人民政協(xié)網(wǎng)北京9月24日電 在新冠肺炎疫情、經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、消費(fèi)升級以及老齡化等多重因素的推動之下，內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大的“健康消費(fèi)”成為資本眼中的“香餑餑”。在這片總規(guī)模已超萬億元規(guī)模的龐大“藍(lán)海”市場中，哪些企業(yè)會脫穎而出，成為細(xì)分行業(yè)的獨(dú)角獸？

近年來，“健康消費(fèi)”已成為名副其實(shí)的“藍(lán)?！笔袌?。有市場人士直言：“中國下一個首富，一定在大健康領(lǐng)域”，這并非信口胡謅。

從政策層面來看，伴隨著2016年國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，將健康中國理念上升為國家戰(zhàn)略，提出到2030年我國將建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，隨后一系列扶持促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺。

在政策紅利的支撐、人口老齡化帶來的需求、健康意識提升刺激消費(fèi)等多重利好因素的推動之下，我國健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，行業(yè)景氣度不斷提升，市場規(guī)模持續(xù)快速增長。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國健康產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模超過7萬億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)8萬億元，增幅達(dá)8.1%。有專家斷言，我國13多億龐大的人群所蘊(yùn)含的潛在消費(fèi)力、購買力，將助推中國成為全球健康產(chǎn)業(yè)的最大市場。

此外，新冠肺炎疫情的爆發(fā)成為推動“健康消費(fèi)”增長的重要原因。在這個“黑天鵝”的影響之下，人們愈發(fā)認(rèn)識到，健康是一切幸福生活的前提和基礎(chǔ)。隨著健康理念的持續(xù)普及，消費(fèi)者對健康產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知明顯改善，健康消費(fèi)傾向增加，非醫(yī)療健康經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集群正在初步形成。

社會公眾的健康需求持續(xù)增長，對健康產(chǎn)品和服務(wù)的需求也在持續(xù)增長，呈現(xiàn)剛性特征。根據(jù)國家衛(wèi)生健康委衛(wèi)生發(fā)展研究中心、中國保健協(xié)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《中國健康經(jīng)濟(jì)白皮書2019-2020》，提及疫情過后，如果有比現(xiàn)在的健康服務(wù)產(chǎn)品更適合的服務(wù)產(chǎn)品是否愿意購買時，超過80%的消費(fèi)者選擇愿意購買，其中，近30%的消費(fèi)者傾向度較高。

尤為值得關(guān)注的是，“健康消費(fèi)”的內(nèi)涵和外延也在發(fā)生顯著的變化。人們不再僅僅停留在“治病”上，保健、滋補(bǔ)、健身、美容，以及身體各部位的保養(yǎng)都已被納入“健康消費(fèi)”的范疇。健康產(chǎn)業(yè)的外延正逐步擴(kuò)大與細(xì)化，健康產(chǎn)品的品類不斷豐富與迭代，共同驅(qū)動一個過萬億元市場的升級轉(zhuǎn)型。

我國健康消費(fèi)市場的龐大“藍(lán)?！笔袌觯舜罅康耐顿Y者和參與者，他們八仙過?！黠@神通，紛紛在自己看好或擅長的領(lǐng)域進(jìn)行卡位和布局，提高自身產(chǎn)品知名度，提升公司的核心競爭力。

已成立17年的然健環(huán)球（中國）日用品有限公司，就是這樣一家典型的公司，幾款爆款產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)共同點(diǎn)，均是精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)者“健康消費(fèi)”的需求。然健環(huán)球大中華區(qū)及東南亞執(zhí)行副總裁吳耀棠表示，無論是日常生活用品、護(hù)膚品，還是食品，我們都嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者在使用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，提升生活質(zhì)量，享受更高標(biāo)準(zhǔn)的健康生活。

在我國“健康消費(fèi)”的寬廣“賽道”上，如然健環(huán)球（中國）公司一樣具有自身特色的選手越來越多?？梢灶A(yù)見，隨著更多的資本和企業(yè)進(jìn)入“健康消費(fèi)”行業(yè)，唯有精準(zhǔn)地把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，不斷地提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，夯實(shí)企業(yè)的“護(hù)城河”，才能在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出。（孫曉光）

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