隨著中國人均可支配收入增長和對內衣消費觀念的改變，內衣消費傾向于時尚化、個性化以及多元化。2010至2014年中國內衣需求量從61.0億件增長至95.6億件。隨著中國居民對內衣消費的需求量逐漸提升，預計到2019年，中國內衣的消費需求量將達到167.7億件。

       參考觀研天下發(fā)布《2019年中國內衣行業(yè)分析報告-市場調研與未來規(guī)劃分析》

2010-2019年中國內衣消費需求量及預測

數(shù)據來源：中國服裝協(xié)會

       從2009年到2018年，中國內衣市場零售額從1137億人民幣增至4080.4億元，預計到2019年，中國內衣市場的銷售額將達到4406.4億元。進一步分品牌來看，進口品牌約占60%的市場份額，國產品牌約占市場的40%左右。

2009-2019年中國內衣市場銷售額及預測

數(shù)據來源：中國服裝協(xié)會

       隨著我國人民生活水平的提高和對自身健康的日益重視,我國男士內衣消費市場上品牌識別性消費日趨明顯。然而,目前國內中高檔男士內衣知名品牌屈指可數(shù),中高檔男士內衣消費市場基本上全部被國外品牌所壟斷。深入研究我國男士內衣市場,了解男士內衣市場消費者的消費行為,認知他們的消費需求與趨勢,并且抓住近幾年國內男士內衣品牌發(fā)展的大好時機,努力建設國內中高檔男士內衣品牌是國內男士內衣企業(yè)的當務之急。

       中國男士內衣的市場規(guī)模從2009年的293億元發(fā)展到2018年的1646.2億元，預計到2019年市場規(guī)模將擴大到1713.4億元。盡管國外的品牌如CK、FORBIDDEN等均開發(fā)了男性護膚內衣系列，國內的愛慕等內衣品牌也開始進入男性內衣市場 ，然而男性內衣市場仍然有較大的開發(fā)潛力，屬于市場藍海。

2009-2019年中國男士內衣市場市場規(guī)模及預測

數(shù)據來源：中國服裝協(xié)會

       2019年6-7月，男士內褲的材質搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”材質在男士平角褲及U型內褲中最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”材質;而對于三角褲類別，“冰絲”材質最受歡迎，其次是“莫代爾”?；谀惺績妊澆馁|的搜索熱門詞，消費者在選購男士內褲時多注重舒適及輕薄感。

2019年6-7月男士內褲品類的材質搜索偏好

數(shù)據來源：中國服裝協(xié)會

       隨著消費水平的提高、國外高端品牌的逐漸普及，中國女性內衣市場規(guī)模迅速增長。2014年中國女性內衣的市場規(guī)模從2009年的720億元增長至2018年的1611億元，年平均增長率為17.2%。預計在2019年，中國女性內衣市場規(guī)模將達到1720億元。

2009-2019年中國女性內衣市場規(guī)模及預測

數(shù)據來源：中國服裝協(xié)會

       在女性內衣的消費群體中，內衣罩杯的消費需求主要以A及B罩杯為主，其中A罩杯人數(shù)占比接近40%，而B罩杯人數(shù)占比接近50%。

2018年女性內衣消費群體罩杯人數(shù)占比

數(shù)據來源：中國服裝協(xié)會

       2019年6-7月，在女性內衣套裝的搜索偏好中，“3/4罩杯”款式為最熱門，搜索頻率占比高達79%;而對于內衣功能，“聚攏”功能的搜索指數(shù)最高，占比73.13%，其次是“舒適”及“性感”。

2019年6-7月內衣套裝品類的款式搜索偏好

數(shù)據來源：中國服裝協(xié)會

2019年6-7月內衣套裝品類的功能搜索偏好

數(shù)據來源：中國服裝協(xié)會

資料來源：中國服裝協(xié)會，觀研天下整理，轉載請注明出處（TC）

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