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四年前，丁香媽媽新媒體開始運(yùn)營，四年后的今天，丁香媽媽新媒體擁有超過 500 萬粉絲，半年來在母嬰新媒體排行榜上蟬聯(lián)第一。

回首過去的四年，百萬「學(xué)習(xí)型媽媽」在丁香媽媽平臺上接觸到了更科學(xué)的育兒理念，也在心中逐漸建立起了對丁香媽媽「專業(yè)可信賴」的品牌認(rèn)知。

今天，在丁香媽媽周年慶之際，我們宣布全面開啟品牌升級，希望未來能為千萬中國媽媽提供更有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)。

圖片來源：作者提供

媽媽的知識焦慮

四年前，我的太太成為了一名「媽媽」。

對于她來說，這是一個(gè)全新的角色，而過去，她扮演的更多是「女兒、女青年、妻子」這樣的角色。

比起這幾種角色，「媽媽」這個(gè)角色的技術(shù)含量實(shí)在是高太多了。

而且，完成這樣的角色轉(zhuǎn)變給到一個(gè)女性的時(shí)間是非常有限的。就在十個(gè)月內(nèi)，必須要完成這樣的角色轉(zhuǎn)變。

時(shí)間非常緊迫。

女性天生的責(zé)任感給她們帶來了強(qiáng)烈的知識焦慮，畢竟，養(yǎng)小孩和養(yǎng)寵物不同。將一個(gè)孩子健康養(yǎng)育長大是一件很復(fù)雜的事情，不僅要孩子擁有健康的體魄，還要有健康的心智。

對于很多職場女性來說，這種焦慮更是變本加厲。

在幫助我的太太渡過這個(gè)知識焦慮的過程中，我發(fā)現(xiàn)，看似包羅萬物的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，并不存在這么一個(gè)完整的解決方案，各種碎片化的信息五花八門良莠不齊，上一輩的育兒理念陳舊甚至「危險(xiǎn)」，并沒有一個(gè)專業(yè)的育兒知識來源。

這個(gè)時(shí)候我在想，如果有一個(gè)值得信賴的平臺，他們的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)都是靠譜的，能夠推薦給媽媽們該有多好。

我加入了丁香園，希望在大健康領(lǐng)域做一些事情，其中的一個(gè)使命便是解決新手媽媽的育兒焦慮，丁香媽媽也應(yīng)運(yùn)而生了。

圖片來源：作者提供

為學(xué)習(xí)型媽媽服務(wù)

從創(chuàng)立丁香媽媽開始，我們就在尋找自己的定位。丁香媽媽希望能夠在「懂育兒」的同時(shí)「更懂媽媽」。

作為一名父親我不得不承認(rèn)，從備孕到孩子出生，以及整個(gè)嬰幼兒時(shí)期，父親在很多場景都缺位了，育兒這一份重?fù)?dān)大都落在了媽媽肩上。

大量新手媽媽在育兒過程中遇到了很多難題，比如備孕期間的日常護(hù)理、懷孕時(shí)的飲食、生產(chǎn)后的月子健康、育兒知識等，為了給孩子一個(gè)健康美好的童年，媽媽們都會認(rèn)真去學(xué)習(xí)，攻克一個(gè)又一個(gè)難題。

在這個(gè)闖關(guān)打怪的過程中，丁香媽媽希望能夠幫助新手媽媽們完成角色轉(zhuǎn)換，解決知識焦慮。所以丁香媽媽決定做體系化的知識性內(nèi)容，「為學(xué)習(xí)型媽媽服務(wù)」成為我們的 slogan。

過去 4 年，丁香媽媽團(tuán)隊(duì)建立了「丁香媽媽」、「好孕學(xué)園」、「丁香好孕」等新媒體矩陣，建成了一個(gè)比較完備的母嬰健康服務(wù)平臺。

我們簽約了 800 多名醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)、教育方面的專家，審稿委員會專家更是超過 1000 人，通過嚴(yán)格的科學(xué)審核來保證輸出內(nèi)容的專業(yè)度和科學(xué)性。

目前丁香媽媽產(chǎn)品布局包括線上母嬰付費(fèi)課程、好物館（母嬰電商平臺）等，深度滿足 -1～3 歲寶媽們的學(xué)習(xí)、購物需求。

品牌升級全面啟動

丁香媽媽此次品牌升級，就是要從原來過度依賴的新媒體矩陣打造成一個(gè)內(nèi)容豐富、鏈條完整的服務(wù)平臺，讓媽媽們有任何疑問都能通過丁香媽媽 App 找到相應(yīng)的解決之道。

9 月中旬，我們上線了丁香媽媽 App，推出了「免費(fèi)小知識，陪伴型課程」。

除了以往的付費(fèi)課程，還增加了專家撰寫的每日免費(fèi)小知識，每個(gè)媽媽只要填寫自己所處的階段（備孕、懷孕或?qū)殞氃慢g），就可以根據(jù)系統(tǒng)算法個(gè)性化推薦每日內(nèi)容。

而付費(fèi)課程也由之前的專欄課程形式升級為陪伴形式，按照用戶所處的階段或者遇到的問題定制方案，手把手教給用戶「育兒真經(jīng)」。

11 月中旬，丁香媽媽還會上線一個(gè)互動小程序，解決媽媽們的交流需求。

匯聚百萬媽媽的育兒經(jīng)驗(yàn)，拒絕負(fù)能量和家長里短。這里只有最具價(jià)值的內(nèi)容：「能不能」、「買不買」、「對不對」……媽媽們最關(guān)心的話題在這里都能看到。除此之外，還有母嬰達(dá)人和行業(yè)專家在這里一起討論。

12 月，丁香媽媽還將推出孕期日歷和孕期專題內(nèi)容，把知識按話題分類。

著重打造孕期內(nèi)容，做最好用的孕期指南，讓準(zhǔn)媽媽從懷孕第一天起就能享受專業(yè)可靠的知識，隨時(shí)知道自己這個(gè)階段需要做哪些準(zhǔn)備，了解哪些知識。

丁香媽媽，專注為 -1～3 歲寶媽寶爸提供來自專業(yè)醫(yī)生、營養(yǎng)師、教育專家的科學(xué)育兒指導(dǎo)，一站式解決養(yǎng)娃過程中遇到的各種問題，真正做到「為學(xué)習(xí)型媽媽」服務(wù)。

通過打造一個(gè)專業(yè)、可信賴的母嬰平臺，讓千萬中國媽媽能輕松科學(xué)育兒，給千萬中國寶寶一個(gè)健康美好的童年。

作者：初洋

丁香園副總裁

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