我國(guó)美體塑身衣行業(yè)現(xiàn)狀分析
美體塑身衣是一種功能性服裝，主要是根據(jù)人體工程學(xué)原理的立體剪材更符合人體結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，調(diào)整體內(nèi)脂肪分布，塑造優(yōu)美曲線，顯出女人的性感迷人。近年來隨著城市化進(jìn)程加快，人民收入水平不斷提高，以及“她經(jīng)濟(jì)”崛起，形成了強(qiáng)大的購(gòu)買力，促進(jìn)了我國(guó)塑身美體內(nèi)衣行業(yè)的規(guī)模發(fā)展。但當(dāng)下我國(guó)美體塑身衣行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
01
/美體塑身衣行業(yè)發(fā)展機(jī)遇/
1、龐大女性人口形成巨大市場(chǎng)需求量和增長(zhǎng)潛力
目前我國(guó)已成為全球塑身美體內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展速度最快的區(qū)域之一，未來前景無限。縱觀當(dāng)下塑身衣市場(chǎng)，我國(guó)龐大的女性人口形成了國(guó)內(nèi)塑身衣領(lǐng)域巨大的市場(chǎng)需求量和增長(zhǎng)潛力。根據(jù)***統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，全國(guó)人口為14.12億，女性為6.88億。
資料來源：***統(tǒng)計(jì)局、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
2、三大經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)迅速發(fā)展
“她經(jīng)濟(jì)”：
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)美體塑身衣市場(chǎng)現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報(bào)告（2022-2029年）》顯示，近年來隨著女性受教育水平的不斷提升、就業(yè)情況的顯著改善，生活質(zhì)量的提高讓女性消費(fèi)欲望和需求不斷壯大。與此同時(shí)，女性的自我意識(shí)和自我價(jià)值逐漸崛起，“為自己花錢”、“生活儀式感”等促使“她”經(jīng)濟(jì)日益蓬勃發(fā)展。而“她”經(jīng)濟(jì)激活女性對(duì)身材管理的意識(shí)，加上社交經(jīng)濟(jì)的蔓延，使得功能性內(nèi)衣特別是塑身衣在未來需求巨大。
“顏值經(jīng)濟(jì)”：
除了“她經(jīng)濟(jì)”，“顏值經(jīng)濟(jì)”方面也在日益蓬勃發(fā)展。“悅己消費(fèi)”逐漸成為主流消費(fèi)趨勢(shì)。目前顏值經(jīng)濟(jì)已飛速發(fā)展到4.0時(shí)期,“變美”成為不少群體的追求,包括80后、90后,甚至是00后都成為顏值經(jīng)濟(jì)的重要用戶群體。
“懶人經(jīng)濟(jì)”：
“懶人經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也在一定程度上推動(dòng)了美體塑身衣行業(yè)的發(fā)展?！皯腥私?jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是由人們省時(shí)省力、生活水平以及生活設(shè)施的完善，但同時(shí)也代表著當(dāng)下消費(fèi)觀念與方式的升級(jí)。而美體塑身衣是通過推移脂肪來使體形完美，并不需要過多的運(yùn)動(dòng)、過度的節(jié)食，是一種“懶人”瘦身法。
美體塑身衣就是一個(gè)人們?yōu)榱俗非笸昝郎聿牡漠a(chǎn)物。美體塑身衣可以幫助女性改掉不良的習(xí)慣，改善體形，如駝背、胸部下垂、胸部扁平、胃口突出、水桶腰、肥臀、扁臀，粗大腿、蘿卜腿等等；同時(shí)因?yàn)樗苌硪聦?duì)身體有一個(gè)束縛的作用，從而幫女性控制食欲，達(dá)到瘦身的效果。
02
/美體塑身衣行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)/
1.當(dāng)下打著快速美體的品牌觸目皆是，產(chǎn)品魚龍混雜，質(zhì)量難以把關(guān)。除了品牌趨利性的特性，女性消費(fèi)者對(duì)于塑身衣的消費(fèi)回購(gòu)也有著各式各樣的問題。如穿著勒身不舒服等。
2.與英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等***相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有很大的差距，且市場(chǎng)產(chǎn)品多以中低端為主，產(chǎn)品技術(shù)含量及附加值均不高，在全球競(jìng)爭(zhēng)力較弱。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者穿衣理念逐漸向環(huán)?；⒖萍蓟?、健康化轉(zhuǎn)變，人們開始選擇形體美和健康兼具的產(chǎn)品。尤其是在后疫情時(shí)代，健康主流占據(jù)上風(fēng)，市場(chǎng)潛力日益劇增?！耙此溃词荨钡然斡^念已逐步被市場(chǎng)所唾棄，洶涌席卷當(dāng)下的是追求形體美和健康兼具理念。
03
/展望未來/
在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，我國(guó)美體塑身衣行業(yè)正是面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，品牌重構(gòu)與倒逼蓄勢(shì)待發(fā)，而行業(yè)不應(yīng)再止步不前，要因時(shí)而謀。其中重新定位和塑造塑身美體的核心吸引力可以說是各大品牌方首當(dāng)其沖亟需解決的板塊。
隨著女性消費(fèi)能力的不斷提升，科技升級(jí)，以及健康理念的滲透與消費(fèi)者對(duì)塑身衣品質(zhì)要求的提升，塑身衣與當(dāng)下綠色健康潮流的融合是大勢(shì)所趨，綠色環(huán)保型、智能型、保健美體塑身型也將是未來國(guó)內(nèi)塑身美體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而不論面料還是工藝，相關(guān)企業(yè)都該因時(shí)而謀，抓住女性內(nèi)心需求，打破塑身美體傳承邊界，讓塑身美體行業(yè)煥發(fā)新力量。
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