極向上的消費(fèi)行為。

最后，筆者還發(fā)現(xiàn)身邊有許多同學(xué)都有自己的小賬本，每一筆支出不管大小都記錄得清清楚楚，這樣就不會(huì)出現(xiàn)盲目消費(fèi)、過(guò)多的超出預(yù)算開(kāi)支的現(xiàn)象。所以，筆者建議大家不妨試一試這種方法，不僅能夠幫助大家養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，還可以鍛煉大學(xué)生的理財(cái)能力。

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