又到了“雙11”這一購物狂歡節(jié)。各大電商平臺上的微商們早已備足了貨物，準(zhǔn)備好大干一場。各種拉人頭攢人氣的活動也相繼拉開帷幕，各大電商平臺都設(shè)置了多種搶紅包的小程序，網(wǎng)友們每天起床后的第一件事，就是到各種小程序上簽到，然后來回穿梭切換，花十秒、十五秒甚或一分鐘，不停地瀏覽各個購物頻道，收集飼料水滴，一會兒喂貓喂雞，一會兒種菜種樹，忙得不亦樂乎。攢到一定數(shù)額后就兌換成紅包，存入卡券，單等“雙11”的時候清空購物車，用攢下的這些細(xì)碎銀子抵扣貨款，然后滿心歡喜地等待寶貝們快遞到家。這種在網(wǎng)上搶購折扣商品時的心情，與在菜市場上和攤販們一番唇槍舌劍討價還價后省個塊兒八毛時一樣，歡樂無比。

盡管買家和賣家都還意猶未盡，但狂歡節(jié)這一天還是飛快地過去了。大數(shù)據(jù)實(shí)時給出了這場“全民買買買”的成績，都不出所料再次刷新了紀(jì)錄。電商進(jìn)賬著實(shí)喜人，而為此做出貢獻(xiàn)的消費(fèi)者們也從折扣促銷中得到了不少實(shí)惠，在看電商們“數(shù)錢”的同時，也為自己購買到便宜實(shí)惠的商品而高興。當(dāng)然，電商們的優(yōu)惠規(guī)則依然是人們吐槽的對象，因?yàn)橐谀切┍容^復(fù)雜的規(guī)則中計算出最佳購買方案，還真得和電商搞一場智力大比拼。比如，你要區(qū)分出“定金”和“訂金”之間的差別，要計算出滿多少才能享受到優(yōu)惠，要熟悉店鋪優(yōu)惠券使用中的搭配細(xì)則，還要在秒殺倒計時前卡著點(diǎn)兒下單，等等。有時候?yàn)榱粟A得獎勵，還需要“組隊(duì)”或“分享”，這時候還能考驗(yàn)一下你人脈的廣狹程度。這種線上“搶購”的熱鬧和激烈，雖然沒有鑼鼓喧天，鼓樂齊鳴，但人們卻能真切地感受到那種“狂歡”，其中所蘊(yùn)含的樂趣，也是人們自愿參與其中的重要原因。

筆者在網(wǎng)上瀏覽發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年購物狂歡節(jié)的一大特點(diǎn)，是有更多的平臺或商家，采用由主播直播的方式來進(jìn)行促銷，據(jù)說有個行話叫“帶貨”。帶貨的主播有的是微商店主，有些名牌企業(yè)、大公司則重金聘請明星參與其中，與消費(fèi)者進(jìn)行互動，增加其產(chǎn)品的信譽(yù)，達(dá)到促銷的效果。有時在夜深人靜、萬籟俱寂時分，打開鏈接，還能發(fā)現(xiàn)主播在吧啦吧啦，賣力地吆喝?？粗麄冃量嗯Φ臉幼樱y免會動了惻隱之心，那就下一單吧！

當(dāng)然，能請得起大牌明星直播帶貨的畢竟是少數(shù)。有的時候我們還會看到為自己區(qū)縣的土特產(chǎn)品代言的父母官們，雖然他們在“叫賣”方面很不“專業(yè)”，有點(diǎn)兒像開會念稿子，但為了地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他們也還是蠻拼的。有人說這是官員的一場“秀”，但這樣的“秀”能夠讓更多的消費(fèi)者識得那些偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品，幫助農(nóng)民打開銷路，助力老百姓脫貧致富，何樂而不為呢？

農(nóng)民們自己在網(wǎng)上搞的直播秀，更是將自己的收成直接推向了市場，山東的冬棗、煙薯，四川的柑橘，廣西的百香果，東北的黃豆、大米等等，都可以從農(nóng)民的種植園里，通過物流，直接送到消費(fèi)者的餐桌上。在這期間，除了物流的費(fèi)用外，由于沒有收購、批發(fā)這些中間商賺差價，微商和消費(fèi)者倒也都得到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，這確實(shí)是雙贏的結(jié)果。

在這種購物狂歡節(jié)里，徜徉在琳瑯滿目的打折商品中，很容易讓人流連忘返，也很容易把人變成一個不理性的消費(fèi)者，這也是我們在“過節(jié)”時需要警惕的?；ㄗ钌俚腻X，買到質(zhì)優(yōu)量多的商品，是打折促銷得以推行的心理基礎(chǔ)。前幾年比較風(fēng)靡的日本山下英子的《斷舍離》一書中，就講述過這種情形。她分析說，人們在面對打折商品時是完全沒有抵抗力的。比如，本來你只想買件1萬日元左右的襯衫，可在差不多價格的襯衫旁邊，還有一件原價10萬日元左右的西裝正在打五折，便宜了5萬日元。可就算是便宜了5萬日元，你不也得花上5萬日元嘛。在這種折扣比例的誘惑下，有些人既不管自己是否需要，也不管“是不是真的適合自己”，沖動之下買回家，卻幾乎不怎么穿……

“雙11”的購物狂歡節(jié)，商家打折促銷，在讓利于消費(fèi)者的同時，自己也賺得盆滿缽滿；消費(fèi)者買到物美價廉的商品，既滿足了基本的生活需求，也滿足了便宜實(shí)惠的心理需求，無論對于商家還是買家，這都是一個雙贏的“節(jié)日”。對于商家來說，要將這個節(jié)辦好，還應(yīng)簡化優(yōu)惠規(guī)則，以實(shí)實(shí)在在質(zhì)優(yōu)價廉的商品，回報翹首以盼的消費(fèi)者。作為消費(fèi)者的個人，則要在眼花繚亂的購物潮中保持定力，把買東西的原因，除了折扣、便宜外，再加上確實(shí)“需要”、對我自己正“合適”、用起來感覺很“舒服”，等等，才不致在購物節(jié)過后產(chǎn)生后悔到要“剁手”的想法。

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