首頁資訊【案例】?麥當(dāng)勞是如何把「在大暑吃大薯」變成一個「傳統(tǒng)」的？｜SocialBeta

【案例】?麥當(dāng)勞是如何把「在大暑吃大薯」變成一個「傳統(tǒng)」的？｜SocialBeta

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月23日 22:56

傳統(tǒng)節(jié)日對年輕人來說有什么意義？大概除了會放假的節(jié)日會贏得年輕人的歡迎以外，那些沒有放假功能的節(jié)日恐怕早已淡出了年輕人的視野。

但，也有例外?！复笫睢惯@天，我們看到很多年輕人都在微博和朋友圈上，曬出了自己在麥當(dāng)勞吃薯?xiàng)l度過大暑、或者用薯?xiàng)l創(chuàng)作的有趣圖案，甚至主動 @麥當(dāng)勞來表達(dá)自己的興奮。不過，在他們的表述中，這個中國傳統(tǒng)節(jié)氣被稱為「大薯日」。

這已經(jīng)是麥當(dāng)勞第三年與粉絲共慶「大薯日」了，不搞點(diǎn)大事怎么對得起粉絲呢？今年的麥當(dāng)勞在上海頂級酒店的露天泳池舉辦了一個「大薯日終極消暑泳池趴」，邀請全國潮流達(dá)人及粉絲一同吃薯消暑。

在這個神秘派對中，DJ、Rapper 與麥當(dāng)勞叔叔一同帶來最 hot 的現(xiàn)場，薯?xiàng)l游泳圈、抓娃娃機(jī)、熒光貼紙、手環(huán)等等夏日元素也將現(xiàn)場打造為拍照圣地，而最令人期待的，當(dāng)然是麥當(dāng)勞發(fā)布的獨(dú)家薯?xiàng)l元素人字拖、雨傘、薯?xiàng)l扇、懶人沙發(fā)等消暑周邊??！

令人開心又難過的是，這些可愛又實(shí)用的周邊都是不要錢的，因?yàn)辂湲?dāng)勞并沒有出售，而你想要獲得，只能靠上天給的運(yùn)氣或者你的才藝?yán)瞺

當(dāng)然，麥當(dāng)勞也為那些無法到場的朋友們準(zhǔn)備了「大暑免費(fèi)續(xù)大薯」的福利，在 7 月 21 日至 7 月 25 日，每天日頭最猛的下午 2 至 6 點(diǎn)，麥當(dāng)勞粉絲和顧客們來到麥當(dāng)勞購買大薯，就可以免費(fèi)續(xù)大薯兩包。而那些想要周邊的粉絲，只要拿出攝影才藝參加「第二屆薯?xiàng)l創(chuàng)意攝影大賽」，參與微博互動曬出腦洞作品，就有機(jī)會獲得全套大薯日限定周邊！

根據(jù)麥當(dāng)勞向 SocialBeta 最新透露的數(shù)據(jù)，到目前為止，微博上#大暑免費(fèi)續(xù)大薯# 話題的閱讀量已有三千多萬，贏取薯?xiàng)l懶人沙發(fā)單條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過 3 萬。官方微信的閱讀數(shù)也創(chuàng)下了歷史高度，僅文章分享數(shù)就已接近 30 萬。

自 2015 年起，麥當(dāng)勞把「節(jié)日」的概念與意義，沿襲到品牌與粉絲的互動中，獨(dú)創(chuàng)了「麥麥粉絲節(jié)」。除了「大薯日」，「麥麥粉絲節(jié)」還包括了 3 月 14 的「派 day」，粉絲與顧客在這天會用麥當(dāng)勞的經(jīng)典小食派來慶祝圓周率的誕生。麥當(dāng)勞通過打造一個屬于自己的粉絲節(jié)，將愛好者聚攏形成品牌社區(qū)；再用年輕人喜歡的互動方式與其溝通，形成了一種獨(dú)特的品牌文化——大暑這天要去麥當(dāng)勞吃薯?xiàng)l，3 月 14 日麥當(dāng)勞的派也不可少。

對于麥當(dāng)勞而言，經(jīng)典食品一向是最好的與粉絲互動的「自有媒體」，通過經(jīng)典產(chǎn)品，與線下各地麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)的多場派對狂歡，構(gòu)建起一個圍繞品牌的粉絲圈層并且形成緊密的關(guān)系與黏性。小小一個派或者一包薯?xiàng)l，成為了麥當(dāng)勞用來與年輕消費(fèi)者溝通的「圈粉」利器。

你看，「大薯日」并不只是免費(fèi)續(xù)單這么簡單，它同樣折射出大品牌在營銷策略上的積累與創(chuàng)新。如果電商造節(jié)只是一種促銷手段，那么麥當(dāng)勞則希望你真正樂于其中，好在一起。

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