功效護(hù)膚新時代，沒人愿意錯過龐大的“敏感肌”市場。

社交媒體上敏感肌話題閱讀量已遠(yuǎn)超2億，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每3名中國女性中就有一個是敏感肌。

隨著功效2.0時代的到來，敏感肌的市場競爭延伸至“敏感肌+進(jìn)階功效”這一領(lǐng)域。其中敏感肌抗衰老這一細(xì)分賽道，功效類商品同比增長達(dá)到了1000%。

即使這個賽道上已經(jīng)山頭林立——既有薇諾娜、玉澤、至本等國產(chǎn)專業(yè)敏感肌品牌坐鎮(zhèn)一方；也有巨子生物、華熙生物、復(fù)星國際等巨頭依靠自身背景，以新設(shè)品牌的方式入局；以嬌麗為代表的來自生物制藥領(lǐng)域的玩家則試圖進(jìn)行跨界的降維打擊。新銳品牌仍前赴后繼，尋找著切入機(jī)會。

欲戴皇冠，必承其重。要同時攻克“敏感肌”+“抗老”這兩大難題，在存量市場中尋找增量，無疑對產(chǎn)品提出更高的挑戰(zhàn)。頭部品牌做出了哪些原料、產(chǎn)品創(chuàng)新？雙賽道的加持未來又將產(chǎn)生多大的市場想象空間？

品牌爭相布局敏感肌抗老新戰(zhàn)場，聚焦3億女性護(hù)膚挑戰(zhàn)

易過敏、角質(zhì)層薄、皮膚干燥起皮、長斑留痘印、對飲食刺激敏感……越來越多的人深受敏感肌困擾。微博上“敏感肌”作為護(hù)膚熱門話題被廣泛關(guān)注，#敏感肌##敏感肌血淚史##拿什么拯救敏感肌#等話題的閱讀量已遠(yuǎn)超2億。

據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識》數(shù)據(jù)顯示，亞洲女性中敏感肌的發(fā)生率高達(dá)40%-55.98%，而在我國，這一比例更是高達(dá)36.1%，即每三個中國女性中就有一個是敏感肌。

公開資料顯示，2020年中國皮膚學(xué)級（敏感?。┳o(hù)膚品市場規(guī)模191.5億元，2023年超過290億元，近3年復(fù)合增長率達(dá)27.0％。

敏感肌往往伴隨干燥、暗沉、松弛等次生問題，隨著當(dāng)下全民“功效護(hù)膚”的風(fēng)潮崛起，消費(fèi)者對于敏感肌基礎(chǔ)之上的功效需求也在增加，“敏感肌+功效”產(chǎn)品不斷攀升。

市場數(shù)據(jù)顯示，敏感肌的修護(hù)、舒緩類基礎(chǔ)功效已呈減速發(fā)展趨勢，亮膚、抗衰等進(jìn)階功效的產(chǎn)品，目前增長非常迅速。在功效方面，排名前三的依次為抗老、補(bǔ)水和美白提亮，其中敏感肌抗衰老功效類的商品同比增長為1000%，尤為矚目。

通過對敏感肌特質(zhì)的梳理，我們不難發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)增長背后的科學(xué)依據(jù)。事實上，敏感肌確實是更容易衰老的。有研究發(fā)現(xiàn)，皺紋類衰老表型與敏感肌膚狀態(tài)有著顯著的相關(guān)性。敏感肌皮膚屏障受損、更易受到外界刺激，由于長期處于慢性微炎癥的環(huán)境中，會加速皮膚中成纖維細(xì)胞的衰老，并釋放衰老加速因子SASP，這便是敏肌“易老”，細(xì)紋、暗沉愈發(fā)嚴(yán)重的根源。

成纖維細(xì)胞的衰老還會加劇肌膚的氧化應(yīng)激和膠原蛋白的流失，這種“敏氧循環(huán)”使得敏感肌陷入了“外在易敏，內(nèi)在易老”的困境，所以在舒敏的基礎(chǔ)上添加抗衰確實很有必要。

但由于敏感肌的脆弱性，傳統(tǒng)的強(qiáng)效干預(yù)手段如醫(yī)美、猛藥護(hù)膚等并不適用于這一群體。例如近年來大火的早C晚A的抗老護(hù)膚方式，高濃度VC還有A醇等，都有一定的刺激性，對于敏感肌來說，盲目選擇，只會雪上加霜。因此敏感肌抗老成為了一個備受矚目的市場新機(jī)會點，新老品牌紛紛殺入。據(jù)觀察，當(dāng)前國內(nèi)涉及敏感肌抗老產(chǎn)品的品牌主要有三種類型：

其一，是以薇諾娜、玉澤、至本等代表，入局較早的敏感肌專業(yè)護(hù)理品牌。

第二，是以米蓓爾、膚見、肌本演繹、美麗算法等為代表的新銳品牌。這些品牌中，既有背靠華熙生物、上美等大集團(tuán)的日化新貴，也有如嬌麗這種有藥企背景的黑馬。

其三，諸如可麗金、HBN、璦爾博士等功效品牌也相繼在敏感肌賽道布局。

千億賽道三大熱門品牌核心成分全解析

當(dāng)敏感肌護(hù)膚向功效方向延伸，則會對成分提出進(jìn)階要求。消費(fèi)者調(diào)研顯示，敏感肌差評關(guān)鍵詞的Top3分別為“不良反應(yīng)”、“成分”和“功效”。這意味著安全與溫和是針對敏感肌的首要條件，同時還要在功效上得到驗證。想要在敏肌抗老賽道分一杯羹，護(hù)膚原料便是要突破的第一關(guān)。近年來，嬌麗、薇諾娜及可麗金等品牌聚焦于成纖維細(xì)胞促生、直擊衰老誘導(dǎo)因子SAS、強(qiáng)韌屏障、固守膠原，在現(xiàn)有原料上進(jìn)行創(chuàng)新升級，為同賽道的品牌提供了參考。

首先以可麗金為例，其應(yīng)用于敏肌抗老的核心成分Human-like重組膠原蛋白C5HA仿生組合是可麗金品牌依托其母公司巨子生物的核心技術(shù)所研發(fā)的一種創(chuàng)新成分。

它由4種不同的重組膠原蛋白專研復(fù)配而成，其中重組Ⅰ型人膠原蛋白可以支撐肌膚硬度，鞏固肌膚；重組Ⅲ型人膠原蛋白側(cè)重抗皺、提升肌膚柔嫩度；Mini小分子重組膠原蛋白肽有加持吸收作用；類人膠原蛋白則能修護(hù)屏障。

而嬌麗則是再一次開拓了膠原蛋白領(lǐng)域的邊界。嬌麗依托母公司愛能生物醫(yī)藥強(qiáng)大的藥企背景和活性膠原蛋白領(lǐng)域深耕十年的豐厚經(jīng)驗，經(jīng)高科技生化提純技術(shù)和去除致敏端肽技術(shù)，研制出擁有完整三螺旋結(jié)構(gòu)的專利活性膠原蛋白PRO，掌握這項技術(shù)的企業(yè)在國內(nèi)僅有1、2家。

嬌麗專利活性膠原蛋白PRO是98%高人體同源性的牛皮膠原（I型），具有全長的完整三螺旋結(jié)構(gòu)，保持了天然膠原的生物活性和高拉伸強(qiáng)度，具有高生物活性、99%高純度、強(qiáng)細(xì)胞粘附、高導(dǎo)入修復(fù)、高安全性五大優(yōu)勢，能夠促進(jìn)皮膚細(xì)胞的生長和繁殖，增強(qiáng)表皮重建能力，從而對抗皮膚衰老。對于敏感肌而言，它能有效改善膚質(zhì)，減少細(xì)紋和皺紋，使皮膚更加光滑細(xì)膩。

區(qū)分重組膠原蛋白與活性膠原蛋白的關(guān)鍵在于看其是否具備完整三螺旋結(jié)構(gòu)。在工藝方面，重組膠原蛋白通過基因工程手段直接合成，得到的只是膠原蛋白的片段?；钚阅z原蛋白往往從生物組織中進(jìn)行提取和純化，過程更加復(fù)雜，但這也使得活性膠原蛋白保留了三螺旋結(jié)構(gòu)的完整性和生物活性。

完整三螺旋結(jié)構(gòu)由三個自身按左螺旋排列的多肽鏈構(gòu)成，通過甘氨酸之間的氫鍵維系三股螺旋相互纏繞，使膠原蛋白分子具備強(qiáng)大的拉伸強(qiáng)度和生物降解性能。

具有完整三螺旋結(jié)構(gòu)的嬌麗專利活性膠原蛋白PRO與人體自有膠原蛋白結(jié)構(gòu)極為接近，是膠原蛋白能夠深入皮膚底層，為皮膚提供必要的支撐和彈性，促進(jìn)皮膚細(xì)胞再生和修護(hù)的核心所在。

相比于嬌麗和可麗金通過為肌膚直補(bǔ)膠原蛋白來解決敏肌抗老的痛點，薇諾娜則聚焦于植物成分，專注于酸漿萼提取物的開發(fā)與應(yīng)用。酸漿萼提取物來源于天然植物，含有豐富的多酚類化合物和維生素C等抗氧化成分。這些成分對皮膚溫和無刺激，適合敏感肌使用。還能夠抑制自由基的產(chǎn)生，減少自由基對皮膚的損害，從而延緩皮膚衰老過程。

綜合來看，這三種成分中，Human-like重組膠原蛋白C5HA仿生組合、嬌麗專利活性膠原蛋白PRO都是與人體自有膠原蛋白結(jié)構(gòu)相近的膠原蛋白，安全性較高。酸漿萼提取物作為天然來源產(chǎn)品同樣適合敏肌群體，但補(bǔ)充皮膚膠原蛋白的效果可能較弱。三者各有千秋，但毋庸置疑均能夠通過不同途徑改善皮膚狀態(tài)，是當(dāng)前市面上敏肌抗老賽道的熱門原料。

成分黨2.0時代，多維協(xié)同打造敏感肌抗衰大單品

不同于成分黨1.0時代的“唯成分論”，成分黨2.0時代，消費(fèi)者對抗衰產(chǎn)品的評價標(biāo)準(zhǔn)趨于多維，“更適合中國人肌膚、講究成分的協(xié)同與增效、以實際功效為導(dǎo)向”的產(chǎn)品，更符合當(dāng)下消費(fèi)者對敏肌抗老大單品的期待。

如果說，初代成分黨追求的是“1+1=2”式的成分單攻；那么2.0時代，則升級到了系統(tǒng)性協(xié)同作用的維度，強(qiáng)調(diào)的是“1+1＞2”的效果，成分傾向更多樣性，溫和復(fù)配更受青睞。

因此作為頭部品牌，可復(fù)金、嬌麗、薇諾娜等不約而同選擇了在“專研成分+功效原料組合復(fù)配”進(jìn)行深耕，以此打造產(chǎn)品的核心競爭力。可麗金賦能珍萃緊致抗皺精華、嬌麗活性膠原蛋白舒緩修護(hù)精華液、輕顏瓶敏感肌抗老精華等便是其代表性敏肌抗老產(chǎn)品。

可麗金在抗老思路上摒棄了傳統(tǒng)抗衰的單一思路，創(chuàng)新性地從多個抗衰鏈路入手，實現(xiàn)產(chǎn)品的即時緊致和持久抗皺,通過重組膠原蛋白、小分子活性肽、抗氧化劑等多種成分的協(xié)同作用，從肌膚的多個層面入手，全面對抗衰老。

除了Human-like重組膠原蛋白C5HA仿生組合，產(chǎn)品還復(fù)配了小分子活性肽，這些活性肽能夠進(jìn)一步促進(jìn)肌膚的緊致和彈性，與重組膠原蛋白協(xié)同作用，提升抗皺效果。此外，雨生紅球藻提取物作為一種天然抗氧化劑，能夠有效對抗自由基，減緩肌膚老化過程。積雪草提取物針對易敏感肌膚，提供溫和舒緩的效果，確保產(chǎn)品在使用過程中更加安心。

嬌麗活性膠原彈潤次拋精華則更具“科技感”。“基于自身的藥企背景，我們無論是硬件設(shè)備還是研發(fā)團(tuán)隊，都彈藥充足。”嬌麗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，研發(fā)費(fèi)用約占嬌麗總營收的3.2%。在美妝行業(yè)中，已經(jīng)屬于較高的水平。與薇諾娜的2.8%相當(dāng)，高于珀萊雅的2.33%。

在專為敏感肌人群定向研制開發(fā)的嬌麗活性膠原蛋白舒緩修護(hù)精華液中，除了核心成分活性膠原蛋白外，還添加了燕麥β葡聚糖 （專利號 ZL201811434944.4），該成分有良好透皮吸收性能、此外還對膠原蛋白合成有加速作用，有促進(jìn)傷口愈合、修復(fù)受損肌膚等功效。搭配植萃精華積雪草提取物和“天然肌膚衛(wèi)士”依克多因，打出了肌膚修護(hù)組合拳，這些成分與活性膠原蛋白PRO科學(xué)復(fù)配，能夠協(xié)同增效，加速實現(xiàn)還原肌膚原生之美。

依托以上專利成分，、嬌麗活性膠原蛋白舒緩修護(hù)精華液形成了補(bǔ)充I型膠原蛋白、激活再生、保濕修護(hù)的敏肌抗老機(jī)制。

第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測報告顯示，受試者在連續(xù)使用28天嬌麗活性膠原蛋白舒緩修護(hù)精華液后，角質(zhì)層含水量上升率為70.18%，失水TWEL值下降率為12.05%，而面部血紅蛋白平均濃度下降了5.35%。

“輕顏瓶”作為薇諾娜首款專為敏感肌研制的抗老精華，主打的是天然植物成分，旨在通過獨(dú)特的“攻-防-守”三維抗老思路，為敏感肌提供溫和而有效的抗老解決方案。

攻克層面酸漿萼提取物直接抑制SASP（衰老誘導(dǎo)因子）的生成，從根源減少衰老因子。防護(hù)層面青刺果、馬齒莧：抑制危肌因子IL-6、IL-8等，增強(qiáng)肌膚屏障。天麻抑制晚期糖化終末產(chǎn)物的基因表達(dá)，防止糖化侵害。固守層面玻色因、六肽-9等成分緊密基底膜，促進(jìn)肌膚膠原蛋白合成。產(chǎn)品功效經(jīng)過第三方驗證，使用4周后肌膚在細(xì)紋、毛孔、粗糙等維度均有改善。

從重組膠原蛋白到活性膠原蛋白，從天然植物提取到高科技納米技術(shù)，品牌們以創(chuàng)新為矛，以技術(shù)為盾，誓要在敏肌抗老這片千億藍(lán)海中開辟出一片屬于自己的天地。兵法云，“上兵伐謀”，功效時代的市場，不相信低價內(nèi)卷，而是更需智慧與技術(shù)并存，嬌麗、薇諾娜、可麗金也向我們展現(xiàn)了，在這片戰(zhàn)場上，沒有永遠(yuǎn)的勝者，只有不斷超越自我的勇者。希望這三個品牌的經(jīng)驗?zāi)転椤昂髞碚摺碧峁┮恍┙梃b，讓我們拭目以待，敏肌抗老賽道的下一個黃金單品將會花落誰家！

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