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云南白藥牙膏

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月22日 16:02

云南白藥牙膏留蘭香型

云南白藥品牌享譽(yù)中外，是中國止血愈傷、消腫止痛、活血化瘀類產(chǎn)品的百年品牌。云南白藥牙膏是以牙膏為載體，借鑒國際先進(jìn)口腔護(hù)理、保健技術(shù)研制而成的口腔護(hù)理保健產(chǎn)品。它選用高檔軟性潔牙磨料和高級(jí)潤濕劑，膏體細(xì)膩，清新爽口，有效祛除口腔異味。在日常刷牙中即可使牙齦、牙周、牙齒和口腔其它組織得到專業(yè)的護(hù)理、保健，令口腔更健康，牙齒更牢固，是新一代口腔護(hù)理、保健產(chǎn)品。

云南白藥口腔健康在打造產(chǎn)品功效上進(jìn)行區(qū)隔，針對(duì)國人特有的麻辣熱燙等飲食習(xí)慣，推出修護(hù)口腔粘膜損傷，維護(hù)牙齒、牙周組織健康的云南白藥口腔修護(hù)含漱液，幫助隨時(shí)隨地在餐后、辦公、外出、旅行等多種場(chǎng)景下養(yǎng)護(hù)口腔。 [8]?牙膏、含漱液、電動(dòng)牙刷、沖牙器……云南白藥牙膏敏銳覺察到國人的消費(fèi)需求，構(gòu)建出多種專業(yè)口腔護(hù)理系列產(chǎn)品的矩陣。并持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)和迭代，相繼推出活性肽牙膏、口腔修護(hù)含漱液等新品，積極回應(yīng)口腔護(hù)理的功效理性訴求。 [12]

云南白藥成立了云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心，通過產(chǎn)學(xué)研深度融合，不斷完善產(chǎn)品矩陣，不僅豐富牙膏產(chǎn)品線，還推出云南白藥口腔修護(hù)含漱液、電動(dòng)牙刷、智能水牙線等產(chǎn)品。云南白藥口腔修護(hù)大白瓶和云南白藥活性肽牙膏“修復(fù)小藍(lán)管”組成治愈系藍(lán)白CP，一刷一漱，口腔健康。 [8]

云南白藥牙膏智慧工廠，深度融合先進(jìn)的信息化與自動(dòng)化技術(shù)，六大核心信息系統(tǒng)支撐云南白藥牙膏生產(chǎn)，牙膏灌包裝柔性生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)機(jī)器人上管，賦碼關(guān)聯(lián)管理系統(tǒng)，打造一物一碼，讓每支牙膏都有專屬身份信息，從工廠到用戶牙膏質(zhì)量全程可追溯。云南白藥牙膏智慧工廠，以智能化、數(shù)字化、精準(zhǔn)化生產(chǎn)方式，馳騁智能制造新領(lǐng)域，提升行業(yè)發(fā)展新高度。 [14]

“刷一刷 3分鐘”，“漱一漱 30秒”，“一刷一漱一養(yǎng)護(hù)”，口腔護(hù)理更全面。云南白藥口腔健康，多維度助力國人守護(hù)口腔健康，讓大眾更好地理解口腔護(hù)理要點(diǎn)，不斷引領(lǐng)口腔健康生活新方式。作為專業(yè)口腔護(hù)理的民族品牌，云南白藥口腔健康，不斷踐行社會(huì)責(zé)任，多維度普及和強(qiáng)化口腔護(hù)理知識(shí)，不斷完善口腔類產(chǎn)品矩陣，守護(hù)國人口腔健康。 [15]

2014年4月，黃曉明代言云南白藥牙膏的廣告片已經(jīng)拍攝完成。

黃曉明代言

2002年憑借電視劇《大漢天子》成名，后主演電視劇《神雕俠侶》、《新上海灘》的黃曉明在2013年憑借《中國合伙人》奪得第29屆中國電影金雞獎(jiǎng)最佳男主角，登上美國雜志《福布斯》中國版封面人物，并名列2013年福布斯中國名人榜第八位。黃曉明品牌新形象的推廣，真正讓云南白藥牙膏的目標(biāo)人群拓展從中老年人逐漸轉(zhuǎn)向廣大的城市年輕群體，必將把云南白藥牙膏推向一個(gè)新的品牌高峰。

云南白藥x李健演唱會(huì)

2023年10月20日，云南白藥x李健演唱會(huì)。用歌聲給人守護(hù)與力量，讓品牌主打的“治愈感”進(jìn)一步傳遞。融入歌手的身份、演唱會(huì)場(chǎng)景，強(qiáng)化用戶對(duì)于健康口腔的認(rèn)知。 [16]

留蘭香型

云南白藥留蘭香型

內(nèi)含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復(fù)粘膜損傷、營養(yǎng)牙齦和改善牙周健康的作用。

采用天然留蘭香精，口感溫和，有效祛除口腔異味。

薄荷香型

云南白藥薄荷香型

內(nèi)含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復(fù)粘膜損傷、營養(yǎng)牙齦和改善牙周健康的作用。

采用天然薄荷香精，口感清涼，有效祛除口腔異味。

冬青香型

云南白藥冬青香型

內(nèi)含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復(fù)粘膜損傷、營養(yǎng)牙齦和改善牙周健康的作用。

采用天然冬青香精，口感清涼，有效祛除口腔異味。

益齒白激爽

云南白藥益齒白激爽

內(nèi)含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復(fù)粘膜損傷、營養(yǎng)牙齦和改善牙周健康的作用。選用全新的亮白配方，在美白的同時(shí)不損傷牙釉質(zhì)。

朗健牙膏

云南白藥朗健牙膏

吸煙人士專用牙膏，全新的煙后凈護(hù)配方，有效祛除香煙中煙堿、煙焦油沉積導(dǎo)致的牙漬、口腔異味，同時(shí)恢復(fù)唾液腺功能，改善吸煙導(dǎo)致的口干癥狀；內(nèi)含的云南白藥活性成分，能夠幫助修復(fù)吸煙帶來的口腔損傷問題（牙齦出血、疼痛、粘膜損傷等），同時(shí)改善口腔粘膜微循環(huán)，提升口腔抵抗能力。

【護(hù)理】云南白藥活性成分具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦腫痛）、修復(fù)粘膜損傷的作用。

【保健】云南白藥活性成分幫助促進(jìn)牙齦和口腔粘膜微循環(huán)的改善，提高牙齦和口腔其它組織營養(yǎng)供給，增強(qiáng)口腔組織抵抗能力，具有保護(hù)牙齦、健康牙周的作用，持久保持口腔健康。

【清潔】選用高檔軟性潔牙磨料、潤濕劑和食用香精，保障牙釉質(zhì)和牙齦不受損，清新口氣，潔牙效果更好。

源自需求的靈感

濮存昕代言

20世紀(jì)90年代高露潔和佳潔士兩大外資牙膏巨頭進(jìn)入中國，中國牙膏行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。當(dāng)時(shí)中國牙膏市場(chǎng)容量巨大，市場(chǎng)規(guī)模即以年均5%的比例保持快速增長，市場(chǎng)季節(jié)變化較為平穩(wěn)。1998年，全國牙膏產(chǎn)量達(dá)到28.07億支；2000年產(chǎn)量達(dá)到了36億支，年人均使用量提高到了2.8支。

然而，云南白藥集團(tuán)經(jīng)過國民口腔環(huán)境調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國人口刷牙率有85.65%，但達(dá)到口腔衛(wèi)生良好指標(biāo)的成人只有0.22%，牙周病的患病率達(dá)到99.4%，牙齦出血、牙齦腫痛、口腔潰瘍、牙周病等癥狀更是成為很多國人的口腔常發(fā)病。加上東西方飲食和口腔觀念差異，以防蛀、美白、清潔為訴求的傳統(tǒng)牙膏，并不能滿足國人日趨多樣和復(fù)雜的口腔環(huán)境。

因此，以“讓傳統(tǒng)中藥融入現(xiàn)代生活”為宗旨的云南白藥集團(tuán)，便開始踏上了“改善國人口腔健康問題”的探索之路。

云南白藥牙膏

1. 云南白藥牙膏比普通牙膏更“專業(yè)“：云南白藥牙膏內(nèi)含云南白藥活性成分，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥精髓運(yùn)用到口腔護(hù)理方面，并且在醫(yī)藥科技方面對(duì)于緩解和預(yù)防現(xiàn)代人口腔多發(fā)問題牙齦出血、腫痛、口腔潰瘍更有效。

2. 云南白藥牙膏在安全性和有效性上更有保障：云南白藥牙膏進(jìn)行過嚴(yán)格的安全性評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)和功效性臨床研究，云南白藥牙膏質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是在國家牙膏標(biāo)準(zhǔn)和功效牙膏標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上制定的，它通過國家技術(shù)監(jiān)督行政管理機(jī)關(guān)審查備案批準(zhǔn)，是云南白藥牙膏進(jìn)行生產(chǎn)、檢驗(yàn)、貿(mào)易的依據(jù)。云南白藥牙膏的生產(chǎn)獲得了國家質(zhì)檢總局生產(chǎn)許可。云南白藥牙膏嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，是完全符合《標(biāo)準(zhǔn)化法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法律法規(guī)的合格產(chǎn)品。

3. 云南白藥牙膏更有效：云南白藥牙膏內(nèi)含的云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復(fù)粘膜損傷、營養(yǎng)牙齦和改善牙周健康的作用。

4. 云南白藥牙膏更貼近消費(fèi)者：在云南白藥活性成分應(yīng)用于牙膏之前，云南白藥集團(tuán)曾開發(fā)過針對(duì)牙齦出血的云南白藥易可貼，可有患者反饋用起來不是很方便，于是想到了以牙膏為載體，并進(jìn)行了牙膏配方等方面的改進(jìn)。

5.云南白藥牙膏以藥企身份為背景，洞察國人飲食習(xí)慣與口腔健康狀況，在口腔護(hù)理方面進(jìn)行矩陣式產(chǎn)品分布，相繼推出活性肽牙膏、口腔修護(hù)含漱液、電動(dòng)牙刷等多種專業(yè)口腔護(hù)理系列產(chǎn)品，同時(shí)，積極傳遞“一刷一漱”公益理念，從不同傳播平臺(tái)和不同飲食場(chǎng)景切入，深化云南白藥牙膏同“口腔護(hù)理”場(chǎng)景的綁定。 [6]

6.云南白藥牙膏與中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)、中國牙病防治基金會(huì)等專業(yè)學(xué)研機(jī)構(gòu)聯(lián)合，共同致力口腔健康教育；并聯(lián)動(dòng)北大口腔、上海九院、華西口腔等國內(nèi)權(quán)威口腔專家，開展多形式、多合作模式的學(xué)術(shù)研討及產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目落地。云南白藥還成立了云南白藥口腔健康醫(yī)學(xué)研究中心，聚焦產(chǎn)學(xué)研深度融合，用專業(yè)探索口腔護(hù)理新生態(tài)。 [6]

7.云南白藥牙膏“偶遇經(jīng)典煥新國潮”國潮木偶戲劇節(jié)于2020年3月正式拉開全國巡展的帷幕，先后登陸北京、上海、廣州、昆明等15座城市，為孩子們帶來由5大國偶IP形象帶來的7部國粹木偶戲劇，及30個(gè)國粹角色改編沉浸式戲劇。 [13]云南白藥牙膏始終以實(shí)際行動(dòng)，關(guān)懷少年兒童的口腔健康問題，踐行其祖國花朵口腔健康守護(hù)者的角色 [13]。云南白藥牙膏將木偶戲與口腔健康知識(shí)相結(jié)合，邀請(qǐng)權(quán)威牙醫(yī)及人氣KOL，為貧困山區(qū)的孩子們開設(shè)公益講堂，在欣賞木偶劇的過程中、在輕松愉悅的氛圍里獲取口腔健康知識(shí)，改善孩子們的生活、學(xué)習(xí)和口腔健康狀況，照亮孩子的未來。 [13] 2021年3月26日，云南白藥口腔健康護(hù)理品聯(lián)動(dòng)國家木偶劇院打造大型國潮推廣IP《精衛(wèi)·北山之銘》，并啟動(dòng)“木偶治愈博物館”全國巡展。通過治愈系木偶舞臺(tái)劇、口腔健康科普等趣味活動(dòng)，為國人傳遞治愈力量，深化品牌的親民度和好感度，繼而增持產(chǎn)品選擇的情感因素。 [12]

在短短的5年內(nèi)，

云南白藥牙膏成為第一支由醫(yī)藥企業(yè)打造的民族牙膏品牌；

第一支突破牙膏低價(jià)迷局，成功賣出20多元高價(jià)的高端牙膏品牌；

第一支在1年里贏利，3年累計(jì)銷量額過6億的本土牙膏品牌，并攜傲然成績，一躍成為躋身牙膏市場(chǎng)第一陣營的民族品牌，創(chuàng)造了令業(yè)內(nèi)外矚目的“云南白藥模式”。

2008年7月5日，云南白藥牙膏獲第六屆中國杰出營銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。 [9]

中央電視臺(tái)公布的2017年“國家品牌計(jì)劃”的入選企業(yè)名單中，云南白藥成功入選國家品牌計(jì)劃-TOP合作伙伴。 [4]

2017年，云南白藥牙膏憑借《好口腔，吃出幸福年春節(jié)營銷案例》脫穎而出，榮獲2017年第八屆金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)數(shù)字媒體整合類金獎(jiǎng)。 [10]

2018年，云南白藥牙膏就因其新品云南白藥兒童益生菌牙膏的創(chuàng)新營銷案例，獲得了第25屆CIAF中國國際廣告節(jié)2018年廣告主獎(jiǎng)年度金牌案例。 [7]

2021年5月，云南白藥牙膏獲天貓金妝獎(jiǎng)“年度口腔護(hù)理獎(jiǎng)” [6]

2021年5月，云南白藥牙膏獲“京東口腔年度最佳品牌” [6]

隨著云南白藥牙膏受到越來越多的廣大顧客歡迎，許多不良商家開始生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品，并使其大量流入市場(chǎng)，如果不知情的顧客購買到假的云南白藥牙膏，使用效果完全不同，這樣，不僅使顧客的利益得不到保障，危及顧客的健康，也有損顧客長期以來對(duì)我們公司產(chǎn)品的信任和支持。

現(xiàn)將購買云南白藥牙膏時(shí)需注意的幾個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)說明，請(qǐng)細(xì)心的您記住，購買時(shí)看清商品外包裝，謹(jǐn)防受騙。

具體注意以下幾點(diǎn)：

1、云南白藥牙膏系列產(chǎn)品的每一個(gè)包裝盒都印有“云南白藥”注冊(cè)商標(biāo)。

2、云南白藥牙膏系列產(chǎn)品只有一個(gè)“名稱”：云南白藥牙膏。

3、云南白藥牙膏系列產(chǎn)品的出品商為：云南白藥集團(tuán)股份有限公司。

4、已投放到市場(chǎng)上的云南白藥牙膏有：留蘭香、薄荷、冬青、益齒白（激爽薄荷）。

5、防偽商標(biāo)，云南白藥牙膏外包裝盒上有激光防偽商標(biāo)，在光照下看，反射面是均勻的。

6、生產(chǎn)日期，云南白藥牙膏生產(chǎn)日期為鋼印打印，有凹凸感。

7、云南白藥牙膏拆開外包裝時(shí)，封口處的◎◎會(huì)破損。

注：1為了節(jié)約生產(chǎn)成本，牟取利潤，假牙膏一般是不會(huì)有這些標(biāo)識(shí)的。

2016年至2018年云南白藥的凈利潤分別為29億元、31億元和33億元，同比增長5.4%、7.7%和5.1%。而5.1%這一增速則是創(chuàng)下云南白藥上市23年來的新低記錄 [5]。

2018年年報(bào)發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示公司的營業(yè)收入243億元，同比增長9.8%；凈利潤為33億元，同比增長5%。云南白藥各個(gè)板塊的增速都在放緩，凈利增速創(chuàng)23年新低。某種程度上看，這反映出公司的發(fā)展疲態(tài)和不易。在“重營銷輕研發(fā)”策略之下，其不斷推出新爆款的能力難免打折扣 [5]。

2018年10月，一位博主爆料中草藥牙膏云南白藥牙膏的成分中，加入了西藥成分氨甲環(huán)酸。該醫(yī)生質(zhì)疑云南白藥牙膏中很可能真正起“牙齦止血”作用的是氨甲環(huán)酸，而非中藥成分——云南白藥。

10月23日，云南白藥集團(tuán)股份有限公司發(fā)布公告稱，“云南白藥牙膏組合使用的所有成分均符合國家(GB22115《牙膏用原料規(guī)范》)和國際的相關(guān)通用規(guī)定，無違法添加成分，更未使用禁用成分?！?[1]

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