報告來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）

報告整理：中糧營養(yǎng)健康研究院消費(fèi)者與市場研究中心

內(nèi)容編輯：中國工程科技知識中心營養(yǎng)健康分中心

2020年第16期

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，人民群眾對健康服務(wù)的需求日益增加。健康中國概念逐漸深入人心并走向國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略。2018年全國居民人均各項消費(fèi)支出中，醫(yī)療保健支出同比增速最高。近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布 《2019中國家庭醫(yī)療健康消費(fèi)趨勢報告》，對中國家庭醫(yī)療健康現(xiàn)狀和未來進(jìn)行分析和預(yù)測。

中國家庭醫(yī)療健康發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長， “健康”在人們心中變得越來越重要。過去三十年我國人均期望壽命增加了9.4年，但人均健康期望壽命只增加了8年，這說明公眾的健康狀況并沒有跟上壽命增長的腳步，也意味著更多的人在不健康的情況下生活更長時間。癌癥、糖尿病、高血壓等疾病困擾著人們的日常生活，倍加受到關(guān)注。

圖1 1990-2016年中國人均期望壽命與健康期望壽命變化趨勢

中國老齡化進(jìn)程在不斷加快。2017年中國65歲以上的老年人數(shù)量占總?cè)丝?1.4%，已超過1.5億。老年人對醫(yī)療保健的需求也更大，不僅僅是普通疾病的治療，日常保健的需求也不斷提升。與此同時，國家出臺各項措施與政策，進(jìn)一步推進(jìn)了中國整體醫(yī)療健康產(chǎn)品市場的快速發(fā)展。

圖2 中國老齡化趨勢

圖3 醫(yī)療健康產(chǎn)品市場相關(guān)扶持政策舉例

公眾健康意識的增強(qiáng)，政策紅利的驅(qū)動及解決健康問題的需要，家庭醫(yī)療保健場景變得越來越普及，家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品也越來越豐富。公眾從原先只能在醫(yī)院或者社區(qū)進(jìn)行定點(diǎn)治療，到現(xiàn)在也可以在家里完成基本治療及日常保健?；ヂ?lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，也讓消費(fèi)者足不出戶便可以購置家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品，線上家庭醫(yī)療健康市場持續(xù)快速發(fā)展，年人均消費(fèi)金額近三年也持續(xù)高速增長。

圖4 2016-2018年線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品消費(fèi)趨勢和人均消費(fèi)趨勢

線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品用戶畫像及基本消費(fèi)特征

● 從性別來看，女性是線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品消費(fèi)中的主導(dǎo)，近三年消費(fèi)金額占比逐年提升。

● 從城市級別來看，一二線城市依然是線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品的絕對消費(fèi)主力，但近三年城市下沉趨勢愈發(fā)顯著，三線及以下城市的消費(fèi)潛力不斷被激發(fā)。

圖5 2016-2018年線上不同性別和不同城市級別醫(yī)療健康產(chǎn)品消費(fèi)金額占比趨勢

● 從代際上來看，相較于其它代際，90后的自評健康得分偏低，反映出他們對健康有更強(qiáng)的“危機(jī)”意識；他們也逐漸承擔(dān)起照顧家人健康的責(zé)任。近三年90后線上家庭健康產(chǎn)品消費(fèi)金額占比快速提升，他們逐漸成為家庭健康管理的“中流砥柱”。

圖6 2016-2018年不同年齡段自評健康得分和線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品消費(fèi)者消費(fèi)占比趨勢

● 線上家庭醫(yī)療健康市場中，國產(chǎn)品牌在近三年持續(xù)發(fā)力，受到越來越多消費(fèi)者的肯定，消費(fèi)金額占比逐年穩(wěn)步提升，占據(jù)了主導(dǎo)地位。

圖7 2016-2018年不同國別線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品消費(fèi)金額占比

從擁有日常檢測功能的嬰兒體溫計和血壓儀，到治療類的制氧機(jī)和霧化器，再到康復(fù)養(yǎng)老類的頸椎牽引器和輪椅等，消費(fèi)者在家庭醫(yī)療方面的需求日益多元，促進(jìn)了家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品的品類多樣化。返回搜狐，查看更多

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