3月30日，廣藥集團在曼谷舉行王老吉（曼谷）涼茶博物館合作簽約暨王老吉國際版英文品牌標(biāo)識（曼谷）發(fā)布儀式，將進一步加快在泰國的市場布局，不斷推動王老吉涼茶國際化發(fā)展，傳播東方健康哲學(xué)與吉文化。

東南亞華人眾多，對中國企業(yè)而言蘊含著巨大的市場潛力，泰國作為東南亞的重要經(jīng)濟體之一，食品和非酒精飲料在泰國家庭月均開支中占據(jù)著較大的比重，其食品飲料市場近年來呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。

作為廣藥集團旗下核心企業(yè)，王老吉以“文化先行+產(chǎn)品銷售”為主要路徑推進企業(yè)國際化，近年來海外市場增長迅速，其中東南亞市場是重要市場，在海外市場銷售占比有重要分量。

數(shù)據(jù)顯示，東南亞市場是王老吉海外重點銷售市場，產(chǎn)品已實現(xiàn)全面覆蓋，在泰國、印度尼西亞、柬埔寨、越南等國家均有銷售，部分市場已實現(xiàn)全渠道覆蓋。其中泰國市場表現(xiàn)突出，預(yù)計今年將繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。此外，刺檸吉和荔小吉產(chǎn)品也在東南亞市場逐步推進，未來消費者可以在泰國飲用王老吉更豐富的健康飲品。

此次王老吉在泰國發(fā)布的國際版英文品牌標(biāo)識WALOVI，定位于進一步開拓海外本土市場。該品牌標(biāo)識在去年10月底于中國廣州第一次亮相，并于今年2月在意大利米蘭海外首發(fā)。

WALOVI是在歐洲小語種意為“海浪”的基礎(chǔ)上重新詮釋而來。其中，Value（價值）代表了健康的價值主張，Origin（根源）代表著天然的產(chǎn)品品質(zhì)，Vivid（活力）展示了年輕的品牌活力。其設(shè)計時尚、發(fā)音流暢，將以“健康”“天然” “活力”的形象，助力王老吉獲得更多的海外消費者認(rèn)可，進一步打開東南亞市場新格局。

此外，本次簽約的王老吉（曼谷）涼茶博物館項目，是王老吉建設(shè)全球56個涼茶博物館的規(guī)劃之一。王老吉大健康公司與泰國鍾華集團簽約合作共建王老吉（曼谷）涼茶博物館。鍾華集團是王老吉在泰國的經(jīng)銷商，在泰國當(dāng)?shù)鼐哂辛己玫陌l(fā)展態(tài)勢。雙方致力于在泰國進一步提高王老吉的影響力。王老吉曼谷涼茶博物館建成后，將進一步加強中泰文化交流和提升涼茶文化、中華優(yōu)秀吉文化的世界影響力。

隨著國際品牌標(biāo)識在海外的陸續(xù)發(fā)布和海外涼茶博物館的加速布局，王老吉有望在國際市場實現(xiàn)更大的突破，深度融入海外本土市場，為全球消費者提供更加多元的健康植物飲料，打造全球超級飲料品牌。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示，泰國是東南亞的文化和經(jīng)濟中心，同時也是廣藥集團在東南亞的重要市場，相信王老吉在泰國落地的全新品牌標(biāo)識和涼茶博物館，可以更好地與泰國和全世界消費者建立更為緊密的聯(lián)系。

泰國中華總商會主席林楚欽對廣藥集團王老吉在泰國的進一步發(fā)展表示期待，他表示，相信王老吉將成為中泰合作共贏新的典范，將推動更多泰國華商參與到中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，共同開拓國際化發(fā)展的嶄新未來。

文｜記者 陳澤云

圖｜受訪者提供返回搜狐，查看更多

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