“曾經(jīng)為了事業(yè)和家庭全力以赴，現(xiàn)在到了這個(gè)年紀(jì)，該為自己考慮了。”

超過3億的中年男人看似常常捂緊錢包、只賺不花，隱身于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)鏈，但今年京東消費(fèi)報(bào)告揭示了一個(gè)令人驚訝的趨勢：中年男士今年貢獻(xiàn)了超百萬訂單。然而，這些支出并非流向了豪車、高檔香煙或名酒，而是投向了青春與健康的追求。

其中，抗衰界國民品牌TimeShop推出的 “倍愈粒”憑借“延緩衰老，重振活力”的獨(dú)特賣點(diǎn)，在一二線城市的中年男性中大受歡迎。檢索京東【TimeShop海外官方旗艦店】數(shù)據(jù)，中年男人貢獻(xiàn)了80%左右的成交。

對(duì)此，一位長期復(fù)購用戶李先生（48歲）表示：“創(chuàng)業(yè)十年身體垮了，這幾年體檢單都飄紅，現(xiàn)在只想活得更好、更健康去享受人生?！?/p>

人到中年，男人雖有了些資產(chǎn)積累，卻也難掩脆弱。他們是家庭的頂梁柱，“一病返貧” 的陰影時(shí)刻籠罩。上有老下有小，肩負(fù)重?fù)?dān)，工作不敢有失，生病成為奢望。所以，擁有健康體魄不僅是守住財(cái)富的根基，更是持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值、為家人撐起一片天的關(guān)鍵所在，這是中年男人心底最深切的渴望。

因此，上述名為“倍愈粒”的口服抗衰制劑開始在京東、天貓掀起狂熱追逐。面對(duì)即將到來或已經(jīng)經(jīng)歷的中年危機(jī)，成千上萬希望保留青春活力的中年男性正毫不猶豫地將它加入購物車，不惜代價(jià)追求更好的生活質(zhì)量。

京東商品詳情頁顯示：“倍愈粒”是抗衰界國民品牌TimeShop首個(gè)口服細(xì)胞抗衰產(chǎn)品，其核心機(jī)制是靶向衰老根源——細(xì)胞修復(fù)。其包含麥角硫因、二氫槲皮素、PQQ等多種前沿成分，又創(chuàng)新性加入素有“抗衰仙草”之稱的六色靈芝。

圖注：日本金澤大學(xué)麥角硫因科研論文

其中，日本金澤大學(xué)藥學(xué)院的研究發(fā)現(xiàn)，長期攝入麥角硫因可顯著延長實(shí)驗(yàn)對(duì)象生存期，為改善衰老的提供了實(shí)驗(yàn)認(rèn)證。而靈芝早在我國古籍《神農(nóng)本草經(jīng)》就被記錄：“久食輕身不老”，在近代更是被上百次實(shí)驗(yàn)論文證實(shí)。

隨著對(duì)健康的重視逐漸取代了對(duì)香煙和白酒的興趣，越來越多的中年男性開始關(guān)注這類抗衰制品。京東【TimeShop海外官方旗艦店】客服透露，大部分“倍愈粒”購買者為30歲以上，精力、狀態(tài)下降顯著的中高收入人群。這些買家通常具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化素養(yǎng)，并信賴科學(xué)研究的支持，其中超過一半會(huì)選擇再次購買。

41歲的穆先生在深圳奮斗了12年，目前是一家金融公司的高管。盡管他的體檢報(bào)告一直正常，但他堅(jiān)持每天服用兩?！氨队！?。談及原因，他坦誠地說：

“起初我對(duì)這類抗衰產(chǎn)品持懷疑態(tài)度，但過了35歲后，我的精力確實(shí)大幅下降，晚上失眠，白天疲倦，情緒也變得易怒。” 連續(xù)服用“倍愈?！睅讉€(gè)月后，他發(fā)現(xiàn)自己的睡眠質(zhì)量提高了，早晨醒來精神煥發(fā)，即使工作一整天也不再感到疲憊。

穆先生這樣的用戶背后，是一個(gè)龐大但常被忽視的消費(fèi)群體。根據(jù)波士頓咨詢公司發(fā)布的《2024全球消費(fèi)者洞察報(bào)告》，在涉及中產(chǎn)階級(jí)、普通收入人群等多個(gè)層次的調(diào)查中，“健康”成為最受關(guān)注的生活要素之一。

展望2024年的消費(fèi)趨勢變化，許多受訪者將“健康”列為首要考慮因素，投票比例達(dá)到了67%，遠(yuǎn)超其他選項(xiàng)；同時(shí)，對(duì)于奢侈品的消費(fèi)意向則顯著減少，下降了14%。這與中年男性放棄煙酒轉(zhuǎn)而投資于健康產(chǎn)品的趨勢高度一致。

似乎是看到了健康行業(yè)的巨大前景，全球越來越多的富豪紛紛投入到健康產(chǎn)業(yè)中。特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克專注于開發(fā)腦機(jī)接口技術(shù)，改善神經(jīng)性疾??；而亞馬遜前CEO杰夫·貝索斯則投資30億支持生物重編程技術(shù)的研究，旨在干預(yù)衰老過程。兩位科技巨頭的加入，不僅帶來了巨額資金，還加速了生命科技的進(jìn)步與發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)快速前進(jìn)。

“倍愈?！钡瓤顾ギa(chǎn)品在京東、天貓等平臺(tái)上的流行只是這一趨勢的一個(gè)縮影。滿足中年人對(duì)健康生活的追求，將是下一個(gè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，誰能夠精準(zhǔn)把握并滿足他們的需求，誰就能在這個(gè)市場中分到更大的蛋糕。

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