● 夸大、神化普通產(chǎn)品功效讓觀眾誤以為是保健品的直播不在少數(shù)，有的主播在宣傳保健食品時暗示其具有治療功效。有買家聽信主播宣傳，買回來食用后發(fā)現(xiàn)不僅沒有效果，反而耽誤了治療時間

● 獲得相應(yīng)資質(zhì)的主播在宣傳介紹保健品時，應(yīng)該真實、準(zhǔn)確地介紹保健品的有關(guān)信息，不能宣傳含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容，不能宣傳具有涉及疾病預(yù)防、治療功能的內(nèi)容，也不能與藥品或其他保健食品進行比較等內(nèi)容。此外，還應(yīng)當(dāng)提示保健食品不能代替藥物治療

● 對于銷售保健品的商家，平臺要嚴(yán)格審核其是否具備相應(yīng)資質(zhì)，如果發(fā)現(xiàn)存在虛假夸大宣傳行為的，要及時采取停播下架等措施；監(jiān)管部門需加大日常監(jiān)管力度，嚴(yán)厲查處保健品虛假夸大宣傳等違法違規(guī)問題，情節(jié)惡劣的要公開曝光，并依法列入個人誠信記錄，加強失信聯(lián)合懲戒

“你與人交往時是不是因為口腔有異味而尷尬，現(xiàn)在有一個火爆產(chǎn)品‘清幽衛(wèi)士’糖果，由純植物和中藥磨成粉壓制而成，可以清除口腔異味，安全無副作用，還能調(diào)理脾胃……”某直播平臺，一位主播正在熱情介紹產(chǎn)品，且特意強調(diào)該產(chǎn)品的“脾胃調(diào)理功能”。

有觀眾詢問：“可以清除幽門螺桿菌嗎？”主播回復(fù)道：“嗯，這位粉絲明白我的意思?！?/p>

商品詳情頁面介紹，該產(chǎn)品買3送2，共88元；買2送1，共58元；單瓶29.8元。頁面上還詳細(xì)介紹了該產(chǎn)品的成分和功效，尤其介紹了何為幽門螺桿菌，并強調(diào)“該病的不良預(yù)后是胃癌”。

《法治日報》記者近日觀看多場直播發(fā)現(xiàn)，類似這樣夸大、神化普通產(chǎn)品功效讓觀眾誤以為是保健品的直播不在少數(shù)，有的主播則直接帶貨保健食品，如復(fù)合維生素片、魚油膠囊、鈣片等，且在介紹時暗示觀眾其食品具有治療功效。

而根據(jù)相關(guān)規(guī)定，在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)事先進行廣告發(fā)布審查的商品和服務(wù)，不適宜以網(wǎng)絡(luò)直播形式營銷。

為何保健品在直播間大行其道？肆意夸大產(chǎn)品功效有何違規(guī)之處？該如何規(guī)范此類現(xiàn)象？帶著這些問題，記者進行了采訪。

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