原標(biāo)題：擁有4700多家門店的克麗緹娜開辟“美麗+新消費(fèi)”賽道

作為國內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)布局的美業(yè)公司之一，克麗緹娜于6月23日對(duì)外宣布擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)布局，開辟“美麗+新消費(fèi)”賽道。

剛剛過去的618，京東平臺(tái)上主打健康主題的產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長。行業(yè)機(jī)構(gòu)菱歌研究院最新數(shù)據(jù)則顯示，健康安全成為疫情后美容護(hù)膚消費(fèi)全網(wǎng)排名第一的關(guān)鍵詞，比疫情前上升了19.8%。

種種信息表明，健康已經(jīng)成為未來消費(fèi)的核心，產(chǎn)品和生活方式都在實(shí)現(xiàn)健康化。而這種消費(fèi)趨勢(shì)的變化，也同時(shí)意味著巨大的機(jī)會(huì)。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，2021年中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模高達(dá)十萬億，其中80%是健康管理與健康消費(fèi)，只有20%是藥品消費(fèi)。

極具規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)的克麗緹娜，試圖借助其線下優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展其產(chǎn)業(yè)鏈布局。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，截至目前，該集團(tuán)線下門店數(shù)量達(dá)4721家，遍布全國34個(gè)省市，門店數(shù)量遠(yuǎn)超其他品牌。

新消費(fèi)趨勢(shì)的出現(xiàn)，使得克麗緹娜不得不做出新的轉(zhuǎn)變。

除了消費(fèi)理念更加注重健康和內(nèi)外兼美的特征外，未來新消費(fèi)也呈現(xiàn)出其他幾個(gè)新趨勢(shì)——首先是消費(fèi)人群的去性別化和全年齡化；其次，生命科技和智慧創(chuàng)新在未來將受到越來越多的關(guān)注；第三，產(chǎn)品的營銷越來越注重線上線下的結(jié)合，以及數(shù)字化的應(yīng)用。與此同時(shí)，未來隨著大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷成熟，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)將越來越明顯，以消費(fèi)者為中心的服務(wù)和營銷也將被重新定義。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就攀升至全球第二，增速位居全球第一，2020年國內(nèi)美妝和洗護(hù)行業(yè)總規(guī)模達(dá)到4937億元，2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到5448億元。新科技、新體驗(yàn)、新物種、新場(chǎng)景等特征的美妝新消費(fèi)市場(chǎng)增速是傳統(tǒng)美業(yè)增速的四倍，新銳美妝消費(fèi)2020年增速高達(dá)78%，正在成為主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的潮流。

在這種背景之下，克麗緹娜所提出的“美麗+新消費(fèi)戰(zhàn)略”勢(shì)在必行。

“美麗+新消費(fèi)是一個(gè)大賽道也是一個(gè)全新的賽道，不是某一個(gè)公司能夠壟斷的。我們有很多的獨(dú)特性，很多業(yè)務(wù)布局都是創(chuàng)新的?，F(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)不是來自于外部，而是我們自己?！笨他惥熌燃瘓F(tuán)CEO趙承佑對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，一個(gè)新的模式或概念要讓時(shí)間和市場(chǎng)去驗(yàn)證它，未來五到十年行業(yè)的變化將是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程。

（作者：曹恩惠 編輯：張偉賢）

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