最大的中年危機，不是來自外界的社會壓力，而是自身的健康危機。

“邁入四十歲后，我感覺精力大不如以前，總覺得休息不夠。更容易感冒不說，體檢報告也亮起了一片紅燈，好多指標都不正常。倆月跑了三次醫(yī)院，看著老婆跑上跑下掛號拿藥，我心里真不是滋味。” 北京一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司聯(lián)合創(chuàng)始人陸先生感嘆道。

據(jù)《中國國民健康狀況調(diào)查報告》披露，有64.1%的男性存在難以入睡、多夢易醒等睡眠問題，由于更頻繁抽煙飲酒、社交應酬、壓抑不良情緒，越來越多中年男性，遭遇免疫失衡、精力不足等未老先衰癥狀。

快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，近六成亞健康人群將目光投向 “花錢買健康”。

其中，一款名為 “倍愈?！钡目诜z囊制品尤其受追捧。據(jù)京東、天貓等電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，“倍愈?！眴纹繕藘r999元，主攻免疫提升。入駐京東半年不到，銷量已多次翻番。在近期520、618等消費節(jié)日訂單量更顯著增加，京東官方旗艦店吸引10萬+免疫提升需求者關注。

01免疫力男女有別？

2019年，清華大學祈海教授團隊在《自然》雜志刊文，在應對導致流感或普通感冒病毒時，男性表現(xiàn)出來的免疫反應可能更弱于女性。2020年，美國密歇根州立大學免疫學家亞當·莫瑟也在英國新聞網(wǎng)站“對話”上刊文，男性的免疫力某些方面天生比女性弱。

除先天因素外，在傳統(tǒng)社會中承擔著更多的家庭和社會責任的男性，往往在后天環(huán)境中也承受著更大的生活壓力帶來的免疫力困擾，更需要提前養(yǎng)護。然而，在國內(nèi)近數(shù)千種抗衰單品中，上述 走俏京東的“倍愈?！笔菫閿?shù)不多能觸達職場男士“煥活人體免疫力”需求的一款。

不同于成分單一、價格昂貴的傳統(tǒng)抗衰制品，其核心成分并非只有二氫槲皮素（身體療愈萬金油）、麥角硫因（長壽維生素）、PQQ（一種線粒體優(yōu)化劑，學名吡咯喹啉醌），赤、青、紫、黃、黑、白六色靈芝的專研混合物在“免疫提升”中也起到重要作用。廣西科學院生物科學技術研究所曾在《Food & Function》刊文，靈芝提取物在維持和增強免疫力方面表現(xiàn)出了潛力。

憑借其Healive-X專利復配及百元檔的價格優(yōu)勢，“倍愈?！碑a(chǎn)品面世后，先后登上了百余家屈臣氏、卓悅等藥房專柜，近年來又搭乘京東健康、天貓國際等主流電商平臺的東風，進一步觸達了更多北上廣深及二三線城市的消費者，并逐漸成為眾多中產(chǎn)家庭自用或送禮首選。

02 中年男開始給免疫力“補課”了？

《美國心臟協(xié)會》曾召集5500名30~45歲男性進行了一項調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在社會分工中，商人和企業(yè)家罹患心臟病和肥胖的風險最大。他們對于免疫力提升、精力補足、基礎抗衰等健康需求很明確，愿意為此付出更大支出。

事實上，這群有能力“氪金換健康”的人群正是購買“倍愈?！钡闹髁?。據(jù)京東后臺數(shù)據(jù)顯示，“倍愈?！钡?成客群是35-60歲的職場精英男士，有很大一部分是線下門店客戶轉線上回購。對于中年高凈值男性來說，999元1瓶并不算貴，而且還有效，堪稱“物超所值”。

圖注：TimeShop線下展會活動

“人到中年，每次體檢都膽戰(zhàn)心驚，唯恐自己哪項指標高了。這幾年身體小毛病不斷，但上有老下有小，絕不能被‘優(yōu)化’。老婆做了功課，從京東買了‘倍愈?！o我隨餐吃。堅持吃了三個月，感覺免疫力更穩(wěn)定了，指標也好轉很多，現(xiàn)在我倆都成箱囤一起吃?！?/p>

品牌京東產(chǎn)品運營總監(jiān)也透露，作為京東官方旗艦店TimeShop的明星產(chǎn)品，“倍愈?！庇旋嫶蟮氖袌鲂枨蟆Ｔ?18、雙11等消費節(jié)點甚至需要設置限購，市面上也出現(xiàn)了一些冒充“倍愈?！钡募倜皞瘟赢a(chǎn)品，消費者在購買時要認準官方旗艦店，以防上當受騙。

03保養(yǎng)身心不羞恥

由于承擔著更多的家庭和社會責任，中年男性壓力山大卻不敢倒下，因為他們知道，作為家庭的頂梁柱，一旦倒下，就可能壓垮一個家庭。

然而，雖然有著較高的健康意識，男性追求健康的執(zhí)行力度卻有待提升。一方面，受 “陽剛男兒”的傳統(tǒng)觀念影響，男性對于自身健康狀況的關注程度也較低，經(jīng)常會忽略一些輕微癥狀或不良習慣。另一方面，懷揣“男兒有淚不輕彈”的驕傲，男性經(jīng)常強忍身體不適。

好在近年來，隨著時代的發(fā)展和進步，中年男性褪去了對保健養(yǎng)生的羞恥。不再自己一個人硬扛，而逐漸學會通過從日常小事入手，為自己營造良好的后天條件，來對抗身體的衰老和異樣。從京東健康等電商平臺網(wǎng)購“倍愈粒”系列產(chǎn)品，正是他們打通的養(yǎng)生新途徑之一。

家人和社會也需要更多地支持和關愛男性，特別是在職場階段，給予他們更多的體量和陪伴，才能更有利于身心健康，也有助于工作和生活的良性循環(huán)。

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