中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)分析 互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

醫(yī)療ChenZeFang2022/10/21

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，是互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療行業(yè)的新應(yīng)用，其包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢(xún)、電子健康檔案、疾病風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、在線疾病咨詢(xún)、電子處方、遠(yuǎn)程會(huì)診、及遠(yuǎn)程治療和康復(fù)等多種形式的健康醫(yī)療服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療，代表了醫(yī)療行業(yè)新的發(fā)展方向，有利于解決中國(guó)醫(yī)療資源不平衡和人們?nèi)找嬖黾拥慕】滇t(yī)療需求之間的矛盾，是衛(wèi)生部積極引導(dǎo)和支持的醫(yī)療發(fā)展模式。

2020年3月，國(guó)家醫(yī)保局會(huì)同國(guó)家衛(wèi)生健康委印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)新冠肺炎疫情防控期間開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保服務(wù)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確符合要求的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)為參保人提供的常見(jiàn)病、慢性病線上復(fù)診服務(wù)，各地可依規(guī)納入醫(yī)?；鹬Ц斗秶?。目前，各省市已經(jīng)出臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價(jià)格和醫(yī)保支付政策，遠(yuǎn)程復(fù)診、遠(yuǎn)程會(huì)診、遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)等是主要服務(wù)項(xiàng)目。當(dāng)前我國(guó)遠(yuǎn)程健康行業(yè)已經(jīng)走過(guò)探索階段，這一新業(yè)態(tài)已然成為國(guó)家醫(yī)療衛(wèi)生體系中的重要組成部分。在“規(guī)范化發(fā)展”的新階段，以健康為導(dǎo)向的醫(yī)療屬性，行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展將進(jìn)一步釋放技術(shù)帶來(lái)的健康紅利。

最近兩年，玩家們?cè)卺t(yī)療賽道的戰(zhàn)略重心調(diào)整方向有兩個(gè)，一個(gè)是醫(yī)療數(shù)字化和智能化，比如藥企、醫(yī)院類(lèi)SaaS服務(wù)，一個(gè)是醫(yī)療硬科技，比如醫(yī)療設(shè)備、生物技術(shù)等。由于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥過(guò)去一直被詬病只會(huì)賣(mài)藥，所以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療玩家都想甩掉賣(mài)藥的標(biāo)簽，向醫(yī)療服務(wù)和數(shù)字化靠攏，比如平安健康、京東健康都推出了家庭醫(yī)生類(lèi)服務(wù)，阿里健康為藥企定制數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變和業(yè)務(wù)投入有一定的效果，玩家們的數(shù)字和科技屬性有所增強(qiáng)。財(cái)報(bào)顯示，2022H1，京東健康線上平臺(tái)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及其他服務(wù)收入增長(zhǎng)46.2%，智云健康醫(yī)院醫(yī)療用品及SaaS營(yíng)收增長(zhǎng)157.4%。但目前來(lái)看，醫(yī)療數(shù)字化具備變現(xiàn)能力的主要方向還是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，仍然還是和賣(mài)藥、賣(mài)設(shè)備、賣(mài)檢測(cè)服務(wù)密切關(guān)聯(lián)。有玩家雖以數(shù)字化、智能化、SaaS化字眼來(lái)包裝自己的業(yè)務(wù)屬性，但其中重要的營(yíng)收組成還是設(shè)備、藥品的銷(xiāo)售。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

國(guó)務(wù)院辦公廳2021年印發(fā)《關(guān)于建立健全職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)門(mén)診共濟(jì)保障機(jī)制的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)要探索將符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)納入保障范圍。現(xiàn)實(shí)的需要加上政策的激勵(lì)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療再次迎來(lái)發(fā)展的契機(jī)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模在2021年突破2600億元，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。賣(mài)藥仍然會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療玩家的變現(xiàn)主線。

第一，藥品等醫(yī)療用品正在迎來(lái)更多的政策利好，市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。從政策端來(lái)看，擴(kuò)大網(wǎng)銷(xiāo)藥品的范圍、支持互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療一體化服務(wù)、改善結(jié)算模式、逐步將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)納入醫(yī)保體系是長(zhǎng)期趨勢(shì)。尤其是更多處方藥及醫(yī)療用品進(jìn)入線上渠道，已經(jīng)成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療玩家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。根?jù)財(cái)報(bào)，阿里健康2022Q1自營(yíng)醫(yī)藥業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)35.5%，2022H1京東健康銷(xiāo)售醫(yī)藥和健康產(chǎn)品的商品收入同比增長(zhǎng)48.6%。

第二，頭部平臺(tái)推動(dòng)醫(yī)藥O2O滲透率不斷提高，線上買(mǎi)藥用戶(hù)群不斷增長(zhǎng)。美團(tuán)、餓了么、京東到家等本地生活平臺(tái)均在同城藥品配送業(yè)務(wù)上有加碼，要么合作藥店規(guī)模快速增長(zhǎng)，要么自建藥品倉(cāng)庫(kù)提高送藥效率和覆蓋能力。從需求端來(lái)看，即送買(mǎi)藥服務(wù)正在成為年輕人購(gòu)藥的核心渠道，即時(shí)配送玩家一旦把握線下藥店規(guī)模優(yōu)勢(shì)，將能很快把藥品配送的銷(xiāo)售額做起來(lái)。針對(duì)這個(gè)持續(xù)爆發(fā)的市場(chǎng)，資本的目光不會(huì)轉(zhuǎn)移，更多的資源和資金加碼，還會(huì)帶動(dòng)醫(yī)藥O2O賽道的大跨步增長(zhǎng)。

總體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道仍然是朝陽(yáng)賽道，其中存在大量可以長(zhǎng)期深耕的機(jī)會(huì)，隨著相關(guān)技術(shù)的迭代，以及服務(wù)資源的到位和產(chǎn)業(yè)改革的持續(xù)深入推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療未來(lái)仍大有可為。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華《2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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