家用咖啡機(jī)專題報(bào)告
潛力賽道，順應(yīng)咖啡消費(fèi)新趨勢(shì)
潛力賽道，順應(yīng)咖啡消費(fèi)新趨勢(shì)
2023年12月29日
?國內(nèi)現(xiàn)磨咖啡市場潛力巨大。2019-2023年，中國現(xiàn)磨咖啡市場展現(xiàn)了其
蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢，自2019至2023年，國內(nèi)現(xiàn)磨咖啡市場規(guī)模
從2019年的484億元穩(wěn)步攀升至2021年的876億元，行業(yè)增長強(qiáng)勁。
?現(xiàn)磨咖啡的消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)為日常需求，家用咖啡機(jī)增長潛力巨大。在中國咖
啡市場的細(xì)分領(lǐng)域，速溶和即飲咖啡的主導(dǎo)地位正在逐步減弱，咖啡消費(fèi)日常
化趨勢(shì)顯著，日常功能性需求重要性深化。“快咖啡”趨勢(shì)推動(dòng)家用咖啡機(jī)增
長?？Х葯C(jī)線上銷售以半自動(dòng)化和全自動(dòng)化咖啡機(jī)為主，反映了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)
性化調(diào)節(jié)口味和操作便捷性的強(qiáng)烈需求。
?產(chǎn)品趨勢(shì)：意式咖啡機(jī)熱度高，小型、便捷咖啡機(jī)增速較快。
1）機(jī)型趨勢(shì)：意式咖啡機(jī)成為關(guān)注熱點(diǎn)，半自動(dòng)式咖啡機(jī)發(fā)展較快。按咖啡機(jī)
型品類細(xì)分，意式咖啡機(jī)占據(jù)主要市場份額，主要由于意式咖啡機(jī)功能較多、
操作便捷、宣傳力度大等原因。半自動(dòng)式咖啡機(jī)市場份額則增長靚麗，根據(jù)魔
鏡數(shù)據(jù)，半自動(dòng)式咖啡機(jī)20-22年淘系平臺(tái)銷額占比分別為30%/38%/52%。
2）價(jià)格趨勢(shì)：高價(jià)位段增長靚麗，均價(jià)呈上升趨勢(shì)。家用咖啡機(jī)呈現(xiàn)低價(jià)位高
價(jià)位占比高，中層價(jià)位占比小的趨勢(shì)?？Х葯C(jī)均價(jià)上漲，高價(jià)位段銷量領(lǐng)先，
主要原因?yàn)楦邇r(jià)位咖啡機(jī)的功能集中化更能滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)追求高品質(zhì)
的消費(fèi)特征符合咖啡機(jī)目標(biāo)人群的特點(diǎn)。3）功能趨勢(shì)：智能化成發(fā)展趨勢(shì)，小
型、便捷咖啡機(jī)增速較快。多家品牌重點(diǎn)推出智能化咖啡機(jī)，家用咖啡機(jī)智能
化趨勢(shì)凸顯。便攜式咖啡機(jī)打造新玩法，咖啡壺成為戶外旅行新寵。小容量咖
啡機(jī)增速較快，發(fā)展前景廣闊。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，飛利浦小容量咖啡機(jī)（5杯以
下）23Q1-Q3淘系平臺(tái)銷額為327萬元，同比+504%。
?競爭格局：一超多強(qiáng)，國產(chǎn)品牌崛起。
格局：國內(nèi)家用咖啡機(jī)在近兩年形成了海外企業(yè)領(lǐng)跑，國產(chǎn)品牌緊隨其后的格
局。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，市占率TOP10的品牌中主要以海外品牌為主導(dǎo)，如德
龍、飛利浦等。同時(shí)今年有許多表現(xiàn)亮眼的國產(chǎn)品牌后起之秀，例如以百勝
圖、柏翠和格米萊為代表的國產(chǎn)品牌增長快速，躋身行業(yè)前五。
德龍：高端產(chǎn)品矩陣完善，龍頭份額穩(wěn)固。德龍主要面向均價(jià)5000元以上的精
致高端市場，產(chǎn)品理念為“專屬居家咖啡師，打造極致體驗(yàn)”，主要針對(duì)20-40
歲喜愛咖啡的高收入人群。德龍咖啡機(jī)的定位也在不斷豐富，在保持高端產(chǎn)品
的專業(yè)化基礎(chǔ)上，增添了中高端的產(chǎn)品。德龍產(chǎn)品大部分為全自動(dòng)咖啡機(jī)，打
造了全自動(dòng)咖啡機(jī)的成熟產(chǎn)品鏈。
百勝圖：定位中高端市場，創(chuàng)新與顏值并舉。與小熊、柏翠等主打性價(jià)比殺出
重圍的國產(chǎn)品牌不同，百勝圖靠擁有著獨(dú)特創(chuàng)新和精致外觀的中高端產(chǎn)品在家
用咖啡機(jī)市場中搶占了一席之地。百勝圖明星產(chǎn)品二代S雙加熱半自動(dòng)意式咖
啡機(jī)自去年四月上新后，今年銷量持續(xù)增長，成為國內(nèi)市場半自動(dòng)中高端咖啡
機(jī)王牌產(chǎn)品。
?投資建議：在現(xiàn)磨咖啡的消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)為日常需求的趨勢(shì)下，半自動(dòng)、意
式、小型、便捷咖啡機(jī)成為焦點(diǎn)，家用咖啡機(jī)市場潛力巨大。建議關(guān)注：新寶
股份，其旗下咖啡機(jī)品牌百勝圖錨定中高端市場，創(chuàng)新與顏值并舉，有望乘咖
啡機(jī)行業(yè)成長紅利，在半自動(dòng)咖啡機(jī)細(xì)分賽道持續(xù)搶占市場份額。
?風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)景氣度不及預(yù)期、行業(yè)競爭加劇。
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