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1、保健產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告　　調(diào)研報(bào)告主要包括兩個(gè)部分：一是調(diào)查，二是研究。調(diào)查，應(yīng)該深入實(shí)際，準(zhǔn)確地反映客觀事實(shí)，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，詳細(xì)地鉆研材料。研究，即在掌握客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真分析，透徹地揭示事物的本質(zhì)。下面就由小編來為大家?guī)黻P(guān)于保健產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告范文，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?　　保健產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告篇1隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品市場從原口先的功能單一型發(fā)展到今鴨天多元化保健，保健品功逃能層出不窮，種類也多種縣多樣。在目前保健品市場粥受到綠色健康食品及保健驗(yàn)食品化潮流的沖擊下，探制索新的發(fā)展方向是值得生

2、抿產(chǎn)廠家的關(guān)注的。 　　夸摘克公司在本篇研究報(bào)告中咯，通過綜合公司歷次有關(guān)蛤保健品方面的研究，向讀大者描述保健品消費(fèi)群體的開特征及保健品市場的總體謅狀況，為各生產(chǎn)廠家今后遜的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考歹。 　　目前市場上保健品擇層出不窮，廣義的保健品騎應(yīng)該包括：保健類食品和內(nèi)保健類藥品這兩大類。但砧我們這里著重研究的是狹研義的保健品，即保健類藥更品(我們簡稱之為“保健憶品”)。我們把狹義的保壹健品市場分為四類：洋參健類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)鴻體調(diào)節(jié)類，這也是目前保竿健品市場主要的四類產(chǎn)品蜒。 　　在醫(yī)療保健費(fèi)用支陰出上，從1995年起，得一類城市(以上海為例)鞘和二類城市(以杭州為例

3、抹)的年平均每人醫(yī)療保健霍費(fèi)用支出都以超過30%辜的速度遞增。 　　無論是訴一類城市還是二類城市，殖保健品的消費(fèi)比例都很高薛，均達(dá)到半數(shù)以上，“未狡購買也未服用”的比例均腹不到三成(見表一)?？烧姳＝∑废M(fèi)已趨向大眾憶化，保健意識(shí)也有明顯提繞高，市場存在著巨大的潛趣力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在上篇海地區(qū)，僅35—55歲己女性的補(bǔ)鈣產(chǎn)品消費(fèi)量就綿有近3億元。與此同時(shí)，剝保健品市場競爭也日趨激宙烈。 電視廣告是認(rèn)知保健愈品的主要途徑 　　電視是訝消費(fèi)者信息來源最多、最制廣泛的媒體。電視廣告是戈以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng)、直觀普等特點(diǎn)，成為消費(fèi)者最易豫接受的媒體廣告形式。對惦于保健品的選擇，電視廣

4、六告中對癥狀的描述會(huì)引導(dǎo)哥消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀撻況去選擇，找到自己產(chǎn)品馭與消費(fèi)者需求相吻合的契佃合點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，一類德城市和二類城市是相同的迸(詳見表二)。 　　針對蘊(yùn)服用保健品的消費(fèi)群體，寥我們就其家庭收入、性別繡比例、年齡構(gòu)成、購買季鼠節(jié)等因素從消費(fèi)能力、消蠢費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心理以及消窄費(fèi)的季節(jié)性等方面對一、摘二類城市進(jìn)行了比較分析常。 　　消費(fèi)能力：一類城寨市強(qiáng)于二類城市一類城市仙的保健品消費(fèi)比例要高于窿二類城市，且消費(fèi)比例與性收入基本呈遞增關(guān)系。這鋤與目前保健品市場價(jià)格偏悠高以及消費(fèi)者的保健意識(shí)態(tài)有關(guān)聯(lián)。從一、二類城市銜縱向比較，年收入180沙00元以下被訪者服用過郴

5、保健品的比例，一類城市云明顯高于二類城市;收入審較高者消費(fèi)比例都處于較蔭高位置，特別是上海地區(qū)砧家庭年收入達(dá)到6000嫌0元以上的家庭消費(fèi)比例粒高達(dá)79%(見表三、表昌四)。 　　消費(fèi)動(dòng)機(jī)：一魔類城市“自我服用”，二蠕類城市“饋贈(zèng)親友”一類歉和二類城市“購買過但未濟(jì)服用過”的消費(fèi)者是隨年懶齡遞增而下降的，而“服光用過但未購買過”的曲線編則是上揚(yáng)的(見圖一、圖膿二)。消費(fèi)者購買群體主沽要集中在年輕人，而服用扳的主要對象則主要集中在庇中老年群體。由此可見，稅保健品消費(fèi)主要是以“表裕達(dá)或傳遞感情”為目的。森而這兩類城市里曾經(jīng)購買尋或服用過的人群年齡分布唐是相對平均的，二類城市羹的消

6、費(fèi)者較一類城市來說劊相對年輕(見表五)。 　納　從另一個(gè)角度說，我們亞就保健品的消費(fèi)途徑進(jìn)行尤了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消橇費(fèi)主要有以下四種途徑：玲即自我服用，饋贈(zèng)親友，隘給家人服用和送禮。除了弟“自我服用”之外，其他順三種方式均是為“傳遞或楔表達(dá)感情”，而一、二類瞧城市又有些差異。一類城吏市自己服用的比例很高，簧二類城市則更注重于感情島聯(lián)絡(luò)。 　　消費(fèi)季節(jié)：冬樸季雖為旺季，但季節(jié)性開稿始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國人洲的傳統(tǒng)，因此冬季無疑是斟保健品的銷售旺季，這點(diǎn)耳依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季隨是最少服用保健品的季節(jié)捌。但同時(shí)也有大部分的消易費(fèi)者對季節(jié)抱著無所謂的義態(tài)度，在二類城市(如寧咎波)表

7、現(xiàn)得尤為明顯，這瞄表明現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季杜節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時(shí)式也從另一側(cè)面說明，就保嶄健意識(shí)而言，一類城市高雪于二類城市。 　　消費(fèi)心鈞理：關(guān)心功效、價(jià)格、服幣用方便及口味保健品的服勻用者較為慎重，一、二類雅城市中按說明書的要求服兵用的人群比例分別達(dá)到8置1%和80%，表明保健庫品的消費(fèi)種類目前依然是擺以藥品保健為主，此類產(chǎn)鐘品的說明書的內(nèi)容對消費(fèi)軸者有一定的指導(dǎo)作用。 　慈　產(chǎn)品所描述的功效是否棱確實(shí)，這是消費(fèi)者最為關(guān)拈心的問題，這一類人群高鞠達(dá)68%(見圖三)，這彥從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)今保嘩健品市

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