不僅僅用奔跑的方式傳遞愛

　　2014年10月26日的早晨陽光明媚，在波光粼粼的黃浦江邊，六百多名參跑者齊聚濱江大道，身著五彩繽紛的T恤的人群格外顯眼。在健身教練帶領下大家進行了熱火朝天的跑前熱身。激情的音樂，舞動的人群，到處都彌漫著快樂、活力的氣息。這是2014年上海設計之都活動周的系列活動之一，也是康寶萊特別攜手《第一財經(jīng)日報》呈現(xiàn)的日報創(chuàng)刊十周年系列活動的第一站。

　　“為什么選擇這么不商業(yè)的方式來推廣康寶萊呢？”記者問道，康寶萊(Herbalife)和我們分享了其創(chuàng)始人馬克休斯的座右銘：你必須用來自心底的愛對待和影響他人。他們這個“把傳遞健康視為己任”的企業(yè)也一直將之奉為圭臬，希望用積極的方式讓大家懂得健康的可貴，進而看到他們一直在健康領域所做的努力。

　　康寶萊確實十分熱愛體育，將其作為提升品牌知名度的重要渠道，以此影響和吸引更多的人關注健康生活。“投資體育當然不僅僅是我個人的愛好，更與樹立健康品牌形象有關?！笨祵毴R全球CEO邁克爾奧約翰遜(MichaelO.Johnson)的這句話道出了康寶萊熱衷體育的原因。

　　邁克爾曾在迪士尼任職17年，將迪士尼市場由34個國家和地區(qū)擴展到80多個國家和地區(qū)，并成功將米老鼠推廣到全世界，他到康寶萊任職之初，就提出來上述新的營銷設想。截至目前，康寶萊在全世界為超過100項體育賽事、健身活動及運動員提供贊助。中國，是他當然不會錯過的地方。

　　康寶萊的商業(yè)健康哲學：

　　體育的激情，健康的平衡

　　或許康寶萊品牌本身與體育并沒有直接的聯(lián)系，但它們共同詮釋的都是提高并改善人們生活的精神內涵。康寶萊依托自己先進的營養(yǎng)保健理念，在全球范圍內矢志不渝地支持體育運動的發(fā)展。通過支持各種體育賽事，康寶萊增強其在全球體育界的形象，向世界展示康寶萊如何支持健康、積極的生活方式。體育代言中，康寶萊的足跡已經(jīng)遍布各個領域。康寶萊用產品在運動員身上的反饋，來給消費者傳遞這樣一種理念，那就是“讓世界頂級運動員幫您考驗我們的產品”。很多運動員對康寶萊營養(yǎng)品有著強烈的認同，比如C羅表示：“作為個人來說，不管是否在足球場內，我都堅信良好的營養(yǎng)對我的重要性。我非常期待與康寶萊的合作，因為康寶萊與我擁有同樣的激情，并帶來了運動營養(yǎng)領域的專業(yè)技能和知識。”

　　康寶萊一直提倡“運動+營養(yǎng)=健康”的健康生活方式、理念，這也是康寶萊在全球推行的活動——健康積極的生活方式，就是說，除了要使用營養(yǎng)產品保持身體健康外，還希望平常的生活也是健康的?！斑@才是健康的生活態(tài)度?！薄兜谝回斀?jīng)日報》公益中心的負責人十分認同康寶萊的商業(yè)健康哲學。

　　過去1年半里，累計數(shù)萬人次參加了康寶萊的五公里健康跑，活動遍及中國大江南北。不光康寶萊的員工積極參與其中，康寶萊的顧客，顧客的朋友們……一個龐大的朋友圈集合在營養(yǎng)俱樂部中，成為一個擁有共同目標的健身團體。

　　“自己去鍛煉最大的問題和挑戰(zhàn)在于難以堅持，如果和一群伙伴，有一個圈子，大家一起運動，互相鼓勵，就容易堅持下去。這也是顧客愿意選擇參加康寶萊的活動，而不是自己去健身房的原因?？祵毴R希望能夠給消費者提供更多的附加值，這個附加值不僅是產品，更多是生活方式的改變，這個價值遠遠超過產品本身帶給大家的東西?！笨祵毴R中國區(qū)總裁李延亮在接受采訪時說道，“于是我們選擇和《第一財經(jīng)日報》一起合作HiRun，不僅僅HiRun所傳遞的healthy(健康)andInnovative(創(chuàng)意)的跑步哲學和我們類似，更是因為制作創(chuàng)意T恤的過程，讓很多人在跑步之前就已經(jīng)感受到這股激情。我們愿意站在跑道旁的康寶萊營養(yǎng)站為他們加油吶喊，我們喜歡看到每一個人在跑道上自由放松的笑容?！?/p>

　　樹立懂得感恩的企業(yè)文化

　　而奔跑，對每個人的意義都不一樣。哈佛大學著名的公開課幸福課的第十七節(jié)就提到了幸福感和運動的關系，而跑步作為有效有氧運動的代表被重點提及。有人跑步是為了對抗抑郁，有人跑步是為了放松心情，有人跑步僅僅是熱愛跑步，理由不拘一格。HiRun接受一切異想天開的跑步理由，或者彰顯你的態(tài)度，或者舒展你的創(chuàng)意，又或者，希望減輕自己的體重。

　　這不是“不能說的秘密”。在我國，糖尿病患者人數(shù)占全球糖尿病患者總數(shù)的三分之一。最新調查顯示，目前我國20歲以上成年人每十人中就有一個糖尿病患者。而在大城市，糖尿病患病率更高。而如果人們能夠把自己的體重減輕5%，在5年間患上糖尿病的可能性會降低58%。當然在此期間，他們要定期去見膳食專家，調整飲食結構，并且由專家給他們提供一些建議。類似的研究也發(fā)現(xiàn)，保持健康的體重，整個身體新陳代謝的狀況就會改善，這就是為什么康寶萊成立30多年來始終致力于體重管理事業(yè)并舉辦減重挑戰(zhàn)賽等多種活動來鼓勵人們共同來減肥的原因。

　　“跑三公里，還是六公里，或者十公里都可以。我們鼓勵你跑出第一步?！笨祵毴R上海志愿者們在康寶萊公益加油站開心地為抵達終點的參與者們不停地制作營養(yǎng)奶昔?！拔覀冊谠S多跑步賽的現(xiàn)場為選手們提供營養(yǎng)奶昔，為他們補充能量。我們喜歡運動，我們享受為大家服務，這是十分快樂的過程。”

　　就在今年7月，康寶萊國際公司與南京江寧國家高新技術產業(yè)園達成了合作意向，將在園區(qū)內建造科技含量在全球范圍內首屈一指的產品生產基地。該生產基地也將成為康寶萊在中國規(guī)模最大的工廠，它所生產的營養(yǎng)與保健產品將專門供應中國市場。

　　在意向書簽訂儀式現(xiàn)場，康寶萊首席運營官顧禮詩(RichardGoudis)表示：“目前康寶萊(中國)發(fā)展穩(wěn)健，因而我們更加重視建造充足的基礎設施，以滿足我們當前以及對未來預期的需要?！鳖櫠Y詩提出，全球的肥胖趨勢越來越嚴重，同時老齡化的人口趨勢也愈加明顯，這直接導致了現(xiàn)代人健康醫(yī)療費用的大幅度攀升。而作為一家在紐約證交所上市的國際營養(yǎng)品公司，康寶萊能夠作為一種催化劑推動顧客幫助他們提升生活質量，改善生活健康。

　　“康寶萊一年的收益大概超過了50億美元，我們的任務就是要改變人們的健康習慣、營養(yǎng)習慣，幫助人們能夠有更加積極的生活方式?！鳖櫠Y詩說。

　　目前康寶萊在全球90多個國家和地區(qū)建立了銷售中心，擁有超過270萬名營銷人員?？祵毴R的專注在于它對健康的傳遞；而康寶萊的公益在于它愿意成為一個平臺，創(chuàng)造眾人可以參與運動的機會，從最簡單的跑步開始，從最真心的一聲“嗨”起跑。

　　在生產出高質量的產品之后，康寶萊更希望樹立懂得感恩的企業(yè)文化?？祵毴R內部經(jīng)常分享這樣一個理念：一杯水是你的，一桶水可能是你家的，一湖水可能是你這個村子的，或者你這個社區(qū)的，但一條河可能就是社會的，是大家所有的。

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