4年前，首屆“五五購物節(jié)”呱呱墜地，在抗疫情、穩(wěn)經(jīng)濟的特殊時期，它成為上海最大限度恢復和擴大消費，全力穩(wěn)增長的重要引擎。

4年后的今天，第五屆“五五購物節(jié)”正式啟動，並將持續(xù)至6月底。同往屆相比，又一次整裝待發(fā)的“五五購物節(jié)”有哪些不一般？對上海加快國際消費中心城市建設又有何深意？

讓“首發(fā)經(jīng)濟”能級更高

2018年5月，上海首次提出全力打造“全球新品首發(fā)地”的城市定位。自2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動﹔引進了首店5840家，日均2.8家，亞洲級別以上首店超過80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。

第五屆“五五購物節(jié)”首個關鍵詞是“更新鮮”。上海作為中國最大的經(jīng)濟中心城市，自今年3月起，首發(fā)首秀首展數(shù)量多、質(zhì)量高、頻次密，能級全面超越往年。4月11日，2024“首發(fā)上?！比蛲平閱觾x式舉行，今后每年3月至5月，申城將集中打造“首發(fā)上?！IRST in Shanghai”新品首發(fā)季活動，邀請更多企業(yè)和品牌來滬設立更多首店旗艦店，合力建設具有全球影響力的“首發(fā)經(jīng)濟”集聚高地。

香奈兒、繆繆、愛馬仕、路易威登、諾悠翩雅、巴黎世家、樂高……今年四五月間，一撥又一撥高能級新品首發(fā)首秀首展活動正在舉行或?qū)⒁e行，加上3月已經(jīng)舉辦的活動，總數(shù)接近20場。4月25日啟動的“五五購物節(jié)·上海國際美妝節(jié)”，集結近30個國內(nèi)外一線品牌，數(shù)量創(chuàng)下歷屆新高。

為什麼會把“首發(fā)上?！弊鳛楸緦觅徫锕?jié)的關鍵詞？復旦大學教授、消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）主任張伊娜表示，“首發(fā)經(jīng)濟”的意義不單單是為一個城市帶來一場新品發(fā)布活動、一場品牌的展示和走秀，更重要的是創(chuàng)造新的商業(yè)模式，即從首發(fā)、首秀、首展到首店再到總部的鏈式發(fā)展，並圍繞首店和總部集聚形成產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈。

“這是城市與品牌的一場雙向奔赴，以本屆‘五五購物節(jié)’為契機，上海將進入‘全球新品首發(fā)地’的升級版?！彼f。

讓外來消費“蛋糕”更大

一座城市能否稱為“國際消費中心城市”，除了高能級的首店與新品首發(fā)首秀首展活動，外來消費比例尤其是境外人員消費佔比是一個重要指數(shù)。

上海作為一座流量型經(jīng)濟城市，提升外來消費佔比對上海擴內(nèi)需、穩(wěn)增長意義非凡。 下轉(zhuǎn) 8版（上接第1版）今年春節(jié)，上海市商務委發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，假期8天，上海市重點商圈手機信令中的外來客流佔比為42.1%﹔上海外來消費發(fā)生消費金額為155.5億元，次數(shù)高達1445.8萬人次，較去年同期分別增長21.6%和41.8%。

疫情過后，國際航班加速恢復，免簽政策持續(xù)推進，出入境旅游熱度上升……第五屆“五五購物節(jié)”首次強力推出一系列“愛購上海”特色活動，乘勢而上，進一步做大外來消費的“蛋糕”。

為此，交通、酒店、旅游、金融部門全市總動員。本屆“五五購物節(jié)”期間，上海一方面將推出針對游客的優(yōu)惠禮包，派發(fā)一定數(shù)量的優(yōu)惠來滬機票、郵輪船票、高鐵車票等，提高游客來滬旅行的積極性﹔另一方面，上海將鼓勵酒店推出促銷折扣套餐，組織離境退稅商店在活動期間集中開展促銷活動，提高游客來滬旅行的體驗感。此外，上海還進一步提升涵蓋POS機、現(xiàn)金、移動端的支付服務便利性，大力推廣“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金托底”模式。

就在本屆“五五購物節(jié)”前夕，《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024—2026年）》發(fā)布，提出到2026年，上海國際級消費集聚區(qū)消費規(guī)模年均增長要達到5%以上，外來消費佔比要超過40%。市商務委相關負責人表示，上海將持續(xù)打造國際化的一流營商環(huán)境，營造全球友好、全齡友好、活力更足、體驗更優(yōu)的消費市場環(huán)境。

讓服務消費“成色”更足

當前，上海人均GDP已達2.7萬美元，消費需求不斷細分，催生出沉浸式體驗娛樂、戶外時尚體育、醫(yī)療旅游等多元化、個性化的消費新業(yè)態(tài)、新模式。商旅文體展加速融合發(fā)展。演出、賽事、展覽等活動深入商圈，引爆服務消費新熱點。

本屆購物節(jié)共塑造了15大標桿活動IP，與往屆相比，15大標桿活動商旅文體展聯(lián)動更緊密，服務消費“成色”更足。如樂游上海藝術季期間，國家級非遺項目“上海龍華廟會”將在五一長假期間舉辦，“5·19中國旅游日”推出景區(qū)（點）門票半價優(yōu)惠，還有近12場海內(nèi)外明星演唱會火熱登場﹔上海體育消費節(jié)將組織開展“尚嗨運動”4個系列主題月活動，發(fā)布上海體育消費地圖，聯(lián)動運動裝備品牌開展集中促銷，為市民提供運動消費“折上折”。

首次舉辦的“2024上海城市體驗‘+’年華”標桿活動，圍繞“文旅+健康”“信息+體育”“金融+養(yǎng)老”“交通+餐飲”“會展+文旅”等不同領域服務消費融合場景，通過搭建不同服務消費領域企業(yè)交流碰撞平臺，推動不同領域服務消費的融合發(fā)展。

“五五購物節(jié)”甫一結束，首個“上海之夏”國際消費季（Shanghai Summer）將接續(xù)舉辦，時間跨度從7月首個周末一直到10月的第二個周末。其間，共將推出65場高品質(zhì)、高流量、高能級的演唱會、音樂節(jié)、文藝演出、文博美術大展、重大體育賽事，並針對暑期休閑出行特點，聯(lián)合商家、平臺、酒店、景點、場館等，推出一批體現(xiàn)上海國際化、品質(zhì)化消費環(huán)境的服務舉措，讓上海的服務消費“成色”更足。

上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任勞幗齡表示：“國際經(jīng)驗表明，當人均GDP超過1萬美元時，居民服務消費需求將大幅增加﹔當人均GDP達到1.5萬美元時，服務消費將成為主導性消費。上海人均GDP已突破2萬美元，服務消費成為主導型消費是消費促進的應有之義?！?/p>

(責編：馬作鵬、軒召強)

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