首頁(yè) 資訊湯達(dá)人廣告后期已完成，速品；美的“出?！痹趺赐?？借勢(shì)歐洲杯，玩轉(zhuǎn)諧音梗；盲盒手辦備貨量同比增長(zhǎng)1000%

湯達(dá)人廣告后期已完成，速品；美的“出?！痹趺赐?？借勢(shì)歐洲杯，玩轉(zhuǎn)諧音梗；盲盒手辦備貨量同比增長(zhǎng)1000%

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月25日 12:50

后臺(tái)回復(fù)「加群」加入現(xiàn)代廣告圈

導(dǎo)讀

規(guī)范：

1. 十薈團(tuán)回應(yīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局處罰：高度重視，全面整改

品牌：

2. 亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯將于7月5日卸任CEO，擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)

3. 聚劃算上新「蘑菇盲盒」

4. 巧樂(lè)茲 × COSTA 合體了

5. 未卡正式發(fā)布全新品牌視覺(jué)形象

6. 龔俊成為 3CE 大中華區(qū)品牌大使

案例：

7. 湯達(dá)人廣告后期已完成，速品！

8. 美的“出海”怎么玩？借勢(shì)歐洲杯，玩轉(zhuǎn)諧音梗

9. 麥當(dāng)勞又玩logo，想說(shuō)的話一個(gè)“M”足矣

10. Bose消噪耳塞廣告片，拯救被噪音困擾的人

11. 百事植根中國(guó) 40 年邀你懷舊

資本市場(chǎng)：

12. “功能飲料第一股”東鵬飲料登陸A股

數(shù)據(jù)：

13. 盲盒手辦備貨量同比增長(zhǎng)1000%

規(guī)范

十薈團(tuán)回應(yīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局處罰：

高度重視，全面整改

市場(chǎng)監(jiān)管總局5月27日依法對(duì)北京十薈科技有限公司處以150萬(wàn)元人民幣頂格罰款，并責(zé)令“十薈團(tuán)”平臺(tái)江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。對(duì)此，北京十薈科技有限公司發(fā)布聲明回應(yīng)稱：“今日，我司收到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)我司的行政處罰決定書(shū)，因我司平臺(tái)在部分區(qū)域商家銷(xiāo)售的商品涉及違反國(guó)家相關(guān)價(jià)格政策。對(duì)此，公司高度重視，誠(chéng)心接受處罰，并快速加強(qiáng)業(yè)務(wù)整改?！?/p>

品牌

亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯將于7月5日

卸任CEO，擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)

5月27日，貝索斯在亞馬遜股東會(huì)議上宣布將辭任CEO，由亞馬遜現(xiàn)負(fù)責(zé)云計(jì)算業(yè)務(wù)的高管安迪·賈西于7月5日接任亞馬遜CEO一職。貝索斯說(shuō)，選擇這一天是因?yàn)閬嗰R遜是在27年前的這一天成立的。據(jù)福布斯的最新統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)年57歲的貝索斯擁有價(jià)值1892億美元的個(gè)人資產(chǎn)。此后貝索斯將作為亞馬遜執(zhí)行董事長(zhǎng)，專(zhuān)注新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并推動(dòng)名下火箭飛船公司Blue Origin和報(bào)紙《華盛頓郵報(bào)》等事業(yè)發(fā)展。

聚劃算上新「蘑菇盲盒」

聚新鮮近日帶來(lái)可食用的時(shí)光蘑盒「盒鮮菇」，品種隨機(jī)，噴水 6 天即可收獲新鮮的蘑菇，現(xiàn)摘現(xiàn)吃，實(shí)現(xiàn)輕松「種菜」。杭州一互聯(lián)網(wǎng)公司組織了千名員工一起種植「盒鮮菇」，體驗(yàn)付出即有收獲的過(guò)程。員工可以選擇將成熟的蘑菇帶回家或是捐給公益組織作為免費(fèi)午餐的烹飪?cè)稀?/p>

聚新鮮希望消費(fèi)者體驗(yàn)到收獲食物的樂(lè)趣，同時(shí)，感受每一次澆水時(shí)蘑菇的成長(zhǎng)，一起以蘑菇的生長(zhǎng)周期為時(shí)間尺度，耕耘鮮活的日常，讓每一天都值得。

巧樂(lè)茲 × COSTA 合體了

巧樂(lè)茲聯(lián)手 COSTA COFFEE 推出咖啡口味冰淇淋，綺炫·進(jìn)口比利時(shí)巧克力·太妃味奶醬咖啡口味冰淇淋和人氣摩卡咖啡口味脆筒來(lái)襲，產(chǎn)品甄選雨林聯(lián)盟認(rèn)證的咖啡豆，每 1 克咖啡濃縮液由 0.6 克雨林聯(lián)盟認(rèn)證咖啡豆制作而成。這個(gè)夏天，二者邀大家來(lái)品嘗醇正濃厚的咖啡味冰淇淋，據(jù)悉，該聯(lián)名產(chǎn)品已經(jīng)在伊利冰淇淋天貓旗艦店和京東旗艦店同步開(kāi)售。

未卡正式發(fā)布全新品牌視覺(jué)形象

寵物品牌未卡 VETRESKA 發(fā)布全新品牌視覺(jué)形象，全新品牌標(biāo)識(shí)將英文和中文上下重置，「未卡」二字經(jīng)過(guò)重塑，運(yùn)用簡(jiǎn)單且有辨識(shí)度的字體來(lái)展現(xiàn)，代替英文成為主角，以漢字引領(lǐng)時(shí)髦國(guó)貨的浪潮，細(xì)節(jié)處凹出的完美弧度，就好像貓咪的優(yōu)雅曲線，詮釋了品牌定位。此外，未卡 VETRESKA 還以貓咪、品牌熱門(mén)產(chǎn)品仙人掌貓爬架及泡泡箱為靈感，推出毛茸茸的未卡、仙人掌造型的未卡、冒泡泡的未卡和西瓜味的未卡，用 3D 動(dòng)態(tài)方式展現(xiàn)品牌視覺(jué)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。

龔俊成為 3CE 大中華區(qū)品牌大使

近日，3CE 推出浪漫宇宙限定系列彩妝，并邀請(qǐng)龔俊出任 3CE 大中華區(qū)品牌大使，二者一起邂逅浪漫，號(hào)召消費(fèi)者進(jìn)入 3CE 的浪漫宇宙，劃下獨(dú)特的浪漫軌跡。龔俊同款浪漫宇宙禮盒已在旗艦店開(kāi)啟預(yù)售，消費(fèi)者預(yù)定還可享受龔俊親繪手賬本、明信片等福利。

案例

湯達(dá)人廣告后期已完成，速品！

湯達(dá)人的一支「未完成」廣告片，成為 4 月底最具話題性的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)了不少爭(zhēng)議。一方面，由廣告片呈現(xiàn)出過(guò)于真實(shí)的未完成質(zhì)感，到底是「創(chuàng)意噱頭」還是「沒(méi)結(jié)尾款」，在用戶心中留下疑慮；另一方面，給廣告片完成后期，參與門(mén)檻是否過(guò)高，也受大家爭(zhēng)議。

今日，湯達(dá)人帶著之前未完成的廣告片上線，廣告片已重新上色，畫(huà)風(fēng)流暢，色澤鮮明，呈現(xiàn)了元?dú)馍倌晖蹩P尋找元?dú)鉁澜绲倪^(guò)程，而在最后的片尾字幕上湯達(dá)人也放出了與之共創(chuàng)廣告片的網(wǎng)友名單。

美的“出?！痹趺赐?？借勢(shì)歐洲杯，玩轉(zhuǎn)諧音梗

在這全民玩梗的時(shí)代，廣大人民就像那月夜里的猹，哪里有瓜往哪鉆，流量走向很大程度上取決于“?！钡臒衢T(mén)程度。

當(dāng)美的想得腦殼嗡嗡作響時(shí)，一場(chǎng)盛大的歐洲杯賽事空降到我們面前。

歐洲杯如何與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)巧妙結(jié)合？用萬(wàn)能的諧音梗！

知識(shí)點(diǎn)來(lái)了，在球賽中NICE SAVE代表守門(mén)員很及時(shí)精準(zhǔn)的撲救，而這正契合了我們空調(diào)精準(zhǔn)節(jié)能（GOOD SAVE）的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)！

天時(shí)地利人和下，美的當(dāng)即拍板了創(chuàng)意核心是：GOOD SAVE=好撲救=好節(jié)能。

話不多說(shuō)，一起看片——

麥當(dāng)勞又玩logo，想說(shuō)的話一個(gè)“M”足矣

近日，麥當(dāng)勞與DDB哥倫比亞以經(jīng)典的“M”字logo為靈感，進(jìn)行了一次有趣的嘗試。為了增加人與人之間的互動(dòng)，更好的享受在麥當(dāng)勞用餐的時(shí)光，麥當(dāng)勞與DDB哥倫比亞決定用隨處可見(jiàn)的“M”字logo重新設(shè)計(jì)出一套模塊化的字母，從而為各種單詞帶來(lái)新的視覺(jué)效果。

Bose消噪耳塞廣告片，拯救被噪音困擾的人

噪音傷害性不大，但擾人系數(shù)極高，偏偏生活中到處都是噪音，讓人想大喊救命。

5月，Bose聯(lián)合演員盧靖姍和歌手顏人中在微博發(fā)起#Bose救我#話題及廣告短片，短片通過(guò)三個(gè)不同場(chǎng)景下人們的生活被噪音打擾時(shí)候的狀態(tài)，搭配畫(huà)面文案“Bose救我”，從而側(cè)面展現(xiàn)Bose消噪耳塞能夠拯救被噪音困擾的人。Bose同步在微信小程序發(fā)布“Bose噪音拯救計(jì)劃”，號(hào)召人們分享噪音困擾。

百事植根中國(guó) 40 年邀你懷舊

今年是百事公司植根中國(guó) 40 周年，百事以「跨時(shí)代的微笑」為主題發(fā)起周年活動(dòng)。百事上線 MV《跨過(guò)山海》，由歌手張杰獻(xiàn)唱，MV 呈現(xiàn)了百事集團(tuán)幾個(gè)時(shí)代變遷的剪影和歷程，跨過(guò)山海，勾勒出幾代人的熱愛(ài)，傳遞跨時(shí)代的微笑。

同時(shí)，百事公司還將于 5 月 27 日至 5 月 28 日在上海抱樸美術(shù)館舉辦百事公司植根中國(guó) 40 周年主題展，邀請(qǐng)用戶一起重溫 40 年來(lái)百事公司大事記回顧經(jīng)典。

資本市場(chǎng)

“功能飲料第一股”東鵬飲料登陸A股

5月27日，東鵬飲料成功登陸A股，成為“中國(guó)功能飲料第一股”。開(kāi)盤(pán)后，股價(jià)大漲44%至66.63元，被臨時(shí)停牌，總市值266.53億元。東鵬飲料上市。根據(jù)歐睿的報(bào)道，在2019年，國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模已接近600億元，東鵬飲料市場(chǎng)占有率排在紅牛之后，位居次席。

根據(jù)東鵬飲料5月14日更新后的招股書(shū)顯示，2018年至2020年，東鵬飲料營(yíng)收分別為30.37億元、42.09億元、49.59億元；凈利潤(rùn)分別為2.16億元、5.71億元、8.12億元；毛利率分別為45.78%、46.66%、46.48%。其中，2020年?yáng)|鵬飲料營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別較上年同期增長(zhǎng)了17.81%和42.32%。

數(shù)據(jù)

盲盒手辦備貨量同比增長(zhǎng)1000%

5月27日消息，據(jù)某物流平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，已有數(shù)百萬(wàn)噸618預(yù)售商品備入倉(cāng)庫(kù)，規(guī)模同比增長(zhǎng)100%。其中，盲盒手辦備貨量同比暴增1000%，此前相關(guān)報(bào)告顯示，在95后最“燒錢(qián)”的愛(ài)好中，盲盒手辦排名第一，并已成盲盒手辦市場(chǎng)重要消費(fèi)人群，占比近4成。除盲盒外，漢服、娃圈等市場(chǎng)，95后也已成購(gòu)物主力，他們更愿意為興趣買(mǎi)單，“興價(jià)比”取代“性價(jià)比”已成其消費(fèi)首選。網(wǎng)友表示，還是95后有錢(qián)。

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文 | 泰音整理

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