7月17日，麥當(dāng)勞官宣了今年的“大薯日”玩法，其中與戶外潮流品牌聯(lián)合定制的“大薯日消暑水槍”頗受用戶歡迎。除“大薯日”外，麥當(dāng)勞還以“π”為起點(diǎn)創(chuàng)造了“派DAY”，并推出限定款產(chǎn)品及周邊吸引用戶。

有專家認(rèn)為，麥當(dāng)勞打造的“大薯日”、“派DAY”等營銷節(jié)點(diǎn)也是專屬于麥當(dāng)勞的“618”、“雙11”，能夠培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和購買偏好，積累品牌的長期競爭力。麥當(dāng)勞正在通過節(jié)日營銷、聯(lián)名營銷等方式抓住核心用戶，讓用戶真正為自身的發(fā)展提供助力。

一年一度“大薯日”

近日，麥當(dāng)勞宣布開啟第9屆“大薯日”夏日狂歡。此次“大薯日”邀請(qǐng)了戶外潮流品牌洽洽鳥CHUMS，特別定制了限定周邊“FRIES withyour CHUMS大薯日消暑水槍”。麥當(dāng)勞會(huì)員還可通過到店取餐和麥樂送平臺(tái)享大薯買1送1優(yōu)惠，并在7月22日、23日享大薯與限定口味麥旋風(fēng)的超值組合。

據(jù)悉，麥當(dāng)勞“大薯日”誕生于2015年，是麥當(dāng)勞結(jié)合中國二十四節(jié)氣中的“大暑”和麥當(dāng)勞當(dāng)家產(chǎn)品“薯?xiàng)l”，以“諧音?！钡耐娣▌?chuàng)造的麥當(dāng)勞專屬節(jié)日，意在通過麥當(dāng)勞與粉絲一起消暑。多年以來，麥當(dāng)勞“大薯日”已經(jīng)成為了麥當(dāng)勞用戶的狂歡日，麥當(dāng)勞也在借此節(jié)日讓消費(fèi)者體驗(yàn)其薯?xiàng)l產(chǎn)品的美味與樂趣。

麥當(dāng)勞今年“大薯日”推出的“大薯日消暑水槍”在社交媒體上引起了不少討論。小紅書上，網(wǎng)友對(duì)于“大薯日消暑水槍”的評(píng)價(jià)是“演唱會(huì)門票搶不到?jīng)]關(guān)系，麥麥水槍拿下了”、“麥當(dāng)勞也太懂年輕人想什么了”。

著名戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，麥當(dāng)勞將其爆款產(chǎn)品薯?xiàng)l和24節(jié)氣中的“大暑”相結(jié)合，是國際品牌和中國文化成功融合的體現(xiàn)，能夠進(jìn)一步提升麥當(dāng)勞在中國市場的品牌認(rèn)知度和好感度，起到增強(qiáng)品牌的用戶粘性、提高銷量的目的。

值得注意的是，麥當(dāng)勞今年的“大薯日”周邊及相關(guān)薯?xiàng)l產(chǎn)品優(yōu)惠，還將首次進(jìn)入麥當(dāng)勞官方抖音直播間及天貓直播間。并將在抖音賬號(hào)“麥當(dāng)勞抖金店”進(jìn)行一場農(nóng)場直播，通過連線帶領(lǐng)粉絲“前往”位于內(nèi)蒙古的麥當(dāng)勞土豆種植基地，向公眾介紹麥當(dāng)勞再生農(nóng)業(yè)的理念和實(shí)踐。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過“大薯日”，麥當(dāng)勞向外界展示了其薯?xiàng)l產(chǎn)品獨(dú)家的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以及麥當(dāng)勞對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的實(shí)踐。

“諧音?！痹炀涂駳g日

在2015年被麥當(dāng)勞創(chuàng)造的“大薯日”，于每年的7月份準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，在一波波周邊、優(yōu)惠活動(dòng)中，成為了“麥門”人的狂歡日之一。

2021年“大薯日”期間，麥當(dāng)勞邀請(qǐng)中國本土設(shè)計(jì)師品牌Randomevent，推出了“100%”系列限定周邊，T恤、帽子、野餐墊、折疊椅等5款單品。2022年，麥當(dāng)勞特別推出“夏日薯友樂”系列限定周邊，包含具有經(jīng)典麥當(dāng)勞元素的風(fēng)箏、飛盤、充氣沙發(fā)三件產(chǎn)品。

麥當(dāng)勞針對(duì)于今年的“大薯日”表示，薯?xiàng)l是適合與好友分享的人氣美味，“大薯日消暑水槍”利用合作品牌名“CHUMS”（單詞原意為朋友）巧妙傳遞“薯?xiàng)l”和“朋友”密不可分的關(guān)系。

對(duì)此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“諧音?！蹦軌蜃屖?xiàng)l和“大暑”文化完美嫁接，且“大薯日”與暑假的時(shí)間節(jié)點(diǎn)重合，而暑假也正是麥當(dāng)勞的核心目標(biāo)群體的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，“大薯日”活動(dòng)在創(chuàng)意和時(shí)間節(jié)點(diǎn)上都比較成功。

針對(duì)特殊節(jié)日以“諧音?！闭归_營銷活動(dòng)，麥當(dāng)勞還以“π”出發(fā)創(chuàng)造了“派DAY”，在每年的3月14日世界圓周率日前后舉辦一系列的“派DAY”慶祝活動(dòng)，在今年3月份的“派DAY”活動(dòng)中，麥當(dāng)勞上新了外形酷似“π”的“櫻花麻薯綠茶風(fēng)味三角派”。并通過其周邊“數(shù)學(xué)大悟口訣手抄本”發(fā)明了“發(fā)瘋文學(xué)”，鏈接用戶曾被數(shù)學(xué)支配的情緒。

徐雄俊認(rèn)為，麥當(dāng)勞打造的“大薯日”、“派DAY”等營銷節(jié)點(diǎn)也是專屬于麥當(dāng)勞的“618”、“雙11”，能夠培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和購買偏好，在降低品牌傳播成本的基礎(chǔ)上，能夠積累品牌的長期競爭力。

跨界營銷的實(shí)力

作為連鎖快餐中最擅長營銷的品牌，麥當(dāng)勞在聯(lián)名營銷上也頗為拿手，并充分展現(xiàn)了其作為連鎖快餐頭部企業(yè)的實(shí)力，多次跨進(jìn)動(dòng)漫IP界、游戲界、潮牌潮玩界互動(dòng)營銷。

今年3月份， 麥當(dāng)勞中國和CLOT合作發(fā)布了帶有聯(lián)名元素的麥辣系列餐品，以及連帽衛(wèi)衣、托特包和水杯等周邊產(chǎn)品。此次合作正值CLOT二十周年慶典，討論聲量很快布滿社交媒體，由CLOT為麥當(dāng)勞員工打造的非市售款聯(lián)名工作服也成為了多為用戶高價(jià)收購的單品，聯(lián)名款餐墊和紙袋也被轉(zhuǎn)售至二級(jí)市場。除此之外，麥當(dāng)勞還和時(shí)尚品牌VAIN、街頭潮牌CPFM等品牌有過聯(lián)名合作。

今年6月份，麥當(dāng)勞和熱門游戲《和平精英》展開跨界聯(lián)動(dòng)，《和平精英》將在游戲中推出麥當(dāng)勞主題餐廳和樂園，麥當(dāng)勞在線下推出主題餐廳和“大吉大利吃雞盤”等麥麥脆汁雞聯(lián)名產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《和平精英》和麥當(dāng)勞都積累了龐大年輕群體，且雙方的“吃雞”文化有高度重合之處，使得此次聯(lián)動(dòng)能在年輕消費(fèi)群體中破圈。

徐雄俊認(rèn)為，麥當(dāng)勞多次的跨界聯(lián)名營銷，其關(guān)鍵在于聯(lián)名品牌與麥當(dāng)勞的品牌定位、消費(fèi)人群的重合。其他業(yè)內(nèi)人士表示，麥當(dāng)勞不斷通過節(jié)日營銷、聯(lián)名營銷等方式抓住核心用戶，讓用戶真正感受到麥當(dāng)勞對(duì)其需求的洞察。（圖片來源：企業(yè)供圖）

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